11.04.2025
Телевидение продолжает занимать ключевые позиции в медиапространстве Казахстана и остается наиболее доверенным источником информации для большинства граждан. Таковы основные выводы исследования телесмотрения за 2024 год, представленного Национальной Медиа Ассоциацией.
Исследование охватывает города с населением 100 тысяч и более человек, аудитория – казахстанцы от 6 лет и старше.
Ключевые показатели и доверие
По итогам 2024 года, ежедневно телевизор смотрят 41,6% казахстанцев, уделяя этому в среднем 2 часа 54 минуты в день. Эти цифры подтверждают сохраняющуюся значимость ТВ.
Особенно важным выводом стало высокое доверие к телеканалам: 60% жителей Казахстана больше всего доверяют информации, полученной из телевизора. Этот показатель сохраняется во всех возрастных группах, за исключением молодежи 15-19 лет, которая отдает предпочтение социальным сетям, блогам и интернет-сайтам.
Возрастные и гендерные особенности
- Дети (6-17 лет): Смотрят телевизор почти столько же, сколько взрослые 40-54 лет. Исследователи предполагают, что это может быть связано с родительским контролем или традицией семейного просмотра.
- Старшее поколение (55+): Остается самой активной телеаудиторией, составляя 26,2% от всех зрителей.
- Молодежь (18-29 лет): Демонстрирует умеренное снижение интереса (16,5%), используя ТВ в основном для новостей и спортивных трансляций.
- Аудитория 30-39 лет: Наименее вовлечена, что объясняется высокой занятостью и предпочтением цифровых платформ.
Язык: Казахоязычная аудитория значительно преобладает (59,1%) над русскоязычной (39%).
Пол: Женщины смотрят телевизор чаще (53%). Отмечается смена интересов: мужчины стали активнее смотреть сериалы, а женщины – фильмы.
Контентные предпочтения и региональные различия
Безусловными лидерами по популярности остаются сериалы. За ними следуют полнометражные фильмы, интерес к которым вырос на 10,3%. Также увеличился спрос на спортивные и информационные передачи. В то же время немного снизилось потребление музыкального, развлекательного и детского контента.
Наблюдаются и региональные различия:
- Алматы: предпочитает информационно-аналитические программы и контент казахстанского производства на казахском языке.
- Астана: делает выбор в пользу новостей.
- Регионы: отдают предпочтение сериалам и развлекательным программам.
Влияние цифровизации
Цифровые технологии активно меняют способы потребления ТВ-контента. Хотя традиционное кабельное вещание все еще доминирует (57,4%), растет популярность онлайн-платформ:
- YouTube TV: лидирует с 29%.
- КиноПоиск: 15,6%.
- Локальные сервисы (BeeTV+, Alma+): 6,5% и 5,3% соответственно.
Меняются и устройства для просмотра: 32,8% зрителей используют смартфоны и планшеты, а доля SmartTV выросла до 24,9%. Это подтверждает постепенный переход к цифровым форматам при сохранении традиционных привычек.
Исследование показывает, что телевидение в Казахстане адаптируется к новым реалиям, но по-прежнему остается важным источником информации и развлечения для значительной части населения. Ассоциация планирует в дальнейшем представить данные по рейтингам телеканалов и популярных программ.
Фото: nma.kz
