29.07.2026
Burger King France совместно с агентством Buzzman представил кампанию, посвященную работе круглосуточных ресторанов сети. Ее главным элементом стали фирменные пижамы, которые получили сотрудники ночных смен. Сотрудники ночных смен будут обслуживать посетителей в фирменных пижамах. Такой формат вводится в 63 ресторанах Burger King France, работающих 24 часа в сутки.
Пижамы выполнены в фирменной цветовой гамме Burger King и дополнены логотипами сети. В них сотрудники обслуживают посетителей в ночное время, а сама одежда стала центральным образом рекламной кампании, которая охватывает наружную рекламу, цифровые площадки и социальные сети бренда.
Для кампании подготовили серию рекламных макетов, в которых обыгрывается круглосуточный режим работы ресторанов. На них сотрудники изображены в фирменных пижамах в привычной для ночного времени обстановке — с подушками, одеялами и другими предметами, ассоциирующимися со сном. Действие разворачивается в ресторанах Burger King, которые продолжают принимать посетителей всю ночь.
Продолжением кампании стал розыгрыш 100 фирменных пижам среди подписчиков Burger King France в Instagram. Коммерческий выпуск пижам не предусмотрен, что превращает призы в коллекционный предмет.
Такой подход позволяет бренду транслировать идею о том, что король бургеров не спит никогда, превращая сугубо функциональное обновление графиков в мощный инструмент построения имиджа.
Всего во Франции 627 ресторанов Burger King. Наибольшее количество находится в регионе Иль-де-Франс, где их 102, что составляет около 16% от всех ресторанов Burger King во Франции.
Фото: danstapub.com
