20.04.2026
Nutella впервые за более чем 60 лет существования расширяет вкусовую линейку. Поводом для запуска стал неожиданный инфоповод: в сети завирусился кадр с банкой пасты на борту космического корабля «Орион» миссии «Артемида-2». На этом фоне бренд представил Nutella Peanut — первую вкусовую новинку в своей истории.
Новый продукт сочетает фирменную кремовую текстуру Nutella со вкусом жареного арахиса, предлагая потребителям обновленный вкусовой опыт без радикального изменения базового рецепта.
В компании подчеркивают, что классическая формула с шоколадом и фундуком оставалась неизменной с момента запуска бренда. Появление новой версии — ответ на долгосрочный запрос аудитории и попытка переосмыслить категорию через аккуратные продуктовые инновации.
«Nutella Peanut — это та же сливочная паста, которую так любят наши поклонники, но теперь со вкусом жареного арахиса. Наши фанаты просили об этом уже много лет. Мы прислушались к ним», — рассказал Ноа Шпорн, старший вице-президент компании Ferrero в Северной Америке.
Новый варианты продукта был разработан специально для американского рынка и на 100% состоит из растительных компонентов. Nutella Peanut уже представлена на полках всех крупных розничных сетей США и набирает популярность в социальных сетях.
В поддержку запуска Nutella откроет временный pop-up магазин Nutella Peanut в Нью-Йорке с интерактивными активностями, квестами и призами.
фото: nutella.com
