28.01.2025
Мировой рекламный рынок в 2024 году претерпел значительные изменения, и отчет Dentsu рисует картину дальнейшего развития индустрии на ближайшие три года. Прогнозируемый рост рекламных расходов соседствует с рядом вызовов, включая снижение влияния традиционных медиа, цифровизацию и региональные различия, которые перекраивают правила игры для рекламодателей.
Прогноз роста и региональная динамика
Dentsu прогнозирует рост мировых рекламных расходов на 5,9% в 2025 году, что почти вдвое превышает темпы роста мировой экономики (3,2%). Такой опережающий рост обусловлен активным развитием цифровых технологий и увеличением инвестиций в цифровую рекламу.
Распределение маркетинговых бюджетов на 2025 год выглядит следующим образом:
Америка (Северная и Южная) — 47%;
Азиатско-Тихоокеанский регион — 31%;
EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) — 22%.
info.dentsu.com
При этом, Северная Америка демонстрирует наибольшую динамику роста рекламных расходов (6,3% в 2025 году). К 2027 году темпы роста в регионе EMEA замедлятся до 5%, уступая позиции растущей Азии. Однако, к 2027 году расходы на рекламу в этих двух регионах практически сравняются.
Тренды в медиаканалах
- Ритейл-медиа: в 2025 году лидером по приросту объемов среди цифровых каналов станет ритейл-медиа (21,9%). В 2024 году в США расходы на ритейл-медиа превысили рекламные бюджеты на телевидении на почти 10 млрд долларов: 64,7 млрд против 55,3 млрд.
- Цифровизация также обеспечит устойчивый рост наружной рекламы, в то время как телевидение и печатные СМИ продолжат терять позиции. Аудиореклама останется стабильной.
- В киноиндустрии ожидается небольшой подъем (3,2%) благодаря релизу отложенных фильмов.
- К 2027 году 79% маркетинговых бюджетов будут распределяться с помощью алгоритмов, открывая огромные перспективы для автоматизации. Это требует переосмысления стратегий медиапланирования и усиления креативных подходов, чтобы избежать шаблонности.
- Слияние каналов: традиционные медиа теряют четкие границы с цифровыми платформами. Один из самых быстрорастущих сегментов мирового рекламного рынка — Connected TV (ТВ с доступом к интернету) — демонстрирует динамику развития. Ожидается, что в 2025 году его рост составит 18,4%.
info.dentsu.com
Сектора-лидеры и аутсайдеры
Наиболее быстро растущими секторами в плане рекламных расходов станут финансовый сектор (+6,4%), фармацевтика (+5,8%) и транспортная отрасль (+5,5%). В то же время, маркетинг государственных, социальных и политических организаций столкнется со значительным снижением (-14,1%).
info.dentsu.com
Влияние технологий и алгоритмов
Мир маркетинга вступает в эпоху, где алгоритмы играют ключевую роль. К 2027 году 79% маркетинговых бюджетов будут распределяться с их помощью, что открывает возможности для автоматизации, но также требует переосмысления медиапланирования и усиления креативного подхода.
Отмечается слияние каналов, когда традиционные медиа размывают границы с цифровыми платформами. Это особенно заметно в динамике развития Connected TV, который в 2025 году покажет рост в 18,4%.
Прогнозы и вызовы
Согласно прогнозам Dentsu, общий объем мирового рекламного рынка достигнет 916 млрд долларов в 2027 году, что несколько ниже ожиданий других агентств. Среднегодовой темп роста в 2025–2027 годах оценивается примерно в 6%.
В числе основных вызовов индустрии Dentsu выделяет:
- непрозрачность цифровых платформ;
- фрагментацию видеоконтента;
- снижение значимости традиционных медиа;
- растущую роль искусственного интеллекта в маркетинге.
Рост рекламного рынка не только количественный, но и качественный, с акцентом на персонализацию и использование искусственного интеллекта. При этом компании должны быть готовы инвестировать в инновации и пересматривать свои подходы.
Ритейл-медиа стимулируют интеграцию онлайн- и офлайн-опыта, в то время как Connected TV требует пересмотра метрик эффективности. Ближайшие годы станут временем для адаптивных компаний, способных сочетать алгоритмы с креативностью. Технологии открывают новые горизонты, но только гибкость и инновационный подход помогут достичь конкурентного преимущества.
Фото: pixabay.com
