25.07.2022
На рекламно-медийной конференции ADTribune-2022, проведенной Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциацией в начале июня, представители отрасли обсудили, как сделать локальный рынок устойчивым и адаптивным, что можно сделать в рамках объединения индустрии и какие для этого есть ресурсы.
Участники дискуссии также презентовали новые проекты и продемонстрировали новые возможности, которыми уже сегодня может воспользоваться локальный рекламодатель, в том числе из сегмента МСБ.
Tribune напоминает о главном, сказанном в рамках дисскусионной панели.
Гани Жаркинбаев, директор и партнер локального коммуникационного агентства Mosaic media, отметил четыре основных момента, которые могут существенно помочь индустрии в дальнейшем развитии:
- Первое — это объединение индустриальных ассоциаций из разных областей — медиа, креатив, маркетинговые исследования. Сейчас у нас есть Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация, куда входят не только те, кто занимается размещением рекламы, но и те, кто придумывает и производит эту рекламу. Площадка, с моей точки зрения, является очень большим плюсом для нашего рынка.
- Второе — это формирование образовательных механизмов с целью передачи технологий и знаний.
- Третье — это регулярное проведение индустриальных мероприятий максимально открытого формата. Я думаю, что сегодняшний ADTribune — это яркий показатель того, как это работает. Буквально месяц-полтора назад проходил «День креативной смелости», и вот наличие таких площадок, больших мероприятий развивает рынок, и особенно тех самых рекламодателей, которые нуждаются во всех этих технологиях.
- Четвертое — это поддержка индустрии со стороны государства. Необходимо подключать нас, профессионалов, к формированию государственной политики и законодательства в сфере маркетинга и рекламы. А также государству нужно привлекать экспертов индустрии, чтобы повысить уровень специалистов, которые на своих местах отвечают за продвижение государственных услуг и сервисов.
Павел Ясенко, руководитель группы развития и внедрения технологий TV Media Advertising Agency, рассказал о продукте, который был запущен в 2019 году, и работа над его развитием продолжается постоянно. Называется он Media Platform Online и предназначен именно для малого и среднего бизнеса.
Media Platform Online — это, по сути, интернет-магазин с набором медианосителей с функциями рекламного медийного агентства для малых и средних локальных рекламодателей.
«На сайте выложены рекламные возможности наших видеопартнеров, в том числе республиканских и региональных телеканалов. В этом году мы усилили это направление и считаем, что это очень хороший сегмент для развития. Набор достаточно широк и включает в себя не только телевидение, но и радио, интернет-площадки, а также наружную рекламу», — уточнил Павел Ясенко.
Ценообразование достаточно гибкое, а также TV Media Advertising Agency проводит политику привлечения новых клиентов путем дисконта. Таким образом, цена становится привлекательной для малого и среднего бизнеса. При этом потенциальный клиент может получить готовый медиаплан с расчетом количества минут, рейтингов и суммы в реальном времени.
«В этом году у нас была проведена очень большая работа по модернизации, мы ввели мгновенный расчет бюджета без регистрации. Клиент может самостоятельно на главной странице рассчитать, во сколько ему обойдется рекламная кампания в том или ином виде в месяц, посмотреть, сколько будет стоить в среднем одна минута, сколько рейтингов он получит» — объяснил представитель агентства.
Что же получает благодаря этому инструменту локальный бизнес? Он получает доступ к размещению на региональных телеканалах и на республиканских телеканалах и радиостанциях. Инструмент позволяет оптимизировать рекламные бюджеты путем выбора самого лучшего или самого подходящего инструмента из широкого набора. А также инструмент очень удобен и понятен в использовании.
Своим мнением о перспективах и направлениях развития рынка наружной рекламы поделилась Яна Шойбекова, CEO AdTech и Smart City компании Citix: «…эта отрасль растет, и не просто в обычном формате DOOH, а в формате programmatic DOOH».
И привела несколько цифр и аргументов. По сравнению с 2021 годом рынок наружной рекламы в Казахстане вырос на 19%. Почти две трети потребителей совершают полезные для бренда действия после просмотра Out of Home. Существует тенденция, что digital совместно с кросс-медийной рекламной кампанией по аналитике на 34% улучшает качество самой digital-медийной кампании. 52% потребителей всегда или почти всегда обращают внимание на наружную рекламу. Люди стали больше проводить времени на улице, что также является положительным фактором для наружной рекламы.
И, естественно, появляется все больше крутых новинок Out of Home.
Так, в США самая крупная pDOOH-кампания «Kylie Skin» была реализована всего за 5 дней благодаря алгоритмической закупке показов и стала доступной в 1100 городах на 5800 рекламных щитах. Ретаргетинг, геотаргетинг, 3D, AR, адаптация к погодным условиям и времени, интеграция с digital, креативные проекты – все это уже настоящее Out of Home и вовсю реализовывается во всем мире. Многое из перечисленного сегодня реализуемо в Казахстане, поэтому мы призываем рекламодателей быть смелее в использовании новых инструментов.
Анатолий Мун, коммерческий директор «Наружная реклама – Регионы», согласился с коллегами и подтвердил, что его компания также активно инвестирует в развитие DOOH-направления и видит в этом большую перспективу в соответствии с мировыми тенденциями.
При этом его выступление было сфокусировано на специальных предложениях для МСБ.
«Мы все понимаем, какое сейчас тяжелое время, как непросто малому бизнесу, как они пытаются продвигать свои услуги и товары. Как они нуждаются в наружной рекламе, но зачастую для них этот канал закрыт из-за дороговизны. Наша компания уделяет этому вопросу очень большое внимание. Мы очень трепетно относимся к местным предпринимателям».
Компания оказывает максимальную поддержку, опираясь на большой инвентарь и специально подготовленные пакеты для МСБ.
После январских событий в Алматы компания разработала специальную программу «Рядом» для поддержки малого бизнеса, она позволяет взять одну конструкцию рядом с объектом предпринимателя по очень низкой стоимости, которая, по сути, покрывает только затраты на монтаж и налоги. Позже стал доступен еще один пакет для МСБ из 10 конструкций, стоимость которого также существенно ниже рыночной.
«Я очень рад, что у нас есть такие опции. «Наружная реклама – Регионы» занимается не только коммерческой деятельностью, но еще очень большое внимание уделяет социальной ответственности», — подчеркнул Анатолий Мун.
Кроме того, надо отметить, что такой подход дает возможность потенциальным клиентам попробовать и ощутить эффект от наружной рекламы, «рискнув» меньшими деньгами, а значит, привлекает новых рекламодателей в отрасль в перспективе.
В завершении обсуждения участники панели отметили, что готовы и открыты к сотрудничеству. И важно быть не конкурентами, а представлять клиенту больше различных проектов, возможностей и наработок, что позволит локальному рынку устойчиво развиваться и наращивать свою конкурентоспособность.
