11.12.2025
Pinterest выпустил ежегодный прогноз культурных и визуальных трендов Pinterest Predicts 2026 – аналитический отчет, который компания называет «не трендами будущего, а трендами, которые уже начались, просто еще не стали массовыми». Прогноз основан на росте поисковых запросов и поведении миллионов пользователей по всему миру. В этот раз Pinterest выделил 21 тренд, объединенных тремя большими идеями: нонконформизм, самосохранение и эскапизм. Также платформа сопроводила прогноз руководством для брендов – Marketing Playbook переводит тренды в пошаговые советы для маркетологов.
Несколько ключевых трендов Pinterest для 2026 года:
Gimme Gummy – фантазия о мире, в котором всё чуть-чуть желейное. Это тренд про текстуры, которые хочется трогать: глянцевые, резиновые, полупрозрачные, мягкие. Он одновременно живет в бьюти (желейные тени, «сиропные» губы, стеклянный блеск кожи), в еде (десерты, напитки, ферментация), в аксессуарах (мягкие пластики, резиновые браслеты, чехлы, похожие на мармелад).
Glitchy Glam – красота, которая специально несовершенна. Самый бунтарский тренд года: асимметричный макияж, разноцветные стрелки, хаотичный nail-art, странные аксессуары. Здесь красота не про идеальность, а про иронию, эксперимент, индивидуальность. Людям надоели стандарты «безупречного гламура». Они хотят позволить себе быть странными и свободными.
Poetcore – интеллигентная, литературная эстетика. Винтажные пиджаки, воротники, плащи, перьевые ручки, бумажные блокноты – эстетика «студента-романтика», который живет в мире книг, писем и тишины. На Pinterest растут запросы на однотонные трикотажные водолазки, блейзеры, кожаные портфели, каллиграфию. Тихий эскапизм – побег не в космос, а в интеллектуальный уют.
FunHaus – цирковой интерьер. Один из самых неожиданных трендов: цирковые полосы, насыщенные цвета, драпировки, театральные световые решения. Идея — не скрывать искусственность, а подчеркивать ее. Это ответ миру, перегруженному минимализмом, и желание праздника в быту. Даже если он выглядит немного абсурдно.
Cabbage Crush – капуста как гастро-звезда года. Запросы на рецепты голубцов, кимчи, салаты, супы, капустный стейк и напитки на основе ферментации – растут. Тренд относится одновременно к ностальгии (бабушкина кухня) и wellness-культуре. Капуста универсальна, дешева, локальна и идеально вписывается в тренд self-preservation.
Brooched делает броши главным аксессуаром 2026 года. Не сувенирные и не «бабушкины», а переосмысленные: крупные, графичные, минималистичные, авангардные или винтажные, но всегда – выразительные. Их носят на лацканах, воротниках, пальто, сумках, шапках, ремнях. Сила тренда в том, что это самый простой и доступный способ персонализировать образ, превратить базовую одежду в нечто индивидуальное.
Кроме того, Pinterest выпустил отдельный Marketing Playbook, который переводит тренды в пошаговые советы для маркетологов:
Pinterest предлагает относиться как к полноценному маркетинговому инструменту. В первую очередь – выбрать несколько тенденций, которые совпадают с характером бренда, и строить вокруг них коммуникацию.
Встраивать тренды по всей длине воронки: они могут привлекать внимание на уровне имиджевой эстетики, создавать эмоциональную вовлеченность в середине пути и подводить к конкретному продукту или предложению на финальном этапе.
Тайминг. У каждого тренда есть свой пик, и кампании лучше запускать на подходе к нему, а не в догонку. Большинство тенденций 2026 года – долгие, поэтому работать с ними можно, как с частью годовой стратегии, а не сезонной вспышкой.
В креативах – держать визуальную последовательность: цвета, текстуры, настроение – все должно считываться мгновенно. Но при этом эстетика должна быть связана с продуктом, а не существовать отдельно от него.
И наконец, самая честная метрика – не лайки, а сохранения. Если люди добавляют ваш контент к себе на доски, значит, он действительно резонирует.
Pinterest напоминает, что 88% прогнозов прошлых лет подтвердились. И главное – тренды на платформе живут дольше, чем в соцсетях, потому что растут из реального пользовательского поведения, а не из вирусных вспышек.
Иллюстрации: Pinterest
