13.04.2023
Вчера, 12 апреля, прошел второй тур судейства премии E+Awards, которая впервые проходит на территории Казахстана и стран Центральной Азии.
После первого тура, состоявшегося с 27 по 30 марта, в результате голосования были выбраны 20 проектов, ознакомиться с полным списком финалистов можно здесь.
Результаты второго тура будут объявлены на торжественной церемонии награждения 27 апреля, билеты на которую можно купить уже сейчас по ссылке. Именно в этот день станут известны названия проектов, которые получат награды за самые эффективные рекламные кампании, маркетинговые и коммуникационные решения.
Напомним, что в состав судейского корпуса вошли 52 эксперта по маркетингу и рекламе из Казахстана, Узбекистана, Таджикистана и России, а также была реализована система «перекрестного судейства». Каждый судья мог оценивать не только локальные кампании, но и кейсы соседних стран.
Tribune делится мнением судей о втором этапе голосования и качестве представленных работ.
С точки зрения качества кейсов, конечно, второй этап был более интересным. Оно и понятно, мы судили уже отобранные кейсы. Но, как заметили организаторы, как правило, всегда так и происходит: первый этап — это сито, когда могут попадаться кейсы слабые и неинтересные.
Я рассматриваю оба этапа как единое мероприятие, которое лично мне дало очень много информации для размышления, развития и профессионального роста. Предстоит еще проанализировать все произошедшее, выкристаллизовать главные моменты и постараться применить их в повседневной работе нашего агентства.
И, если честно, после первого этапа я переживал, что общий уровень поданных проектов не самый высокий. Поэтому был очень рад, что ошибался. Второй этап оказался гораздо выше и обоснованно результативнее. И, конечно, классные кейсы есть, и, что немаловажно, наши локальные выглядят достойно!
Я вижу, как стремительно развивается наш рынок, и это очень радует. Многие кейсы знакомы, но новые инсайты также были. Например, очень порадовали примеры data driven маркетинга и кейсы с нестандартными подходами к разработке креатива и поиска инсайтов.
Я думаю, что есть сильные кейсы, поэтому ждём с нетерпением результатов премии.
Хотел бы отметить, что, безусловно, второй тур был значительно интереснее, поскольку судили мы уже те кейсы, которые прошли предварительный отбор. Кроме того, мы судили по несколько кейсов в одной категории, и поэтому было легче соотносить их между собой и более объективно выставлять оценки.
Какой дополнительный опыт удалось вынести из 2-го тура? Главный инсайт — это то, что правильно заполненная заявка — это первый, а иногда и решающий шаг к премии. Например, во втором туре нашей группе попался очень неплохой кейс, но мне пришлось проставить низкие оценки за исполнение, результаты и новое знание только потому, что в заявке отсутствовала необходимая информация.
Ожидать ли классных кейсов — победителей? Ждать и надеяться надо всегда!
Но реально у нас были пара явных претендентов на медали, а по словам некоторых моих коллег, они даже увидели и Гран-при.
Однозначно второй тур раскрыл новых, стоящих внимания, участников. А в первом туре были очень продуктивные дискуссии с международным жюри.
Простота — это новая искренность. Но чтобы прийти к этому другому взгляду на привычные, казалось бы, вещи, нужен особый профессионализм тех, кто создает идею компании.
Ожидать ли классных кейсов – победителей? В нашей судейской группе однозначно такие были. Уже совсем скоро объявят победителей. Рекомендую изучить проекты финалистов, там есть, что подметить.
Второй тур дал мне больше инсайтов. Главные из них:
- практически любой клиентский кейс может стать претендентом на участие в конкурсе, если:
a. сразу закладывать в стратегию амбициозные цели и внятные KPI.
b. правильно определить категории, в которых вы собираетесь бороться, и правильно заполнить заявку с учетом особенностей категории. Важно понимать, что судьям нужно больше контекста и данных. Особенно в письменной заявке.
c. не нужно лукавить и пытаться манипулировать информацией или цифрами.
2. Для создания конкурентной среды нужно повышать планку до уровня РФ и других развитых рынков.
Во втором туре мы увидели много кейсов, достойных металла. Причем не только из РК.
Каждый этап был интересен по-своему: в первом туре выбирали финалистов, во втором уже определяли победителей. Весь процесс судейства второго тура требовал максимальной сосредоточенности и внимания, так как каждый проект был интересным и сильным. E+Awards впервые проводится для стран Центральной Азии, где победители станут неким стандартом и ориентиром для всех последующих участников конкурса.
Удалось ли из 2-го тура вынести дополнительный опыт, инсайты? В моем случае на втором этапе определить потенциального победителя было проще среди всех заявленных работ. Внутреннее обсуждение каждой заявки вызывало как абсолютно противоположные мнения жюри, так и случаи, когда все сходились в одном мнении. Каждый член жюри оценивал проекты индивидуально. Остается только дождаться финальных результатов и посмотреть, кто же заберет заветные статуэтки.
Рынок Центральной Азии развивается стремительными темпами, что подтверждается множеством интересных и сильных проектов, представленных на конкурсе. Каждый проект, который возьмет награду, действительно заслуживает ее, так как судейские критерии оценки очень высокие.
Получила большое удовольствие от процесса жюрения второго тура. Очень интересно было оценивать лучшие работы рынка. Жюри было строгим, но справедливым. Несмотря всю строгость, однозначно стоит ждать победителей, сильные кейсы были.
Премию E+Awards Центральная Азия проводит Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация (ЦАРА) совместно с Маркетинговой Ассоциацией Узбекистана и командой, которая организовывала премию Effie Russia на протяжении 8 лет в России.
Стратегический партнер
Jusan — бренд-единомышленник всех казахстанцев.
Официальный партнер
Olimpbet – крупнейший букмекер Казахстана, активно поддерживающий и развивающий спортивную индустрию.
Информационные партнеры — Tribune.kz, КТК, Weproject, Zakon.kz, Optimism, NUR.KZ, Kapital.kz и Almaty.TV, Бизнес Номады.
