20.02.2026
Компания Pringles запустила в Европе новую брендовую платформу “Pass the Pringles” – долгосрочную коммуникационную кампанию, которая будет объединять рекламные активации бренда на рынках 14-и европейских стран.
В основе платформы идея о том, что людям нравится не только есть Pringles, но и делиться ими. Бренд сделал жест передачи тубуса центральным элементом коммуникации. “Передай Pringles” – это не только слоган, но и повторяемый ритуал, который легко встраивается в повседневные ситуации: дома, на вечеринке, во время футбольного матча или игровой сессии.
Главным элементом запуска стал ролик, снятый продакшн-командой Traktor. По сюжету два мойщика окон выполняют акробатический номер на небоскребе, стараясь передать друг другу тубус Pringles. За происходящим наблюдают сотрудники офиса по другую сторону окна.
Саундтреком выбран трек 1980-х St Elmo’s Fire (Man in Motion) Джона Парра – музыка усиливает ощущение динамики и “героичности” простого действия.
Кампания разворачивается сразу в нескольких каналах: телевидение, digital, CTV, наружная реклама, социальные сети и инфлюенс-активации. На рекламных материалах представлены самые разные персонажи: от космонавтов и инопланетян до геймеров и деловых женщин, передающих друг другу упаковки чипсов Pringles. В TikTok запущена брендированная миссия, в рамках которой пользователям предлагают снимать собственные ролики с моментами передачи Pringles.
Отдельный акцент сделан на локализации. В проекте участвует сразу несколько агентств: креатив разрабатывает AMV BBDO, медийное направление ведет Carat, визуальную и вербальную систему платформы формирует Jones Knowles Ritchie, shopper-инструменты для розницы – RPM, а адаптацией и продакшен-поддержкой занимается Hogarth. Всего подготовлено более 600 локальных материалов для разных рынков и каналов.
География запуска распределена волнами. В феврале кампания стартовала в Великобритании, Германии, Франции, Италии, Испании, Нидерландах и Польше. Во втором квартале 2026 года к ним присоединятся Бельгия, Румыния, Чехия, Венгрия, Хорватия и Болгария.
В официальных комментариях маркетинговая команда бренда подчеркивает, что в повседневной спешке люди часто упускают простые моменты живого общения. Платформа “Pass the Pringles” предлагает вернуть такие моменты через понятный и повторяемый жест – передать тубус дальше. Именно этот жест теперь становится объединяющей идеей всей европейской коммуникации бренда.
Фото: скрин ролика
