22.09.2026
Publicis Media стала лидером мирового рейтинга медиагрупп по объему нового бизнеса в первом полугодии 2026 года, следует из Global New Business Barometer исследовательской компании COMvergence. Omnicom Media и WPP Media отстали совсем немного, однако за близкими итоговыми результатами трех крупнейших групп стоят разные показатели побед, потерь и удержания клиентов. Исследование показывает и более широкий сдвиг на рынке: все больше крупных рекламодателей переходят от отдельных агентских сетей к централизованным структурам холдингов.
Publicis Media заняла первое место среди пяти крупнейших мировых медиагрупп по итогам первого полугодия 2026 года. Ее совокупный объем нового бизнеса с учетом удержанных аккаунтов составил $3,24 млрд. На втором месте расположилась Omnicom Media с $3,15 млрд, на третьем — WPP Media с $2,98 млрд.
Разрыв между тремя лидерами оказался небольшим: Publicis опередила Omnicom примерно на $88 млн, а WPP — на $260 млн.
Самый большой объем новых выигранных аккаунтов получила не Publicis. По данным COMvergence, у Omnicom Media этот показатель достиг $3,31 млрд, у WPP Media — $3,23 млрд, у Publicis Media — $3,16 млрд.
Однако Publicis потеряла значительно меньше бизнеса — $817 млн против $1,64 млрд у Omnicom и $2,29 млрд у WPP. Еще $903 млн Publicis пришлось на удержанные бюджеты. Среди крупных побед группы – HP, Microsoft, Prada и Adidas в Большом Китае.
Кроме того, Publicis показала лучший среди Большой пятерки уровень удержания клиентов — 52%. У Omnicom Media и WPP Media он составил по 47%, у Dentsu — 34%, у Havas Media Network — 6%. В целом по рынку доля удержанных бюджетов составила 28%, или $5,4 млрд.
Медиабюджеты уходят в централизованные структуры
На фоне борьбы холдингов COMvergence отмечает значительные изменения в организации медиабизнеса. Крупнейшие группы консолидируют клиентские бюджеты в специально созданных централизованных подразделениях, работающих вне их традиционных глобальных агентских брендов.
В первом полугодии такие структуры получили $5 млрд — 26% всех медиабюджетов, проходивших через пересмотр. Особенно далеко по этому пути продвинулась WPP Media: на ее централизованное решение пришлось $2,24 млрд, или 69% новых побед группы. У Publicis Media показатель составил $1,5 млрд (47%), у Omnicom Media — $1,11 млрд (34%). Основатель и CEO COMvergence Оливье Готье считает, что эта модель становится все более значимой для медиарынка.
Из-за этого рейтинг отдельных агентских сетей выглядит иначе. Его возглавила PHD с $750 млн нового бизнеса. На втором месте Zenith с $653 млн, на третьем — Wavemaker с $566 млн. Созданная после объединения Hearts & Science и Mediahub сеть Hearts United дебютировала на четвертой позиции с $445 млн, а пятерку замкнула OMD с $374 млн.
$19,2 млрд бюджетов сменили или сохранили агентства
Всего за первое полугодие COMvergence проанализировала 1 970 переходов и удержаний медиааккаунтов 1 070 рекламодателей в 49 странах. Общий объем бюджетов, участвовавших в пересмотрах, достиг $19,2 млрд — на 9% больше, чем годом ранее.
На США пришлось 39% этой суммы, на Китай — еще 15%. При этом 58% бюджетов разыгрывались в рамках локальных тендеров в отдельных странах. Объем международных и глобальных пересмотров составил $8,1 млрд. Крупнейшими стали Microsoft с бюджетом $900 млн, Estée Lauder — $885 млн, Jaguar Land Rover — $585 млн, Heineken — $540 млн, Adidas — $530 млн и Dyson — $505 млн.
Заметную долю рынка при этом сохранили независимые агентства. Более 120 компаний, которые отслеживает COMvergence, получили $3 млрд, или 16% всех рассматривавшихся медиабюджетов. Среди них крупнейшие объемы пришлись на Horizon Media — $540 млн, PMG — $355 млн и Tinuiti — $300 млн.
Иллюстрация: ChatGPT
