01.09.2022
Американский медиахолдинг Omnicom Media Group совместно с Yahoo и Amplified Intelligence провели исследование, чтобы определить, какие типы контента позволяют дольше удерживать внимание пользователей, пишет searchengines.guru.
Наиболее эффективными форматами остаются видео и рекламные баннеры Interscroller, которые обычно показываются внутри статей, раскрываясь на весь экран по мере прокрутки контента.
При этом авторы исследования разделили внимание пользователя на активное и пассивное. В первом случае пользователь смотрит рекламу и вовлечен в нее, а во втором случае — взгляд может быть направлен на экран, однако само сообщение он не воспринимает.
Целевым порогом активного внимания, которое гарантирует восприятие информации, является непрерывный просмотр рекламы в течение 2,5 секунд. При этом некоторые форматы даже более эффективны – например, видео активно смотрят 2,73 секунды, а рекламные баннеры формата Interscroller – 3,3 секунды. Хуже всего работают небольшие баннеры размером 320×50 и текстовые форматы – на них пользователи задерживают внимание менее чем на одну секунду.
Примечательно, что в случае с видеоконтентом большое значение имеет длительность. Чем длиннее ролик, тем меньше показатель активного внимания: если в 15-секундные ролики пользователи вовлечены более трех секунд, то 30-секундные смотрят всего 1,2 секунды.
При этом показатели активного внимания не зависят от времени суток или дня недели. Играет роль только формат и размер рекламного объявления, а также то, на какую целевую аудиторию оно транслируется.
Пол практически не влияет на внимание, в отличие от возраста. Поколение Z в возрасте от 18 до 24 лет демонстрирует значительно более низкие уровни как активного, так и пассивного внимания, чем люди старшего возраста. В среднем они удерживают активное внимание около 1,3 секунды. Эти временные рамки следует учитывать при планировании коммуникации с молодой аудиторией, отражая ключевое рекламное сообщение в первых кадрах.
Фото moskva.miltor.ru
