13.08.2026
Британско-нигерийский художник Олаолу Слоун (Olaolu Slawn) анонсировал Rolex Multiverse — проект из 12 уникальных часов Rolex, каждый из которых будет создан в единственном экземпляре вместе с отдельным представителем музыки, спорта, моды или искусства. Среди участников уже объявлены Роналдиньо, Марио Балотелли, Gunna, Lil Yachty, дизайнер Verdy и основатель Corteiz Clint419. Но у громкой «коллаборации» есть нюанс: компания Rolex ранее подчеркивала, что не имеет отношения к кастомизации своих часов художником.
Двенадцать Rolex — двенадцать вселенных
О новом проекте Слоун рассказал в Instagram. Rolex Multiverse объединит 12 участников, для каждого из которых предполагается создать собственные часы — one-of-one, то есть экземпляр, существующий в единственном числе. Проект будет раскрываться постепенно в течение августа 2026 года. Пока представлены 11 участников, имя последнего остается неизвестным.
Список выглядит скорее как состав участников большого культурного фестиваля – в него входят рэперы Gunna и Lil Yachty, футболисты Роналдиньо и Марио Балотелли, японский художник и дизайнер Verdy, основатель бренда уличной одежды Corteiz Clint419 и фотограф Габриэль Мозес. Они представляют разные культурные территории, но обладают тем, что особенно важно для проекта: собственной аудиторией и узнаваемым образом.
Каждый участник становится соавтором отдельного объекта, в котором фирменный художественный язык Slawn соединяется с его собственной эстетикой. Так и возникает «мультивселенная»: один символ статуса существует одновременно в нескольких культурных мирах.
Художник, который рисует поверх символов роскоши
Олаолу Слоун давно работает на пересечении искусства, уличной моды и поп-культуры. Его легко узнать по нарочито грубой графике, ярким цветам и гротескным лицам. Он создавал статуэтки BRIT Awards, работал с модными брендами и превратил кастомизацию дорогих вещей практически в отдельную часть своей художественной практики.
Отношения Slawn с часами тоже начались задолго до Multiverse. В интервью Wonderland художник рассказывал, что купил свой первый Rolex Datejust в 2022 году, а затем часы постепенно превратились для него и в предмет коллекционирования, и в материал для творчества.
В 2024 году вместе с лондонскими специалистами по люксовым часам Kettle Kids он создал десять кастомных Rolex Datejust 41. На циферблаты перенесли его работу Berlin, корпуса получили гравировку Slawn, а коробки художник расписывал вручную. Выбор Datejust 41 был вполне практичным: большой циферблат давал больше пространства для изображения. Каждый экземпляр получил свой номер.
Часы быстро превратились в культурный маркер: экземпляры появились у Stormzy, Lil Yachty и Dave. Позднее один экземпляр разыгрывали по билетам стоимостью всего £10 — прием, почти противоположный традиционной механике продаж luxury-продуктов.
Коллаборация, в которой Rolex не участвует
Именно здесь история становится особенно интересной с маркетинговой точки зрения. Медиа неоднократно называли проекты Slawn «Slawn x Rolex», однако еще после выпуска Datejust в 2024 году Rolex связалась с Highsnobiety и заявила, что никакого сотрудничества между компанией и художником не было. Более того, производитель сообщил, что не разрешал ни модификацию часов, ни использование своих товарных знаков для продвижения кастомного изделия.
История повторилась летом 2025 года, когда Clint419 показал золотой Day-Date с фирменным рисунком Slawn на циферблате. Редакция снова обратилась в Rolex, и пресс-служба подтвердила: часы действительно модифицированы, но официальной коллаборацией это не является.
Поэтому и нынешний Rolex Multiverse наверное корректнее пока называть проектом Slawn на базе часов Rolex, а не новой коллекцией самой Rolex. Hypebeast описывает его как совместную серию Slawn и Rolex, однако публичного подтверждения со стороны швейцарского производителя на момент анонса нет.
Luxury-бренд становится холстом
Этот нюанс превращает Rolex Multiverse из очередной звездной коллаборации в более интересный кейс. Rolex десятилетиями строит бренд на противоположных принципах: преемственности, контроле, дефиците и крайне осторожном обращении с собственным образом. Slawn действует по законам современной интернет-культуры — кастомизирует, смешивает высокое и низкое, использует юмор, знаменитостей, дропы и вирусное распространение.
В результате один из наиболее узнаваемых luxury-продуктов мира превращается в холст, причем без необходимости менять сам бренд. Культурный смысл Rolex оказывается достаточно сильным, чтобы проект работал.
При этом Multiverse устроена как современная медийная кампания. Вместо одного амбассадора — 12 соавторов. Вместо единственного рекламного запуска — серия информационных поводов на протяжении месяца. Вместо тиража — абсолютный дефицит: каждые часы существуют в одном экземпляре.
А главное, каждый участник приносит проекту собственную аудиторию. Роналдиньо открывает доступ к футбольной культуре, Gunna и Lil Yachty — к музыке, Verdy — к дизайну и японской streetwear-среде, Clint419 — к сообществу Corteiz, Gabriel Moses — к современной фотографии и визуальной культуре. Один продукт оказывается сразу в нескольких культурных контекстах.
Фото: скрин ролика
