13.11.2023
Новый год для маркетологов — это период отличных возможностей. Спецпроекты, созданные в преддверии этого праздника, не только приносят радость клиентам, но и оказывают значительное влияние на успех компании. Увлекательные проекты создают положительные эмоции и укрепляют долгосрочные отношения.
Эти проекты могут включать в себя различные маркетинговые стратегии, такие как акции, скидки, подарки, рекламные кампании, специальные товары или услуги, а также события и мероприятия.
Сегодня специалисты TV Media Digital Sail поделились с Tribune историями о том, как бренд помогает клиентам, создаются эмоциональные связи и укрепляется имидж компании. Спецпроекты, направленные на решение социальных проблем, могут вызывать глубокое уважение у клиентов, создавая общие ценности и убеждения.
Обычно в праздничные периоды (например, Новый год, Наурыз, День независимости и другие национальные праздники) продажи крупных брендов увеличиваются благодаря большему потреблению товаров и подарков.
Спецпроекты важны для различных секторов и индустрий, например, в сферах HoReCa, Ритейл, Туризм, FMCG, развлечений и фармацевтики. Уникальные предложения, созданные под определенную аудиторию, могут значительно увеличить продажи и усилить видимость бренда на рынке.
Давайте погрузимся в мир новогодних стратегий, рассмотрим цифры и статистику кейсов, и выясним, почему эти проекты столь важны для бренда.
Эффективность спецпроектов можно измерить через социальные медиа-метрики. Сравнение количества подписчиков, лайков, репостов и комментариев до и после проекта поможет оценить его эффективность в увеличении охвата и вовлеченности аудитории в социальных сетях.
Новогодняя игра, разработанная для сети супермаркетов «Перекрёсток» в России, привлекла в свои ряды более 3800 новых подписчиков в рассылку. Ощутимый результат подчеркивает не только креативность подхода, но и эффективность маркетинговых стратегий, примененных в процессе проведения акции. Подробнее о кейсе.
Спецпроект от Hoff (сеть гипермаркетов товаров для дома) стал ярким примером успешного восстановления связи с 29 тыс. клиентами и увеличения дополнительной выручки с рассылок в 3 раза с помощью новогоднего кейса. Подробности доступны по ссылке.
Примеры успешных кампаний в разных сферах показывают нам, как спецпроекты эффективно взаимодействуют с аудиторией. Внимательный отбор контента, креативные решения и точное позиционирование бренда в специфических сценах в формате позволили достичь высоких показателей VTR на разных платформах.
Далее рассмотрим три впечатляющих кейса от известных брендов в Казахстане в онлайн-кинотеатре Иви — Jo Malone, Hermes и Coca Cola — которые не только увеличили узнаваемость бренда, но и покорили сердца аудитории благодаря инновационным маркетинговым стратегиям.
Кейс 1: Jo Malone — Ассоциативная связь через сцены с подарками
Jo Malone выбрал уникальный формат Situation-roll, который охватывает десктоп, мобильные устройства и Smart TV. Их идея заключалась в том, чтобы вставить рекламные ролики в сцены фильмов с вручением подарков, создавая ассоциативную связь с моментами использования продукции. Этот умело продуманный метод существенно улучшил уровень узнаваемости бренда, результаты говорят сами за себя: VTR на десктопе составил 93%, на мобильных устройствах — 95%, и на Smart TV — впечатляющие 98%.
Кейс 2: Hermes — Подборка идеального контента для ЦА
Hermes решил сосредоточиться на платформе Smart TV с форматом Selected Content. Используя вручную отобранные фильмы и сериалы, соответствующие их целевой аудитории и позиционированию бренда, они разместили рекламный ролик в списке пре-роллов. Результат? 95% VTR, демонстрируя успешное взаимодействие аудитории с их контентом.
Кейс 3: Coca-Cola — Интерактивный новогодний подход
Coca-Cola создала захватывающую тематическую рамку, передающую атмосферу праздника с помощью форматов Frame Roll и Extend. Внутри рамки они предложили интерактивный выбор для пользователей: смотреть полное видео или перейти на сайт для добавления еще большей магии. Рекламная кампания была запущена на всех платформах: Web, Mobile и Smart TV. Результаты говорят сами за себя — 13,2% активации полной версии видео на Web и Mobile, и 3,9% на Smart TV, а также 4,3% кликов с переходом на сайт.
Все эти кейсы подчеркивают важность интерактивов и креативности в современном маркетинге. Используя уникальные форматы и контент, бренды создают сильные эмоциональные связи с аудиторией, повышая уровень вовлеченности и узнаваемость бренда.
