06.08.2026
Казахстанский производитель мороженого Shin-Line присоединился к интернет-обсуждению фильма «Одиссея» Кристофера Нолана, обыграв один из главных мемов, возникших вокруг картины.
Мем появился еще до премьеры. «Одиссея» — первый в истории полнометражный фильм, полностью снятый на камеры IMAX. Кристофер Нолан давно считается сторонником максимально качественного кинопоказа и неоднократно говорил, что его фильмы лучше смотреть в формате IMAX. В случае с «Одиссеей» эта идея приобрела особое значение: в мире существует всего 41 кинотеатр, способный показать картину в полном формате IMAX 70 mm — именно в том виде, в котором ее снимал режиссер. Остальные зрители, даже покупая билеты на сеансы IMAX, в большинстве случаев видят цифровую версию фильма с менее качественным изображением.
Из-за этого в интернете быстро появилась шутка «as Nolan intended» («так, как задумал Нолан»). Пользователи начали иронизировать над тем, что одни смотрят фильм в редких кинотеатрах с IMAX 70 mm, а другие — на обычных экранах, ноутбуках и даже смартфонах.
Мем получил новый виток популярности после того, как в соцсети X ненадолго появилась пиратская копия фильма. Хотя запись быстро удалили по требованию Universal Pictures, пользователи обсуждали не столько саму утечку, сколько то, насколько комично выглядит просмотр столь масштабной картины в маленьком окне браузера или в ленте соцсети.
Именно этот мем и обыграл Shin-Line. В публикации сравниваются две версии одной и той же сцены — 35 mm и IMAX. Только на втором (IMAX) изображении можно увидеть мороженое «Мишка на Полюсе» — фирменное мороженое бренда.
Пост сопровождается текстом с отсылками к древнегреческому эпосу: «Он прошел невредимым между Сциллой и Харибдой, но капитулировал перед нашим «Мишкой на Полюсе». Он скитался в поисках славы, бороздил моря… а оказалось, что всё, что ему было нужно, — это мороженое от «Шин-Лайн». Не ждите 10 лет, как Пенелопа! Наше мороженое тает быстрее, чем гнев олимпийских богов».
Так, бренд не просто использовал премьеру громкого фильма как инфоповод, а встроился в уже существующий интернет-мем, адаптировав его под собственный продукт.
Фото: Shin-Line, techspot.com
