29.08.2025
В условиях растущей конкуренции на рынке событийных услуг особенно ценны истории, где партнёрство выходит за рамки стандартного контракта и превращается в устойчивую синергию.
Сегодня Tribune представляет кейс — пример удивительно удачного сотрудничества между ивент-агентством и постоянным клиентом. Церемония премии E+ Awards Центральная Азия 2025, которую совместно провели Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация (ЦАРА) и ивент-агентство EZ Solutions, стала не просто событием, а высказыванием. Вместо шаблонов — смелость, вместо формата — смысл. Проведённая в рок-клубе «Мотор», она показала, как устойчивое партнёрство превращает риск в силу, а пространство — в сцену, где индустрия узнаёт себя.
Этот кейс — не просто рассказ о реализованном проекте, а иллюстрация того, как доверие, профессионализм и общее видение могут привести к выдающимся результатам и позволяют создавать события, способные говорить с индустрией на её собственном языке и как креативное партнёрство может не выдыхаться, а набирать силу от года к году.
Партнёрство как бизнес-инструмент
В индустрии событий по-прежнему доминирует модель проектной работы: тендер, подрядчик, реализация — и точка. Это даёт оперативность, но редко — глубину. А главное — не даёт накопления ни в знании бренда, ни в точности решений, ни в эффективности вложений.
Партнёрство EZ Solutions и Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации — пример другой модели. Уже четвёртый год подряд они работают вместе, не потому что «привыкли», а потому что в насыщенном, репутационно-чувствительном контексте такой формат просто лучше работает.
События, которые действительно создают эффект – узнаваемость, уважение, вовлечённость сообщества – требуют не просто профессионализма, а системной насмотренности. Агентство должно знать бренд не в моменте, а во времени. Уметь различать, где стиль, а где суть. Где можно отступить от привычного сценария, и это будет шаг вперёд, а не ошибка.
Стратегическое партнёрство даёт именно опору. Сокращаются издержки на старте (не нужно тратить недели на «вход в контекст»), решения становятся точнее (команда уже понимает тональность, аудиторию, ожидания), растёт гибкость (можно пробовать нестандартное, потому что есть взаимное доверие).
Это работает и в планировании, и в продакшене, и в коммуникации.
Клиенты, которые строят партнёрство, получают не просто надёжность. Они получают союзника, способного усиливать идею проекта. Это особенно критично для событий, которые работают на репутацию, отраслевое признание, формирование среды – как в случае с премией эффективности E+ Awards Центральная Азия.
Такое партнёрство не про «удобство». Оно про точность и влияние. Про возможность не делать «очередной ивент», а запускать смысл, который услышит рынок.
Когда между агентством и заказчиком выстраиваются отношения не на один проект, а на траекторию, появляются условия для более точных, глубоких решений. Именно в таких условиях становится возможным то, что в разовой связке выглядело бы слишком рискованным или трудоёмким.
Пространство как высказывание или как клуб «Мотор» стал джазовой сценой (и инструментом)
Так появилась идея полностью изменить сценографию церемонии E+ Awards 2025: уйти от классического официального пространства и провести церемонию в новом, непривычном контексте – в рок-клубе. Это был не декоративный жест, а продуманное решение, выросшее из общей уверенности в том, что форма должна усиливать содержание, а не подчиняться стандарту.
Церемония задумывалась как высказывание – в форме, содержании, пространстве. Вместе с ЦАРА агентством EZ Solutions было принято решение отойти от привычных торжественных залов и провести событие в клубе «Мотор» – неочевидной, но выразительной площадке, визуально и атмосферно подходящей под концепцию «В ритме джаза».
На первый взгляд формат диктовал ограничения: отсутствие сцены, визуальное доминирование бара, сложный интерьер. Но это стало поводом переосмыслить локацию как часть сценария. На месте возвели сцену, перекрыли бар бархатной обшивкой, изменили акценты освещения. Тёплый, оранжевый свет, выстроенный по key visual церемонии, заменил хаотичную клубную подсветку. Основной зал наполнили столами и стульями как в настоящем джаз-клубе. Второй этаж с диванами стал VIP-зоной с панорамным обзором на сцену. Даже уличные афиши клуба были адаптированы под стиль премии.
Параллельно решались задачи визуального контроля пространства: проблемные зоны были закрыты конструкциями и светом, регистрационная зона переоборудована под фотозону, на втором этаже появились фотобудка с ИИ и вторая зона съёмки. И всё это не для декора, а для целостности восприятия. Чтобы каждый элемент, от посадки до света, работал на ощущение единого сценарного пространства. В итоге площадка не просто была приведена «в порядок», она стала частью высказывания. Не фоном, а сценой, на которой разворачивалась церемония. Пространство, которое изначально не подходило под формат, стало точкой сборки атмосферы – именно потому, что сценарий, визуал и логистика проектировались совместно EZS и ЦАРА.
Координация без суеты
Монтаж начался за день до церемонии. Благодаря чёткому распределению ролей и заранее выстроенному сценарию, команда уложилась в тайминг. Все ключевые элементы — сцена, свет, навигация — были готовы к приходу гостей.
Регистрация, рассадка, сопровождение — всё работало как единая система. Координаторы на входе не просто фиксировали гостей, но и были точками ориентира: отвечали на вопросы, направляли, помогали адаптироваться в пространстве, которое хоть и было тщательно переоборудовано, но всё равно оставалось непривычным. Команда EZ Solutions держала под контролем весь ход событий, координировала тайминг, решала вопросы в реальном времени — не потому, что что-то пошло не так, а потому что всё было заранее продумано.
Большая часть организационных процессов лежала на плечах одного человека — продюсера проекта Елизаветы Родыгиной. Она выстроила все элементы: от технической подготовки до взаимодействия с артистами, подрядчиками и клиентом. Такая концентрация требует не только опыта, но и точного взгляда на событие как на систему.
На языке сцены
Премия — это не про статуэтки. Это момент коллективного взгляда в зеркало: что мы ценим, как говорим с рынком, что даём аудитории. И церемония — часть этого языка.
Когда между агентством и заказчиком выстроены отношения доверия и соавторства, на сцене звучит не формальный протокол, а интонация живого профессионального сообщества. Пространство становится средой, а формат проявлением сути, а не шаблона. В этом смысле ивент не украшение, а инфраструктура индустрии.
Пространство становится средой, формат — проявлением сути
Такой подход возможен только в устойчивом партнёрстве. Не потому, что «так проще», а потому что иначе не получится выстроить сцену над баром, на которой индустрия действительно узнает себя.
Где можно говорить в своём темпе. Где нет нужды объяснять, почему важна тишина перед финальным словом. Где вместо декора работает атмосфера, вместо регламента – ритм.
Работа с E+ Awards Центральная Азия – не про одну церемонию. Это про долгую, последовательную настройку механизма, который позволяет каждый год формулировать что-то важное для всей профессии. И если сцена становится местом этого высказывания, значит, всё собрано правильно.
