24.07.2026
Американские рекламные ассоциации заявили, что законопроект, ограничивающий рекламу вредной пищи для детей младше 13 лет, вызывает серьезные опасения с точки зрения Первой поправки к Конституции США.
Законопроект “Законопроект о снижении заболеваемости диабетом среди детей в 2026” внес сенатор от Вермонта Берни Сандерс 16 июля. Документ направлен на снижение распространенности диабета и других связанных с питанием заболеваний среди детей. Помимо ограничений на рекламу, он предусматривает обязательные предупреждения на продуктах с высоким содержанием сахара, насыщенных жиров или натрия, а также на некоторых ультрапереработанных продуктах. Законопроект передан на рассмотрение сенатского комитета по здравоохранению, образованию, труду и пенсиям.
Одно из ключевых положений документа запрещает компаниям рекламировать junk food (нездоровую пищу), которая по своему содержанию и способу продвижения ориентирована на детей
В частности, признаками ориентации на детей могут считаться использование мультяшных персонажей, тем фантазии и развлечений, инфлюенсеров, бесплатных игрушек, интерактивных игр и приложений. Ограничения также могут распространяться на рекламу, размещенную в медиа, где дети составляют не менее 30% аудитории.
Против этих положений выступили Association of National Advertisers (ANA), American Association of Advertising Agencies (4A’s) и American Advertising Federation (AAF). В письме Берни Сандерсу и сенатору Биллу Кэссиди представители отрасли заявили, что законопроект затрагивает правдивую и не вводящую в заблуждение рекламу товаров, которые разрешено продавать в США.
По мнению ассоциаций, это создает серьезные опасения в связи с Первой поправкой, которая распространяет защиту свободы слова и на коммерческие сообщения, включая рекламу (commercial speech). Они также считают предложенные критерии слишком субъективными: многие приемы, которые законопроект связывает с рекламой для детей, широко используются и в обычных рекламных кампаниях для взрослой аудитории.
Отраслевые организации предупреждают, что новые правила могут повлиять и на рекламу, которая изначально не предназначена для детей. Бренды, опасаясь нарушения закона, могут отказаться от части кампаний ресторанов, продуктов питания и напитков, даже если их основной аудиторией являются взрослые.
Отдельные вопросы у рекламной индустрии вызывает порог в 30% детской аудитории. По мнению ассоциаций, под такое определение может попасть значительная часть массовых медиа.
Законопроект при этом получил поддержку со стороны организаций в сфере общественного здоровья. В частности, National Center for Health Research считает, что ограничение рекламы вредной пищи, ориентированной на детей, может способствовать улучшению их здоровья.
Сейчас закон находится на начальной стадии рассмотрения в Конгрессе. В случае дальнейшего продвижения документа одним из ключевых вопросов станет то, насколько широко власти смогут ограничивать маркетинг легально продаваемых продуктов, не нарушая конституционную защиту коммерческих свобод.
Это не первая попытка Берни Сандерса ограничить рекламу нездоровой пищи для детей. Аналогичный законопроект сенатор вносил в Конгресс в 2024 году. Он также предусматривал запрет такой рекламы для аудитории младше 13 лет, однако принят не был.
Иллюстрация: ChatGPT
