08.12.2023
В мире цифрового маркетинга произошло важное событие для всего региона Центральной Азии. Кейс казахстанской строительной компании RAMS Qazaqstan и Meta ASP Admixer Advertising впервые был опубликован в международном каталоге кейсов Meta Authorized Sales Partner (ASP). Это не просто успех одной компании, это новый этап для всего региона на пути развития, глобального признания и демонстрации возможностей через инновационный подход в рекламе.
В этом материале покажем, как взаимодействие местного бизнеса с мировыми технологическими платформами может трансформировать рекламную стратегию и способствовать динамическому развитию и как успешные практики могут стать вдохновением и моделью для других компаний в регионе, стремящихся к расширению своих границ и повышению эффективности своих маркетинговых усилий.
RAMS Qazaqstan: решения и вызовы маркетинговой стратегии
RAMS Qazaqstan занимает лидирующие позиции на рынке недвижимости Казахстана, специализируясь на строительстве жилых комплексов комфорт, бизнес и премиум-классов. За 26 лет работы компания построила более 60 жилых комплексов в городе Алматы, всегда следуя высоким стандартам качества в строительстве и обслуживании. Философия компании RAMS Qazaqstan включает в себя создание проектов, сочетающих в себе элегантный дизайн, функциональность и комфорт.
Компания RAMS, подобно многим другим участникам рынка, столкнулась с определенными вызовами в процессе продвижения своих проектов и привлечения новых клиентов. В прошлом, при запуске рекламных кампаний, она ориентировалась на узкий круг потенциальных покупателей. Кроме того, она применяла ремаркетинговые кампании для своих существующих клиентов, но не всегда учитывала необходимость исключения этих клиентов из общих рекламных кампаний, которые были направлены на привлечение новых лидов. Это приводило к пересечению аудиторий, то есть одни и те же люди видели множество рекламных сообщений, что приводило к переизбытку рекламы и негативно влияло на восприятие.
Так образовалась проблема с лидогенерацией, решить которую было необходимо для увеличения количества встреч и продаж объектов нового жилого комплекса.
Новый вектор в рекламных кампаниях RAMS Qazaqstan
С целью повышения эффективности своих рекламных стратегий, RAMS Qazaqstan начала сотрудничество с компанией Admixer Advertising — Авторизованным Реселлинг Партнером Meta в Центральной Азии. Компания получила этот статус в 2022 году и играет ключевую роль в расширении возможностей инструментов Meta для бизнесов как в Казахстане, так и в центральной Азии в целом.
Взаимодействуя напрямую с Meta, Admixer Advertising имеет доступ к лучшим практикам, исследованиям и образовательным программам, что позволяет реализовывать более эффективные кампании с лучшей отдачей от инвестиций. Специалисты компании Admixer одними из первых узнают об апдейтах в продуктах и о новых рекомендациях, которые показали себя с отличной стороны на глобальной арене. Кроме того, команда Admixer прошла Blueprint-сертификацию от Meta, что является немаловажным достижением в цифровом маркетинге.
Admixer Advertising выступил в кейсе RAMS Qazaqstan не только в роли опытного помощника, но и как стратегический партнер, предоставив экспертный анализ, персонализированные решения оптимизации кампании и доступ к продвинутым знаниям об инструментах Meta.
От традиционных методов к цифровым инновациям
Оптимизация рекламных кампаний — ключ к повышению их эффективности и достижению максимальной отдачи от каждого вложенного тенге. Процесс оптимизации, который Admixer Advertising порекомендовал использовать для RAMS Qazaqstan, был многоступенчатым и предполагал глубокий анализ и последующие улучшения в стратегии и тактике закупки рекламы.
Эксперты Admixer провели комплексный аудит эффективности рекламного аккаунта RAMS и предоставили свои рекомендации. Это включало анализ целевых аудиторий, бюджетов, креативов и механизмов таргетинга. Проверка выявила ключевые точки для улучшения — от сегментации аудитории до оптимизации рекламных сообщений.
Следуя лучшим практикам размещения, было рекомендовано использовать автоматизированные алгоритмы размещения рекламы вместо ручных настроек. В осуществлении этого плана специалисты полагались на инструмент на основе алгоритмов искусственного интеллекта Advantage+, который позволяет более эффективно настраивать и оптимизировать кампании на платформах Meta.
Кейс RAMS Qazaqstan: как удалось добиться успеха
Основываясь на рекомендациях экспертов Admixer Advertising по улучшению рекламных стратегий, в ходе кампании использовались различные форматы: от видеороликов до картинок с сообщениями. Видеоролики были сфокусированы на эмоциях и актуальных трендах, чтобы продемонстрировать преимущества жизни в новом жилом комплексе. Остальные же креативы рассказывали о ценах и других важных аспектах, которые играют решающую роль при покупке недвижимости.
Для аудитории из своей CRM-базы RAMS показывала рекламные объявления с другими, уже персонализированными сообщениями. Объявления появлялись в ленте и историях Facebook и Instagram, а также в Instagram Reels.
Следующим немаловажным шагом стало использование инструмента Advantage+ campaign budget для охвата релевантной аудитории и увеличения количества лидов. Новые аудитории выбирались на основе их интересов, при этом исключая ремаркетинговую группу, что позволило RAMS избежать пересечения.
Контроль эффективности проводился с помощью данных из Meta Ads Manager, а также внутреннего контакт-центра и CRM-системы RAMS.
В целом, кампания проводилась с 1 марта по 30 апреля 2023 года и в результате позволила получить большее количество лидов по более выгодной стоимости и конвертировать их во встречи и продажи. Важно подчеркнуть, что успешный результат был достигнут благодаря качественно проведенному анализу и оптимизации рекламных кампаний и использование более широкой аудитории с заданными интересами.
Рекламный успех: цифры и результаты
Безусловно, наиболее убедительно о результативности кампании свидетельствуют конкретные данные, собранные через CRM-систему RAMS и инструменты бизнес-анализа Microsoft Power BI. Цифры говорят сами за себя:
“Значительное увеличение числа высококвалифицированных лидов, которые были преобразованы в продажи недвижимости, показывает, что использование продуктов Meta позволяет успешно достигать бизнес-целей и увеличивать продажи в сжатые сроки”, — поделился своим впечатлением Вилен Биев, интернет-маркетолог RAMS Qazaqstan.
Совместный кейс RAMS Qazaqstan и Admixer Advertising — наглядный пример того, как сотрудничество с Meta ASP может помочь перевести маркетинг на качественно новый уровень, открывая для бизнеса новые возможности роста и развития.
Грамотное применение последних инноваций от Meta, в частности, использование искусственного интеллекта для улучшения таргетинга и автоматизации рекламных процессов, позволило значительно повысить точность и эффективность доставки рекламных сообщений до целевой аудитории. Кроме того, эксперты Admixer Advertising обеспечили маркетологам RAMS Qazaqstan доступ к важным знаниям по применению инструментов и передовым практикам. А детальная аналитика и репортинг помогли не только увидеть картину текущих успехов, но и понять, какие стратегии и тактики приводят к лучшим результатам.
Благодаря этому партнерству, RAMS Qazaqstan не только достигла поставленных бизнес-целей, но и смогла в полной мере раскрыть свой маркетинговый потенциал.
Заключение
Кейс RAMS Qazaqstan в сотрудничестве с Admixer Advertising открыл новую страницу в истории рекламы Казахстана и Центральной Азии, показав, как местные бренды достигают мировых стандартов, применяя инновационные технологии и методы в сфере рекламы. Этот пример подчеркивает, что каждое новое достижение задает более высокие стандарты для всей отрасли.
Каждый шаг вперед является шагом к повышению качества работы всей отрасли. Мы видим большой потенциал для развития и прогресса и верим, что многие компании обладают всем необходимым для создания следующей вдохновляющей истории успеха, которая займет свое место среди избранных кейсов в международном каталоге кейсов Meta.
