23.02.2026
Вертикальное видео давно перестало быть форматом исключительно социальных сетей. За последние годы оно уверенно заняло место в дисплейных сетях и на медийных платформах — особенно там, где пользователь взаимодействует с контентом дольше обычного. Для брендов это открыло новый канал коммуникации с аудиторией, сочетающий преимущества видео и охват классического display.
Понимая особенности потребления такого контента, игроки рынка предлагают модели размещения, ориентированные на накопительный эффект.
В частности, TVMD Sail развивает подход долгосрочного присутствия вертикального видео в дисплейной сети.
Предложение TVMD Sail: модель 5+1 как стратегия, а не акция
При условии непрерывного размещения в течение 5 месяцев, 6-й месяц предоставляется бесплатно. Бюджет при этом рассчитывается как средний за первые пять месяцев, что позволяет брендам:
• снизить среднюю стоимость контакта;
• получить дополнительное время для накопления эффекта;
• протестировать креативы и оптимизировать сообщения без давления на бюджет.
Та же логика применяется и при последующих размещениях: каждые 5 месяцев размещения дополняются 6-м месяцем без дополнительной оплаты. Такой подход превращает вертикальное видео из разовой активности в инструмент устойчивого медиаприсутствия с прогнозируемым бюджетом и возможностью выстраивать последовательную коммуникацию с аудиторией.
Почему вертикальное видео показывает высокую вовлечённость
По данным глобальных и региональных исследований, вертикальные видеоформаты демонстрируют более высокие показатели вовлечённости по сравнению с горизонтальными. Причин несколько.
Во-первых, вертикальное видео изначально адаптировано под поведение пользователя: экран смартфона не требует поворота, контент занимает большую часть поля зрения и воспринимается как более «естественный».
Во-вторых, такие форматы лучше удерживают внимание. Средняя длина эффективного вертикального видео сегодня колеблется в диапазоне 6–15 секунд — именно этот тайминг обеспечивает баланс между динамикой и передачей ключевого сообщения. Более короткие ролики работают на узнаваемость, более длинные — на объяснение продукта или предложения.
Наконец, важен контекст размещения. Вертикальное видео показывает особенно хорошие результаты не в момент «скролла ради скролла», а тогда, когда пользователь уже вовлечён в потребление контента.
Локальные медиа и эффект «осознанного просмотра»
На локальных информационных ресурсах вертикальные видеоформаты часто встраиваются в лонгриды, аналитические материалы или спецпроекты. В этом случае пользователь не просто пролистывает ленту, а читает текст, погружается в тему и задерживается на странице.
Именно в таком сценарии вовлечённость заметно выше:
- видео включается в момент концентрации внимания;
- сообщение бренда воспринимается как часть контента, а не навязчивая реклама;
- увеличиваются досмотры и время контакта с брендом.
Для рекламодателей это означает более качественный контакт и лучшее запоминание сообщения — особенно в категориях, где важно объяснение, доверие и регулярное присутствие.
Почему вертикальному видео важно время
Одна из ключевых ошибок брендов — оценивать эффективность видеорекламы на коротких дистанциях. Вертикальные форматы в дисплейных сетях работают накопительно: повторяемость контакта, узнаваемость и доверие формируются не за один месяц.
Именно поэтому всё больше рекламодателей переходят к модели непрерывного размещения, когда бренд стабильно присутствует в медиаполе, а не появляется рывками.
Что это даёт брендам
Для рекламодателей такой подход превращает вертикальное видео из разового инструмента в полноценный канал коммуникации:
- с прогнозируемым бюджетом;
- с устойчивым присутствием;
- с возможностью выстраивать историю бренда, а не отдельные сообщения.
В условиях, когда внимание аудитории становится всё более дефицитным ресурсом, выигрывают те, кто умеет работать не только с форматом, но и с временем. Вертикальное видео в дисплейных сетях — один из тех инструментов, где эта стратегия особенно хорошо себя показывает.
