25.06.2026
Российская сеть магазинов натуральных продуктов “ВкусВилл” объявила о закрытии всех своих фирменных магазинов в Казахстане. Последним днем работы станет 9 августа 2026 года. При этом компания подчеркивает, что не покидает казахстанский рынок полностью и намерена продолжить продажи через партнерские сети и маркетплейсы.
За два года присутствия компания смогла значительно расширить сотрудничество с местными производителями. По данным сети, доля товаров казахстанского производства под брендом “ВкусВилл” достигла около 30% в ключевых категориях – молочной продукции, хлебобулочных изделиях, кулинарии, овощах и фруктах, а также мясе птицы, рыбе и яйцах.
Однако дальнейшее развитие сети в формате собственных магазинов оказалось значительно сложнее. В компании пояснили, что полноценное масштабирование требует гораздо более широкого ассортимента, однако обеспечить его, одновременно сохранив фирменные стандарты качества, натуральности продукции и технологические требования, оказалось невозможно. В результате было принято решение отказаться от развития собственной офлайн-розницы в Казахстане.
Несмотря на закрытие магазинов, “ВкусВилл” намерен сохранить присутствие на рынке. Компания планирует сосредоточиться на другой модели работы – продаже продукции через маркетплейсы и сотрудничестве с местными торговыми сетями.
По информации компании, продукция бренда останется доступной на Ozon и Wildberries. Кроме того, поставки товаров начнутся в ряд локальных магазинов. Таким образом компания рассчитывает сохранить присутствие бренда без затрат на содержание собственной розничной сети.
До закрытия магазинов компания проводит финальную распродажу – с 24 июня на весь ассортимент действует скидка 40%.
Участникам программы лояльности рекомендовано использовать накопленные бонусы до 9 августа. Владельцам платных клубных карт компания обещает автоматически вернуть остаток средств тем способом, которым была произведена оплата. Дополнительных заявлений для этого подавать не потребуется.
Казахстан стал первой зарубежной страной, где «ВкусВилл» начал развивать собственную сеть магазинов. До этого компания открывала магазины только в России, а на других зарубежных рынках присутствовала через партнеров. Первый магазин открылся в Алматы весной 2024 года, позже компания запустила еще несколько точек.
Выход на казахстанский рынок рассматривался как важный этап международной экспансии российского ритейлера. Компания делала ставку на растущий спрос на продукты с “чистым составом” и активно развивала сотрудничество с местными производителями. Однако спустя два года проект фактически завершился.
Закрытие магазинов в Казахстане происходит на фоне масштабной оптимизации бизнеса “ВкусВилл” в России.
По итогам 2025 года компания закрыла почти 300 магазинов, объяснив это пересмотром эффективности торговых точек и смещением акцента в сторону доставки, онлайн-продаж и более эффективных форматов торговли. На фоне замедления роста российского продуктового ритейла компания делает ставку на цифровые каналы продаж и партнерские модели.
В Казахстане причины официально сформулированы иначе: компания подчеркивает, что основной проблемой стала невозможность расширять ассортимент без снижения собственных стандартов качества. Тем не менее итоговое решение также означает отказ от капиталоемкой модели развития собственной розничной сети в пользу менее затратных каналов продаж.
Фото: tizgin.kz
