08.05.2025
25 апреля 2025 года в Алматы прошла конференция Local Vibes 2.0, организованная сейлз-хаусом интернет-рекламы TV Media Digital Sail. Тема события — «Внимание как устойчивая валюта рекламного рынка» — точно отразила то, что сегодня волнует рекламную индустрию: как привлечь, удержать и не перегрузить потребителя в эпоху цифрового изобилия.
Мероприятие собрало более 140 гостей: директора и маркетологи топовых рекламных агентств, а также крупных рекламодателей, digital-эксперты, представители площадок и медиа. В программе — 18 спикеров, которые поделились свежими инсайтами, кейсами и инструментами, работающими в казахстанском и глобальном контексте.
С приветственным словом конференцию открыл управляющий партнёр TV Media Digital Sail Кирилл Лащенко. Он напомнил о главной миссии Local Vibes — создавать диалог между всеми участниками рекламного рынка и делиться локальной экспертизой. За ним выступила директор компании Марина Бузубаева, которая презентовала новые продукты и направления TVMDS, а также говорила о том, что PR размещения сейчас переживают свой ренессанс благодаря нейросетям.
Экспертные выступления открыл Олег Бородулин – первый заместитель директора TV Media Advertising Agency и председатель комиссии экспертов ЦАРА, который говорил на актуальную тему медиапотребления в трендах и тенденциях. Ахат Алимов из Airba Fresh рассказал о том, как бренд работает с вниманием в условиях постоянного инфошума. Он подчеркнул важность креатива, эмоционального контекста и скорости реакции. Роман Никифоров из Bidease дал технологическую перспективу на те же процессы: как реклама адаптируется под поведение пользователя в реальном времени, и какие инструменты позволяют не терять фокус аудитории.
Сергей Кожановский из IVI продемонстрировал нестандартные механики вовлечения: от игровых форматов до нативных интеграций, которые работают не только на внимание, но и на запоминание.
Во второй части конференции прошла масштабная панельная дискуссия «Какого внимания мы ждём от пользователя и что можем ему дать?». Модерировал сессию Денис Филенков (Optimum Media Group). Участники дискуссии — Рустем Серикбаев (ADV Group), Вилиджан Тохтабакиев (Okori Kazakhstan), Диас Амангелді (Zakon.kz), Александр Суслов (Tengrinews.kz), Кристина Тимченко (Initiative Media Kazakhstan) — обсудили вызовы современного медиапотребления: от дефицита внимания до роста эмоционального интеллекта у потребителя.
Блок завершился живым диалогом с залом: обсуждали, насколько уместны провокации в рекламе, как соблюдать баланс между развлечением и смыслом, и почему не стоит недооценивать локальный культурный код.
После панельной дискуссии, второй блок конференции открыло яркое выступление Алины Кочубей из Kolesa Group, предоставившей подход к работе с брендом через сторителлинг и визуальные смыслы. Она показала, как грамотная упаковка и честная коммуникация могут усилить внимание аудитории и сформировать долгосрочное доверие.
Аружан Саин затронула социальный аспект внимания — как правильно работать с чувствительными темами, не манипулируя, а вовлекая через искренность. Её речь вызвала живой отклик зала, особенно в контексте брендов, которые хотят быть социально значимыми.
А в качестве секретного гостя на сцене выступил основатель и CEO Sezim — сервиса по подбору психологов и психотерапевтов Алан Ибраим. Его выступление на тему «Если внимание = новая валюта, то как не сжечь свой банковский счёт? Внимание vs выгорание: как найти свой баланс между стрессом, гормонами и психикой.» стало эмоциональным и очень актуальным акцентом конференции. Он рассказал о признаках цифрового выгорания и дал практические советы по восстановлению фокуса и ресурса в условиях высокой медианагрузки.
После деловой части гостей ждал вечерний нетворкинг в атмосфере афтерпати. Авторские коктейли, неформальное общение и DJ-сет завершили день в духе Local Vibes — профессионально, легко и с настроением.
TV Media Digital Sail благодарит всех, кто был частью этого дня: спикеров, гостей, партнёров и команду, которая сделала Local Vibes 2.0 возможным. До встречи в 2026!
