24.09.2026
WPP открыла в Восточном Лондоне Devon’s Point — крупный производственный центр, где традиционные съёмки объединены с виртуальным производством, генеративным искусственным интеллектом и постпродакшеном. Площадка должна помочь брендам быстрее выпускать и адаптировать большие объемы контента для разных рынков и каналов.
Devon’s Point стал первым объектом будущей международной сети производственных центров WPP. Его площадь составляет 34 тыс. квадратных футов — около 3,2 тыс. кв. метров. Управлять площадкой будет WPP Production, глобальное производственное подразделение группы, в котором работают около 10 тыс. специалистов.
Парижская улица — не выезжая из Лондона
Один из главных элементов нового центра — павильон виртуального производства площадью 7 тыс. квадратных футов (около 650 кв. метров). В нём установлен LED-экран размером 16 на 14 метров — один из крупнейших в Великобритании.
Такая технология позволяет совмещать реальные объекты с цифровым окружением непосредственно во время съемки. Например, настоящий автомобиль можно поставить в лондонском павильоне, а на экране создать парижскую улицу — и получить нужную сцену без перевозки машины, съемочной группы и оборудования во Франции.
Помимо большого павильона в Devon’s Point оборудованы небольшие модульные студии, пространства для стриминга и съемок контента, профессиональные кухни для работы с продуктами питания, зоны захвата движения и помещение с бесшовным панорамным фоном. Здесь же находятся монтажные и цветокоррекционные станции, мастерские, реквизиторская и климатические склады. Бренды смогут постоянно хранить на площадке свои продукты и реквизит, чтобы при необходимости быстро запускать новые съемки.
ИИ становится частью производственной цепочки
Важная особенность проекта — интеграция с WPP Open, собственной ИИ-платформой группы. Таким образом, искусственный интеллект предполагается использовать как часть общей производственной системы — от разработки контента до его адаптации и распространения.
В Devon’s Point также будет работать команда HEX Studio, специализирующаяся на генеративном и агентном ИИ, иммерсивных технологиях и робототехнике.
За этим стоит практическая задача – брендам требуется всё больше вариантов одного и того же контента: для разных стран, аудиторий, социальных сетей и цифровых площадок. Генеральный директор WPP Синди Роуз в разговоре с Reuters отметила, что спрос на локализованный контент продолжает расти. При этом компаниям приходится учитывать уже не только то, как рекламу воспринимают люди, но и то, насколько хорошо контент обнаруживают алгоритмы и ИИ-сервисы.
Среди клиентов WPP — Coca-Cola, Unilever, Ford и другие крупные международные бренды.
От рекламной студии к фабрике контента
Открытие Devon’s Point — часть масштабной перестройки производства внутри WPP. В начале 2026 года группа объединила Hogarth и другие производственные структуры в единое глобальное подразделение WPP Production. Уже тогда компания заявила о намерении развивать генеративный ИИ, виртуальное и гибридное производство и создавать сеть крупных производственных центров.
Лондонская площадка стала первым таким объектом. В дальнейшем WPP рассчитывает открыть аналогичные центры и в других регионах мира.
Одновременно Devon’s Point станет учебной базой. Здесь будут проходить подготовку участники девятимесячной программы Creative Technology Apprenticeship: осваивать новые производственные технологии они будут непосредственно на коммерческих проектах.
По сути, WPP пытается превратить рекламное производство из последовательной цепочки — съёмка, монтаж, постпродакшн, локализация — в единую систему. Реальные декорации и продукты здесь соседствуют с виртуальными мирами, а генеративный ИИ — с традиционной съёмочной техникой. Главный расчёт при этом не столько на эффектность технологий, сколько на скорость: один исходный материал можно быстрее превращать в множество версий для разных рынков, форматов и аудиторий.
Фото: wpp.com
