#tribune-life
26.07.2024
Сегодня в Париже состоится торжественное открытие Олимпийских Игр. Они продлятся до 11 августа. С 28 августа по 8 сентября на тех же площадках в столице Франции пройдут Паралимпийские игры.
Организаторы заявили, что торжественная церемония открытия Игр, которая официально станет началом Олимпиады-2024, не будет иметь себе равных по смелости и эффектности. Для этого в Париже решили отойти от классических мероприятий на стадионе, и впервые в истории шоу состоится не в чаше стадиона, а на главной водной артерии мегаполиса — реке Сене.
В почти 6-километровом параде примут участие около 10,5 тысячи спортсменов из 206 стран, которые проплывут на катерах по реке Сене. При этом каждый водный транспорт будет оборудован камерами, чтобы зрители трансляции смогли увидеть олимпийских атлетов вблизи.
Еще одно отличие — это первая церемония открытия, на которой большинство зрителей не будут платить за вход. И это тоже является еще одним историческим событием. Перед зрителями на торжественной церемонии выступят певицы Селин Дион и Леди Гага.
Для брендов Олимпийские Игры — это еще один шанс напомнить о себе и найти новую аудиторию. Неудивительно, что к Играм стараются подготовить и показать лучшие рекламные кампании. Tribune подготовил подборку из нескольких роликов.
Apple
Одаренные юные спортсмены, занимающиеся гольфом, бейсболом, гимнастикой, футболом и плаванием, стали героями кампании «2036 Hopefuls», проводимой TBWA\Media Arts Lab для iPhone 15 Pro Max.
Стремясь продемонстрировать возможности передовых функций фотографии iPhone 15 Pro, кампания «2036 Hopefuls» чествует юных амбициозных спортсменов, которые могут стать новыми олимпийскими звездами через каких-то дюжину лет.
Съемку «2036 Hopefuls» провел один из наиболее влиятельных спортивных фотографов в мире Уолтер Иусс-младший, который сотрудничал с «Sports Illustrated» и был спортивным обозревателем «New York Times», а также снимал рекламные ролики для Nike, Adidas, Coca-Cola, Fujifilm и Eastman Kodak. Он также известен тем, что создал знаменитый фотодокументальный фильм под названием «Shooting for the Gold», в котором запечатлел американских спортсменов, тренирующихся и участвующих в Играх 1984 года в Лос-Анджелесе.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Apple опубликовала на своем канале в Instagram видеоролик, документирующий процесс создания серии фотографий, в котором звучит трек музыканта и продюсера St. Panther.
Компания сопроводила видео подписью: «Пока мир сосредоточен на легендарных спортсменах современности, мы объединились с легендарным спортивным фотографом Уолтером Иуссом, чтобы отпраздновать решимость молодых спортсменов мира будущего».
Помимо показа на страницах в соцсетях Apple, кампания также включает в себя наружную рекламу с использованием рекламных щитов с изображениями из ролика, который будет транслироваться по всему миру, включая такие крупные города США, как Чикаго, Майами, Лос-Анджелес и Нью-Йорк.
Nike
Компания объединилась с художником Futura (Леонардом МакГурром), чтобы представить новую коллекцию, созданную специально для брейк-данса.
«Nike x Futura Breakdance Collection», представленная в преддверии дебюта брейк-дансеров на Олимпийских играх в Париже, будет включать в себя как обувь, так и одежду, и прославит движение, танец и «бескомпромиссный стиль».
Сотрудничество отмечено минутным рекламным роликом, снятым Кристофером Андерсоном, в котором танцоры брейк-данса демонстрируют свою удивительную пластику. Граффити также является мотивом, активно используемым в видео, отсылая к творческому видению Леонарда МакГурра, хорошо известному в сообществе любителей брейк-данса.
Другой ролик бренда «Winning Isn’t for Everyone», созданный агентством Wieden+Kennedy, продолжает 50-летнюю традицию Nike вдохновлять спортсменов с помощью мощного сторителлинга. Эта кампания переосмысливает мышление победителя нового поколения, подчеркивая, что каждый может стать чемпионом, если у него есть желание.
Показывая таких спортсменов, как Леброн Джеймс, Серена Уильямс, Роналду, Яннис Адетокунбо, Чжэн Циньвэнь, Ая Уилсон, Винисиус Жуниор и Якоб Ингебригтсен ролик подчеркивает твердость, решительность, жертвенность и страсть, необходимые для достижения вершин. Фильм озвучен Уиллемом Дефо, а режиссером выступила Ким Гериг.
Nulo
Кампания бренда кормов для домашних животных подчеркивает ключевую роль питомцев в жизни спортсменов. В одном из рекламных роликов представлена команда спортсменов-послов Nulo и их домашние животные, а также некоторые из самых титулованных спортсменов США, среди которых Симона Байлз, Келеб Дрессел, Габи Томас, Риган Смит, Райан Краузер, Чейз Калиш, Анна Холл и Джессика Лонг.
Видео было создано внутренней креативной командой бренда под руководством Келли Липскомб из Widespread Creative. Ролик начинается с показа рассвета, когда каждый спортсмен просыпается со своим питомцем, и рассказывает историю упорного труда с тяжелым, жестким графиком тренировок и ту эмоциональную поддержку, которую оказывают спортсменам их домашние животные в стремлении к совершенству.
Реклама заканчивается слоганом: «Nulo. Невероятное топливо». Он включает QR-код, по которому потребители могут перейти и узнать больше о спортсменах и их питомцах.
«Многие из нас получают пользу от общения и эмоциональной поддержки наших питомцев, и в их число входят некоторые из самых известных спортсменов мира. С помощью этой инициативы Nulo стремится подчеркнуть важную роль, которую играют питомцы в поддержке этих спортсменов. Существует подлинная связь между преданностью, которую эти спортсмены проявляют в поддержании высокопроизводительных диет для себя и своих питомцев», — сказал основатель и гендиректор Nulo Майкл Ланда.
BBC Creative
Внутреннее креативное агентство британской вещательной корпорации, продемонстрировало аудитории «любовь, не похожую ни на другую» при запуске постеров, продвигающих олимпийские программы телеканала.
Их разместят на придорожных и железнодорожных объектах по всей Великобритании, в том числе в метрополитенах Глазго и Лондона с 26 июля по 8 августа. Кампания превращает романтические клише в празднование страсти и преданности, которые олимпийская команда Team GB и другие спортсмены приносят на Олимпиаду.
Результатом сотрудничества BBC Creative со студией Nexus Studios стал фильм, снятый режиссером Fx Goby для олимпийских программ BBC. Проводя тесную параллель между романтической любовью и любовью спортсменов к своему виду спорта, ролик показывает испытания и вызовы, с которыми они сталкиваются, а также награды и чистую радость, исходящие от того, что они находятся на вершине своей игры.
В анимационном фильме показаны 36 спортсменов в 58 кадрах, которые демонстрируют различные виды спорта и достоверно передают тонкости и нюансы их выражений лица и движения.
«Глубокая любовь к своему виду спорта побуждает олимпийцев добиваться того, что мало кому из людей на планете удавалось раньше. Я думаю, что это заслуживает того, чтобы отметить это событие в красивой кампании, которая, я надеюсь, перенесет зрителей из их домов в город любви», — заявил исполнительный креативный директор BBC Creative Расмус Смит Бех.
Toyota
Для маркетинговых целей паралимпийцы больше не являются «сверхлюдьми». Снисходительность по отношению к ним, присущая более ранним кампаниям, ушла, сменившись другим повествованием, которое показывает их как спортсменов и людей в повседневной жизни, таких же, как их коллеги-олимпийцы.
Креативное медиаагентство T&Pm акцент сделало на спортсменах, а не на их инвалидности.
«Мы привыкли видеть, как спортсмены Parlaympics достигают выдающихся атлетических подвигов на Играх, но вне спорта и борьбы за золото они сталкиваются с теми же повседневными проблемами, что и все мы. Будь то борьба с грязными подгузниками, мытье посуды перед сном или выгул собак. Toyota отмечает эти моменты в жизни, которые мы все можем понять, и поддерживает всех людей, желающих превзойти невозможное», — отметил старший менеджер по стратегии бренда в Toyota GB Роб Крилли.
Из-за большого количества спортивных мероприятий и спортивной рекламы этим летом брендам становится все сложнее пробиться. Благодаря легкому юмору у кампании Toyota есть хорошие шансы быть замеченным.
Molson
Пивоваренная компания предоставила родителям спортсменов сборной Канады оплачиваемое спонсорство. Бренд не только одел девятерых мам и пап в форму Molson и отправил их на Олимпиаду, но и дал им шанс стать звездами новой рекламной кампании. Так они смогли выпить холодного напитка и оказаться в центре внимания, которое обычно сфокусировано на их детях, выдающихся спортсменах.
Спонсорство сопровождается всеми привилегиями, которые получают профессиональные спортсмены. Оно включает подписание контрактов, главную роль в рекламе, документирование поездки в Париж на каналах компании в соцсетях и, конечно же сам продукт.
«Molson стремится привлечь всех, поэтому мы хотели поддержать группу людей, которые так часто остаются вне поля зрения. Родители олимпийцев так много вкладывают в этих спортсменов и их карьеры, поэтому правильно, что они тоже получили возможность подписать рекламный контракт. Они так много дали спортсменам сборной Канады, поэтому [в дополнение к другим льготам] мы дали им пиво», — заявила креативный директор Rethink Кэролайн Фризен.
Кампания реализуются с помощью видео и неподвижных объектов, поддерживаемых OLV, социальными сетями и Connected TV, включая CBC Gem. Она также будет включать наружную рекламу в Торонто, Ванкувере и Монреале (в непосредственной близости от родных городов родителей).
Coca-Cola
Новая кампания «It’s Magic When the World Comes Together», созданная агентствами WPP Open X и Ogilvy, демонстрирует братство между пловчихами в заплыве 200 метров, отражающим кросс-культурные связи на Олимпийских и Паралимпийских играх в этом году. В фильме зрители по всему миру наслаждаются соревнованиями вместе с Coca-Cola, а кульминацией становятся теплые объятия.
Кампания поддерживается диджитал-контентом в реальном времени, освещающим объятия из Парижа, а также лимитированным дизайном эксклюзивной банки Coca-Cola. Болельщики также смогут выиграть сувениры.
Warner Bros. Discovery
Компания Warner Bros. Discovery (WBD) представила официальную маркетинговую кампанию для Олимпиады в Париже, которая приглашает всех поклонников спорта «вырваться на свободу» от условностей и отпраздновать яркое настроение города и Олимпийских игр.
Кампания «Break Free», разработанная агентством AKQA London, подчеркивает, как Max, HBO Max и discovery+ помогают зрителям насладиться Олимпийскими играми, где бы они не были этим летом. И эти стриминговые сервисы являются единственным местом, где можно наблюдать за каждым моментом событий из Парижа 2024 года.
Figs
Бренд медицинской одежды запустил свою крупнейшую кампанию «Anatomy of a Champion», посвященную медработникам США на Олимпийских и Паралимпийских играх в Париже 2024 года. Агентство Mother под лозунгом «It takes heart to build bodies that break records» показало динамическую реальность лечения спортсменов.
В фильме использован детский стишок об анатомии человека, чтобы подчеркнуть преданность и опыт врачей. Снятая в Олимпийском и Паралимпийском тренировочном центре США в Колорадо-Спрингс, кампания показала 14 реальных медицинских работников и шесть спортсменов, в том числе олимпийцев и паралимпийцев, отдавая дань уважения всем медицинским работникам и чтя приверженность медицинскому сообществу.
Eurostar
Реклама от железнодорожной компании в партнерстве с комиком Томом Алленом направлена на увеличение продаж билетов, подчеркивая, что Eurostar является официальным туристическим партнером Team GB и ParalympicsGB. Созданный агентствами Adam & Eve/DDB и DDB Paris, ролик показывает Аллена вместе со спортсменами и путешественниками во время их путешествия в Париж.
На видео, снятом на платформе поезда Eurostar, комик, переодетый в костюм охранника, с юмором комментирует в спортивном стиле садящегося на поезд пассажира. Кампания продлится до завершения Паралимпийских игр восьмого сентября.
Фото: campaignasia.com
