13.11.2024
Во время Регионального рекламного форума RAF-2024, который состоялся 7 ноября в Алматы, было рассказано о многих новых форматах рекламы.
С докладом «Реклама в такси работает? Данные по эффективности» выступил Женис Мухиев, основатель и CEO Advertax. Компания позиционирует себя как оператор или агрегатор, объединяющий более 50 таксопарков с общим автопарком в 5-7 тысяч автомобилей по всему Казахстану.
Уникальная бизнес-модель Advertax позволяет предоставлять рекламные услуги, охватывающие различные регионы, включая малые города и столицу, где машины с рекламой работают через сервисы вроде Яндекс. Своими проектами они привлекли крупных клиентов, таких как BI Group и Lamoda, делая акцент на брендовой рекламе и нестандартных форматах.
«Чтобы оценить эффективность рекламы на автомобилях, мы совместно с TNS Kantar использовали GPS-трекеры для отслеживания передвижения машин и подсчета аудитории, охваченной рекламой. Исследование показало, что один автомобиль с рекламой достигает 462 тысяч зрителей в месяц, охватывая различные сегменты аудитории за счет мобильности и посещения бизнес-центров, жилых комплексов и аэропортов. Это дало компании возможность предлагать рекламодателям измеримую эффективность, сравнимую с охватом билбордов», — поделился Женис Мухиев.
Результаты исследования показали, что реклама на 50 автомобилях при бюджете в 5 млн тенге позволяет достигать 23 млн человек, что на 65% выше, чем охват 10 билбордов с аналогичным бюджетом. Кроме того, стоимость одного охвата на автомобиле оказалась ниже, чем на билборде, — 0,2 тенге против 0,33 тенге. Спикер подчеркнул, что это делает формат более выгодным для рекламодателей, желающих охватить широкую аудиторию при оптимальных затратах.
Андрей Кот, креативный продюсер Catharsis Group, рассказал про новый медийный формат Indoor-media в ритейле. По его словам, долгие годы они занимались созданием яркой и заметной рекламы для клиентов, используя креатив и новейшие технологии, чтобы привлекать внимание аудитории в неожиданных местах. Catharsis Group разработал уникальные устройства, такие как iPOS, которые способны увеличить охват и создать большое количество контактов в момент принятия решения о покупке. Эти устройства привлекают внимание покупателей благодаря ярким видео и аудиоконтенту, обеспечивая точные статистические данные о зрителях с использованием технологий компьютерного зрения.
«Наш новый продукт iPOS 4.1 — это многофункциональное устройство, которое заменяет промоутера и вдвое экономит затраты. iPOS 4.1 подходит для любых торговых точек и обеспечивает проекцию видео высокого разрешения и качественного звука до 25 000 часов. Его легко установить, и с помощью приложения можно настроить проекцию в течение пяти минут. Устройство оснащено безопасной системой электропитания и уведомляет владельца о любых перебоях», — заявил Андрей Кот.
iPOS 4.1 может работать не только в ритейле, но и на ивентах, предоставляя точные данные о реакции аудитории. Catharsis Group предлагает клиентам личный рекламный кабинет, где они могут загружать ролики для размещения на устройствах и управлять контентом в любое время после модерации. Устройство позволяет эффективно использовать кросс-маркетинг, обеспечивая сотрудничество брендов, таких как, например, Jacobs и DeLonghi. Спикер заверил, что они предоставляют детализированные аналитические данные, которые позволяют корректировать рекламные кампании и точно отслеживать эмоциональную реакцию потребителей.
Модерировал эти выступления блока Наружной и Indoor рекламы Нурмухамед Ибраев, исполнительный директор FIRST Adv/DASM group.
Также в рамках RAF-2024 состоялся Круглый стол по вопросу подготовки специалистов маркетинговой и рекламной сфер. В нем приняли участие представители вузов, рекламных и PR-агентств — Ольга Волгина, HR Director Okori Group (partner of dentsu), Дана Кайназарова, м.э.н., СIM, ст.преподаватель ОП «Маркетинг» Университета Нархоз; Гаухар Ниеталина, директор докторантуры университета Туран; Олеся Колесниченко, директор агентства PR Guide; Наталья Лукашева, управляющий партнер в Wunder Digital Kazakhstan; Алёна Киричок, руководительница в компании IVision.kz; Лаура Айтмухамбетова, Admixer Advertising; Ольга Якупова, исполнительный директор кадрового холдинга Elite; Николай Чесноков, HR-директор DASM Group; Александр Лихтман, основатель PR-агентства ITCOMMS.
Участники Круглого стола обсудили наболевшие темы индустрии – как найти квалифицированных специалистов и почему выпускники вузов зачастую не готовы к работе в агентствах.
Во время дискуссии поднимался целый ряд вопросов: каких знаний и навыков недостает новым специалистов? Какие конкретные шаги можно предпринять для улучшения подготовки специалистов? Какие еще формы сотрудничества между ВУЗами и работодателями могут быть эффективны?
После долгой беседы участники пришли к выводу, что вузам нужен мостик с практиками, студентам получать больше кейсов, важно проводить интерактивы.
В числе предложений прозвучали такие советы:
- привлечь работодателей к разработке студенческих программ и обновить учебные планы с учетом последних тенденций в маркетинге;
- привлечение практикующих специалистов для проведения мастер-классов и обеспечение студентов реальными проектами для работы;
- развивать у студентов навыки адаптивности и непрерывного обучения, чтобы они могли быстро реагировать на изменения в отрасли;
- создание совместных образовательных проектов и программ наставничества;
- обеспечить доступ студентов к современным инструментам и технологиям, используемым в отрасли, и поощрять их участие в профессиональных сообществах и мероприятиях;
- компаниям — делать бизнес-инкубаторы и приглашать туда студенческие команды.
Модерировала дискуссию Марина Бузубаева, TV Media Digital Sail, председатель HR-комиссии ЦАРА.
Организатор форума — Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация.
Официальные партнеры RAF 2024 — Admixer Media, Yandex Ads.
Партнеры — Forte, Success Market, Bidease, GEOMOTIVE, Media Nova.
Ивент-партнер — EZ Solutions.
Креативный партнер — Catharsis Group.
Также мероприятие поддержала компания RG Brands с торговыми марками LeGracio и ASU Vo.
Подарки для лучших спикеров предоставлены сетью магазинов MARWIN и Меломан.
Информационные партнеры — NUR.kz, Exclusive.kz, Optimism.kz, BES.media, Almaty.TV, Бизнес Номады, КТК, MarCom Club, marketing.uz, BIZ Media, Digital Business, Weproject, Zakon.kz, Tribune.kz.
