21.11.2024
13 ноября 2024 года в Ritz Carlton Almaty состоялся эксклюзивный ивент, организованный Admixer Media с участием спикеров из Google, посвящённый запуску реселлинг-программы Google Ads в Казахстане. Событие собрало ведущих экспертов в области digital-маркетинга, представителей бизнеса и лидеров индустрии, заинтересованных в расширении рекламных возможностей и адаптации к стремительно меняющемуся рынку. Присутствующие получили уникальную возможность познакомиться с последними тенденциями, инсайтами и инструментами, которые помогут вывести их бизнес на новый уровень.
«Рынок digital-рекламы в Казахстане обладает огромным потенциалом для роста, и запуск реселлинг-программы Google Ads является важным этапом на этом пути. Эта программа не только открывает местным компаниям доступ к передовым инструментам и технологиям, но и позволяет им интегрировать глобальный опыт Google в свои бизнес-стратегии. Казахстан сегодня становится примером того, как можно использовать современные инструменты для построения устойчивой и конкурентоспособной digital-экосистемы», — отметил Алексей Радиванович, Country Manager Admixer Media.
Спикеры обсудили вызовы и перспективы, стоящие перед локальным бизнесом. Ангелос Галанакис, Regional Head of Strategic Partnerships в Google, и Анна Цони, Strategic Partnerships Manager в Google, отметили, что для успешного роста казахстанским компаниям важно учитывать необходимость адаптации к новым технологиям, таким как искусственный интеллект и аналитика данных, а также инвестировать в развитие цифровых навыков. Особое внимание было уделено роли стратегических партнерств, которые помогают бизнесу внедрять передовые решения и оставаться конкурентоспособным.
В 2022 году в стране отмечается рост ВВП на уровне 5%, $28 миллиардов прямых иностранных инвестиций за 2022 год и десятикратное увеличение экспорта IT-услуг с 2020 по 2023 год. Малый и средний бизнес, создающие около 4 миллионов рабочих мест и вносящий 30% в ВВП страны, играют ключевую роль в этой динамике.
Google Strategy and Operations Lead Карол Хымош отметил, что Google активно поддерживает развитие региона, реализуя образовательные программы для развития цифровых навыков, продвигая внедрение решений на основе искусственного интеллекта и облачных технологий, и это лишь некоторые из направлений.
Отличным примером успешных инициатив стала программа Build with AI for Sustainable Growth, обучающая разработчиков из Казахстана и соседних стран применению ИИ для устойчивого развития. Также Google инвестирует в развитие цифровой экосистемы Казахстана с акцентом на образовательных инициативах и поддержке местных сообществ. В стране уже функционируют 17 групп разработчиков Google, 14 студенческих клубов, а также программа Women Techmaker, которая способствует вовлечению женщин в IT-сферу.
Тренды и инсайты рынка: поисковая реклама, YouTube и шоппинг
Вадим Ли, Country Program Lead Admixer Media, и Станислав Рыболов, Product Specialist Lead Admixer Media, представили ключевые тренды и аналитические данные, которые отражают изменения в поведении потребителей и развитие digital-рынка в Казахстане. Инсайты, представленные ими, являются важными ориентирами для бизнеса, стремящегося адаптироваться к стремительно меняющейся экосистеме digital-маркетинга. Покупательский цикл становится всё сложнее. Сегодня он уже не является линейным процессом, а включает множество этапов: исследование, сравнение, осознанное планирование и принятие решений. Согласно глобальной статистике:
- 2 из 3 потребителей отмечают, что выбор покупок стал для них сложнее, чем раньше.
- 34% покупателей тратят больше времени на планирование своих походов в магазины.
- 40% людей по всему миру стали реже совершать импульсные покупки, отдавая предпочтение более осознанным решениям.
Это особенно актуально для Казахстана, где проникновение e-commerce растет стремительными темпами:
- Доля e-commerce в общем розничном обороте в 2022 году достигла 28% (+5% год к году).
- Средний доход на пользователя (ARPU) в сегменте электронной торговли составит $577 в 2024 (+6% год к году).
В 2023 году YouTube обеспечивал уникальный охват в 14,7 млн человек в Казахстане и является важным каналом для исследования продуктов.4 Потребители чаще открывают для себя новые продукты и бренды на YouTube, чем на традиционных социальных платформах. После просмотра рекламы на YouTube или Google 86% пользователей переходят к активным действиям, таким как покупка или изучение товара.
«Сегодняшний digital-маркетинг требует более глубокого понимания поведения аудитории. Компании, которые инвестируют в аналитику и адаптацию своих стратегий под изменения рынка, получают конкурентное преимущество», — отметили спикеры.
Новые продукты: роль ИИ в оптимизации и масштабировании
Digital Account Director в Admixer Media, Лаура Айтмухамбетова, представила новые инструменты Google Ads, основанные на искусственном интеллекте. Она подчеркнула, что ИИ уже стал неотъемлемой частью маркетинговых стратегий, помогая бизнесу адаптироваться к изменениям рынка и выстраивать персонализированные кампании. ИИ меняет правила игры в маркетинге, превращая процесс из линейного в динамичный цикл роста и эффективности. С ИИ создание креативов занимает считанные часы, а не месяцы. Каждое объявление становится максимально релевантным, идеально подстраиваясь под контекст и настроение вашей аудитории.
ИИ устраняет компромиссы между точным таргетингом и масштабом, предоставляя инструменты для создания кампаний, которые работают на результат. А измерение в реальном времени позволяет запускать кампанию утром и уже к обеду адаптировать стратегию на основе первых данных. Google прокладывает путь к новой эре маркетинга, где скорость, персонализация и мгновенная аналитика работают на достижение ваших целей.
«Google AI позволяет нам выйти за рамки ранее принятых подходов в рекламе. Он не только анализирует данные, но и помогает создавать персонализацию, охватывая нужную аудиторию в нужное время. Этот стратегический функционал открывает перед бизнесом уникальные возможности для роста и достижения целей. Он позволяет автоматизировать процессы, оптимизировать затраты и выстраивать более глубокую связь с аудиторией. Компании, которые интегрируют ИИ в свои стратегии, уже находятся на шаг впереди», — отметила Лаура Айтмухамбетова.
В своей презентации Лаура привела убедительные примеры эффективности кампаний Demand Gen в рамках Google Ads. Рекламодатели, которые добавляли в кампании Demand Gen как видео, так и графические материалы, добивались на 20% большего количества конверсий при той же стоимости за действие по сравнению с теми, кто использовал только видео.6 Рекламодатели, которые добавили Demand Gen к своим кампаниям в Search и/или Performance Max, получили на 14% больше конверсий.
Она также акцентировала внимание на роли ИИ в создании креативов. ИИ позволяет разрабатывать качественные рекламные материалы с минимальными затратами времени и ресурсов. Например, с его помощью вы можете легко создавать вертикальные видеоматериалы, которые увеличивают вовлеченность аудитории.
Эти примеры показывают, что Google Ads с использованием ИИ — это мощный инструмент, который позволяет бизнесу не только повышать эффективность рекламы, но и масштабировать результаты в кратчайшие сроки.
Спирос Плессас, Platforms Partner Manager Google, подчеркнул, что, согласно исследованию PwC 2023 года, 73% компаний в США уже используют ИИ хотя бы в некоторых областях своего бизнеса, однако для достижения максимального эффекта требуется переосмысление всех бизнес-процессов. ИИ помогает автоматизировать и ускорять процессы, сокращать издержки, а также разрабатывать инновационные технологии и новые продуктовые линейки, которые увеличивают доход и укрепляют отношения с клиентами.
В маркетинге ИИ позволяет оптимизировать бюджеты, персонализировать клиентский опыт и активировать кампании быстрее за счёт использования данных. Спирос подчеркнул, что компании, которые готовы адаптировать свои стратегии под новые технологии, получают конкурентное преимущество и открывают новые горизонты для роста. ИИ становится основой для повышения производительности и лидерства в индустрии.
Одним из ключевых докладов мероприятия стала панельная дискуссия «Измерения как фактор эффективности рекламы в Google Ads», в которой приняли участие Нажмаддин Кожа-Ахмет Нурходжаулы, CMO Central Asia & Caucasus в 1Fit, Арай Жаканова, Head of Digital в Freedom Holding Corp., и Александр Дегтярев, Senior Managing Consultant в Mastercard Data & Services. Эксперты обсудили ключевые вопросы: как данные и аналитика помогают улучшать ROI, роль 1st party данных в современных стратегиях и внедрение продвинутых ИИ-алгоритмов для повышения эффективности кампаний.
Особое внимание привлекло участие искусственного интеллекта, представленного системой Gemini. Впервые в истории подобных мероприятий в Казахстане ИИ стал полноценным участником дискуссии. Gemini не только отвечала на вопросы о текущих трендах в измерениях и эффективности рекламы, но и демонстрировала практическую ценность ИИ для маркетологов — как её возможности могут помочь в создании маркетинговых стратегий.
После официальной программы участники продолжили общаться в неформальной атмосфере, делиться опытом, обсуждать возможности и перспективы совместной работы.
Запуск реселлинг-программы Google Ads открывает перед казахстанским бизнесом широкие перспективы, укрепляя его позиции в глобальной digital-экосистеме. Сегодняшние тренды и представленные инновации чётко показывают: компании, которые готовы адаптироваться к изменениям, использовать данные и внедрять искусственный интеллект в свои процессы, смогут не только оставаться на плаву, но и стать лидерами рынка.
Начните трансформацию своего бизнеса уже сегодня — свяжитесь с экспертами на сайте Admixer Media.
