22.04.2025
Третий сезон единственной премии маркетинговой эффективности в регионе — E+ Awards Центральная Азия приближается к завершению.
В этом году в судейский корпус вошли 102 эксперта из стран Центральной Азии и России. Как и в прошлом сезоне, была реализована система «перекрестного судейства» — каждый судья мог оценивать не только локальные кампании, но и кейсы соседних стран.
Узнать имена обладателей золотых, серебряных и бронзовых победителей, обладателя Гран-при, а также лидеров сезона: самое эффективное агентство и бренд года, можно будет уже совсем скоро – на торжественной церемонии награждения 24 апреля.
А пока Tribune задал вопрос Старшим судьям после 2-го тура судейства:
— Какой основной инсайт вы вынесли после судейства?
Надежда Рязанцева, TSPM, CMO
— Наконец-то — шаг за шагом, но уверенно — рынок начинает взрослеть. Всё реже побеждают кейсы «ради вау-эффекта», и всё чаще — те, где за креативом стоит чёткая бизнес-цель, аналитика и реальный результат. Это мой главный инсайт: маркетинг перестаёт быть просто про креатив ради креатива. Он становится про стратегию, про системную эффективность, про влияние на ключевые бизнес-показатели, а не только на охваты и клики. И вот это по-настоящему радует — видеть, как индустрия выходит из подросткового возраста и начинает играть по взрослым правилам.
Тарас Бойченко, Optimum Media Group, CEO
— Судейство на E+ Awards позволило не только оценить баланс между креативом и результативностью, но и трезво взглянуть на уровень зрелости рынка. Было интересно наблюдать, как глобальные тренды адаптируются к локальному контексту — иногда тонко и точно, а порой поверхностно и формально. Я рад быть причастным к этому большому и важному диалогу отрасли с самой собой — честному, требовательному и, главное, двигающему нас всех вперёд.
Юлия Тушина, GForce, CEO
К сожалению, представленные работы в моей группе не произвели сильного впечатления. Мой главный инсайт — нам, как индустрии, важно поднимать планку и расти в понимании того, что является «нормой». Хорошая, добротно сделанная работа — это уже гигиена. А на фестиваль должны претендовать по-настоящему выдающиеся идеи — те, что вдохновляют, трогают и оставляют след.
Но при этом я верю, что мы на правильном пути. Такие этапы — важная часть роста. Чем больше мы говорим о качестве и амбициях, тем быстрее будет расти уровень и появляться работы, которыми мы действительно сможем гордиться.
Шерали Джурабаев, Sky CA/Tajikistan, Региональный управляющий директор
Все больше компаний ищут маркетинговые преимущества в создании социально ориентированных кампаний.
Улжалгас Чымырбаева, НБКО AZPUL, CMO
— Самые сильные проекты — те, которые решают проблемы не только бизнеса, но и социума.
Гани Жаркинбаев Mosaic agency, Партнер
Кейсы, безусловно, были выше уровнем. Оно и понятно, мы судили кейсы прошедшие в shorts. Один из трендов, на которые лично я обратил внимание, это увеличение коллабораций между разными брендами. Причем, как на территории социальной, так и коммерческой.
Самир Ахметзянов, Reformat marketers, Управляющий партнер
Ключевой инсайт — растет доля показателей на новое знание. Думаю, его вес должен расти в будущем.
Ольга Малыбаева, Ferrero, Маркетинг директор
Мне довелось судить кейсы в ЦА и России. В России после перерыва в 2 года. Мой ключевой инсайт для ЦА — будьте смелее! Я вижу рост идей, но из-за того, что они реализуются на микромасштабе, сложно оценить реальный результат.
Судейство в России приятно удивило высоким количеством кейсов на уровне не только эффективного результата, но уже нового знания и развития индустрии.
Смелее и так держать
Антон Сербин: Tele2 Казахстан / Altel, Директор по маркетингу
Темы поиска национальной идентичности и локализации брендов продолжают быть актуальными для брендов центральной Азии.
Если говорить про инсайт, который я для себя подчеркнул в этом сезоне — он связан с тем, насколько маркетинг становится не просто инструментом продвижения, а глубокой частью бизнес-стратегии. Всё чаще вижу проекты, где маркетинг уже на стадии идеи продукта, а не в роли «упаковки» в финале. Это радует — значит, растёт зрелость рынка.
E+ Awards — международная премия, которая объединяет экспертизу и проекты профессионалов из разных стран. Премией награждают маркетинговые кампании и проекты, которые приносят значимые и измеримые результаты для бизнеса, общества и индустрии.
Организаторы — Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация (ЦАРА) и E+ Awards Russia (ex. Effie Russia).
Стратегический партнер премии Е+Awards Центральная Азия 2025 – Forte
Forte — банк, который помогает людям, поддерживает предпринимателей и думает о будущем. Представлен во всех регионах Казахстана и помогает миллионам клиентов в решении их финансовых задач.
Event Партнер церемонии — EZ Solutions
EZ Solutions – международное агентство полного цикла с многолетним уникальным опытом в организации мероприятий разного формата. Деятельность EZ Solutions включает в себя проведение маркетинговых, бизнес, PR- и HR-мероприятий и основана на индивидуальном подходе к каждому проекту.
Beverage Партнер церемонии — RG Brands с торговой маркой AVA.
Инфопартнеры: Optimism.kz, NUR.kz, MarCom Club, BES.media, marketing.uz, Weproject, PR room, Marie Claire Kazakhstan, Бизнес Номады, 31 Канал, НТК, Tribune.kz, КТК, Almaty.TV, BIZmedia.
