01.12.2025
Футбольный клуб премьер-лиги «Арсенал» и стриминговый сервис Paramount+ объявили о глобальном маркетинговом сотрудничестве, в рамках которого сервис становится официальным партнёром клуба, а совместные акции охватывают мужскую, и женскую команды, домашние матчи на стадионе «Эмирейтс» и цифровые каналы клуба.
Соглашение предполагает, что Paramount+ получает масштабное присутствие в инфраструктуре «Арсенала»: фирменный брендинг сервиса будет заметен на домашних матчах – на больших экранах, LED-бордах, в матч-дэй программах и других активностях на стадионе. Параллельно планируется серия совместных кампаний в социальных сетях и цифровых платформах клуба, которые должны связать аудиторию футбола с каталогом сериалов и шоу Paramount+.
При этом «Арсенал» выступает не только как площадка, но и как медийный партнер, который помогает продвигать конкретные флагманские проекты сервиса, такие как «Губка Боб», «Южный Парк», «Лэндмен» и «Йеллоустоун» и новый проект Гая Ричи «МобЛэнд».
Одна из первых кампаний привязана к выходу нового сезона сериала «Лэндмен» и включает контент с игроками основного состава, а также с популярным фанатом и контент-криэйтором Sharky. В активации задействованы, в частности, Уильям Салиба, Габриэл Мартинелли и Эберечи Эзе.
Официальным стартом сотрудничества стал короткометражный промо-ролик «For the Love of the Team» («Ради любви к команде»). Это ко-брендированный фильм, созданный специально к запуску партнерства. Закадровый текст в нем читает легенда «Арсенала» Тьерри Анри и говорит о команде, преданности клубу и эмоциональной связи с футболом.
Ролик был представлен одновременно с объявлением сделки. Он должен продемонстрировать подход сторон к совместной работе: футбольный клуб вносит в проект свою историю, символику и эмоциональный капитал, а Paramount+ – продакшн, язык сериалов и навыки работы с глобальной аудиторией. «For the Love of the Team» позиционируется как пример того, как дальше будут выглядеть ко-брендированные кампании: короткий, хорошо снятый контент на стыке спорта и развлечений, где визуальный ряд связан с «Арсеналом», а смысловой – с идеей общей команды и совместной игры.
Для Paramount+ партнёрство с Arsenal — логичное дополнение к недавно приобретенному крупному пакету прав на показ матчей UEFA Champions League в Великобритании на ближайшие сезоны. Платформа сочетает спортивное вещание и развлекательный контент, делая ставку на широкую аудиторию.
Иллюстрация: скрин ролика
