02.12.2025
Для моды 2025-й стал годом, когда вторичный рынок перестал быть альтернативой и превратился в главный источник вдохновения. Это подтверждает свежий отчет eBay Watchlist Trend Report 2025 – ежегодный аналитический обзор, который компания составляет на основе поисков, листингов и реальных покупок миллионов людей. То есть, карта поведения аудитории: что люди ищут, что покупают и что готовы перепродавать.
По данным eBay, почти 40% одежды, обуви и аксессуаров на платформе – подержанные вещи. Поиск по слову vintage пользователи вводят более тысячи раз в минуту. Рынок, который когда-то считался нишевым, теперь формирует предпочтения самого широкого круга покупателей и, одновременно, задает новую систему координат для брендов.
Люксовые гиганты не сдают позиций
Согласно Watchlist, доминирование люкса на вторичном рынке остается бесспорным. Louis Vuitton и Gucci сохраняют первые строчки по количеству листингов и покупок. Количество выставленных лотов Louis Vuitton на платформе измеряется миллионами, и каждую минуту появляется более десятка новых. Chanel, Hermès, Dior и Burberry — в числе тех, чьи вещи стабильно продаются, удерживая высокую стоимость даже спустя годы.
Однако год принес и новое распределение внимания. Продажи pre-loved вещей Goyard, Wales Bonner, Longchamp, On Running, The Row и Jimmy Choo увеличились почти наполовину. Эти бренды попали в поле зрения модной аудитории благодаря сочетанию узнаваемого стиля и гибкости в переходе между первичным и вторичным рынками.
Особый блок отчета посвящен дизайнерам, чей резкий рост поисковых запросов стал сюрпризом. Willy Chavarria показал многократное увеличение интереса; заметно выросли запросы по Martine Rose и Coperni; новая Chloé под руководством Шемены Камали набирала популярность ежемесячно.
Пять эстетик, которые определили 2025 год
Тактильная роскошь. eBay фиксирует многократный рост запросов на пушистые и «шерстяные» фактуры: шубы из овчины, объемные вязаные кардиганы, стеганые и бархатные вещи. В категориях tops и outerwear заметно вырос интерес к вельвету, мягкой коже и неструктурированным сумкам, которые хочется держать в руках. Тренд отражает стремление к одежде, которая дает ощущение уюта, но при этом выглядит сложнее и богаче, чем базовый минимализм прошлых лет.
Скульптурные силуэты. На смену бесформенному оверсайзу пришла мода на четко очерченные линии. Пальто с выразительной линией плеч, строгие тренчи, юбки-карандаши и структурированные пиджаки заняли новое пространство в поиске и продажах. Вместе с ними рос интерес к украшениям, напоминающим небольшие арт-объекты: широким браслетам, массивным кольцам, серьгам из смешанных металлов.
Ночная жизнь, вдохновленная природой. Одним из самых неожиданных направлений стал синтез природной палитры и клубной эстетики. Пользователи eBay активно искали одежду в земляных тонах — от темного мокко до глубокого зеленого, — при этом сочетая ее с яркими металлическими элементами. Растёт популярность узоров, имитирующих шкуру оленя, обработанную кожу или сложные текстуры под крокодила.
Флюидная посадка. Гендерно-нейтральные вещи окончательно перешли из разряда альтернативы в категорию массового спроса: длинные тренчи, свободные бермуды, объемные сумки, обувь с открытой пяткой. Цветовая гамма здесь также универсальна – преобладают оттенки camel, коричневого и темного бежа. Внимание покупателей смещается к комфорту и свободе движения, но без ухода в спортивный стиль.
Драма в деталях. Самый эмоциональный тренд года — это акцент на аксессуарах. Сумки с декором, украшенные цепями модели, редкие лимитированные версии — все это стало драйвером продаж. eBay отмечает особенно сильный интерес к сумкам Max Mara Whitney, Chloé Bracelet Bag и другим аксессуарам, которые дают возможность собирать выразительные образы без полной перестройки гардероба.
Праздничный сезон: блеск, уют и ретро-объем. В преддверии праздничного сезона конца 2025 года особой популярностью пользуются вещи с металлическим блеском и кристаллами — от часов до кроссовок. Рос интерес к обуви, совмещающей комфорт и статусный внешний вид: мягкие замшевые лоферы, украшенные домашние тапочки, плотные кардиганы и фактурная верхняя одежда. При этом вырос интерес к винтажным объемам – платья и юбки длины tea-length, рукава-фонарики, насыщенные «драгоценные» оттенки вроде рубинового или сапфирового.
