06.04.2026
В Австралии подвели итоги одной из ключевых отраслевых премий в наружной рекламе – OMA Creative Awards winners 2026. Главный приз получил проект, который буквально превратил билборд в испытание на прочность и вовлек в него прохожих.
Grand Prix фестиваля достался кампании “If You Can Take It, It’s Yours” (“Сможешь оторвать – забирай”) для бренда Selleys, производителя клея, герметиков и других строительных и бытовых составов. Кампанию разработало агентство Howatson+Company. Идея была в том, что к рекламному щиту приклеили реальные предметы – каяк и 2,8-метрового марлина – и предложили прохожим попытаться их забрать, если смогут оторвать от щита.
В рамках кампании строителям, медийным лицам и даже второму по силе человеку Австралии предлагалось снять предметы со щита. Но забрать “подарки” так никому и не удалось. Зато каждая попытка превращалась в контент. Люди снимали видео, делились ими в соцсетях, спорили и возвращались снова. В результате кампания набрала 47 млн просмотров и одновременно доказала ключевое свойство продукта – прочность клея Liquid Nails.
Жюри назвало этот кейс мастер-классом по демонстрации продукта и вовлечению аудитории, отметив, что сама среда – наружная реклама – стала частью идеи, а не просто носителем сообщения. А творческая команда, создавшая эту работу – Даниэль и Эрни Чиаскетти – выиграла поездку на Каннский фестиваль креативности “Каннские львы” в июне.
Превращение медиапространства в опыт стало одной из главных тем премии. OMA Creative Awards всего второй год подряд фиксируют, как меняется язык наружной рекламы: от статичных сообщений к интерактивным сценариям, где зритель становится участником.
Также внимание жюри была удостоена кампания “The Hidden Eye Test” (“Скрытый тест зрения”) для сети 1001 Optometry, которая продемонстрировала, что наружная реклама может работать и как инструмент.
Идея кампании построена на наблюдении: люди редко проверяют зрение, потому что не замечают, что оно ухудшается. Вместо привычного призыва “запишитесь на осмотр”, авторы кампании встроили проверку зрения прямо в городскую среду. На билбордах и постерах появились изображения, внутри которых спрятаны слова. При нормальном зрении они почти неразличимы, но при определенных нарушениях – наоборот, становятся заметнее. Если человек их видит, это уже сигнал, что есть проблема.
Технически это не просто визуальный трюк, а результат длительной разработки с участием офтальмологов и AI-инструментов. Изображения собирались так, чтобы имитировать реальные особенности восприятия при близорукости и других нарушениях за счет сочетания контраста, частот и глубины резкости. В результате наружная реклама фактически превратилась в предварительный тест зрения, который работает без инструкций и не требует вовлечения.
Именно за эту точность и честность идеи кампания получила сразу три награды. Она не объясняет проблему, а дает человеку возможность столкнуться с ней напрямую.
“Мы наблюдаем в отрасли растущую уверенность в творческом потенциале наружной рекламы. Стандарты продолжают повышаться, и сегодняшние результаты подчеркивают, насколько далеко этот сектор раздвигает границы возможного”, отметила Элизабет Макинтайр, генеральный директор OMA.
Полный список победителей можно посмотреть на сайте премии.
Фото: oma.org.au
