16.04.2026
Duracell запускает новую глобальную кампанию с участием Лионеля Месси, продолжая развивать креативную платформу, ранее опробованную с Томом Брэди. На этот раз бренд усиливает ставку на спорт и поп-культуру в преддверии чемпионата мира по футболу 2026 года.
В центре кампании — рекламный ролик, в котором Месси «разряжается» прямо на поле, а ученый Duracell возвращает его к игре с помощью фирменной энергии бренда. Сюжет перекликается с предыдущим кейсом с Брэди, но адаптирован под образ аргентинской звезды и дополнен культурными отсылками — в том числе к «Эль Чаво дель Очо». Видео уже стало вирусным и будет транслироваться во время ключевых матчей на Fox и Telemundo, а также распространяться через digital-каналы.
Кампания рассчитана на длительный период — с апреля до конца лета — и охватывает ТВ, стриминговые сервисы, YouTube и социальные сети. В компании подчеркивают, что в отличие от разового размещения на Супербоуле, сотрудничество с Месси рассматривается как долгосрочная платформа для коммуникации с глобальной аудиторией.
Одновременно с запуском кампании Duracell впервые меняет дизайн своего продукта: в продажу поступит лимитированная серия батареек с графикой, повторяющей татуировки на левой ноге Месси. Такой уровень персонализации должен усилить вовлеченность фанатов и превратить продукт в коллекционный объект.
По словам представителей бренда, выбор Месси связан не только с его статусом «величайшего игрока», но и с возможностью установить эмоциональную связь с футбольной аудиторией, особенно в США и среди латиноамериканского сообщества.
Таким образом, бренд делает ставку на комбинацию спорта, развлечения и продуктовых инноваций — стратегию, которая все чаще становится стандартом в глобальном маркетинге.
фото: variety.com
