16.04.2026
В рамках Месяца Земли Disney и National Geographic совместно с креативным агентством Meanwhile запустили кампанию, переосмысливающую роль наружной рекламы. Вместо традиционных носителей бренды создают функциональные инсталляции, которые служат средой обитания для пчел.
Проект приурочен к выходу серии «Секреты пчел» и уже реализуется в общественных пространствах, включая Хитон-парк. Рекламные конструкции выполнены с учетом потребностей опылителей: в них предусмотрены специальные полости и материалы, превращающие щиты в так называемые «пчелиные отели».
Таким образом, коммуникация выходит за пределы визуального сообщения и становится частью экосистемы, буквально воплощая идею проекта в физической среде. Кампания демонстрирует, как бренды могут интегрировать социальную и экологическую повестку в наружную рекламу, создавая не только внимание, но и реальную ценность.
«Секреты пчел» — документальный проект National Geographic, который погружает зрителей в глубины улья, исследуя интеллект, коммуникацию и социальные системы пчел. Ведущий и рассказчик — исследователь National Geographic Берти Грегори. Сериал снимался в течение нескольких лет с использованием специальных камер, позволяющих запечатлеть редко встречающееся поведение крупным планом. Он является частью многолетней франшизы « Секреты пчел », исполнительным продюсером которой выступил Джеймс Кэмерон, а над созданием сериала работали научные эксперты, такие как энтомолог доктор Сэмюэл Рэмси.
фото: community.designtaxi.com
