14.04.2026
Казахстанские маркетплейсы могут обязать продвигать товары с маркировкой «Қазақстанда жасалған». Министерство торговли и интеграции готовит пакет законодательных поправок, который предусматривает приоритетное отображение отечественной продукции в поисковой выдаче и создание отдельных разделов “Сделано в Казахстане” на онлайн-площадках. Поправки сейчас проходят процедуру согласования.
О новых мерах поддержки отечественных производителей сообщила первый вице-министр торговли и интеграции Айжан Бижанова во время круглого стола, посвященного продвижению национального бренда “Қазақстанда жасалған”. По ее словам, требования будут распространяться не только на традиционный ритейл, но и на электронную коммерцию.
Сейчас казахстанское законодательство уже предусматривает минимальную долю отечественной продукции в магазинах – не менее 30% ассортимента. Еще до 20% полочного пространства может выделяться в рамках программ поддержки с участием фонда “Даму”. В итоге казахстанские товары потенциально могут занимать до половины ассортимента торговых сетей.
При этом власти намерены контролировать не только объем присутствия местной продукции, но и ее расположение в магазинах. Как отметила Айжан Бижанова, отечественные товары должны находиться в визуально и физически доступных местах – на так называемой “золотой полке”, расположенной на уровне глаз покупателя.
Министерство также усиливает контроль за соблюдением требований. Основанием для внеплановых проверок могут стать обращения о нарушениях законодательства. За ограничение доступа отечественных товаров в торговые сети, невыполнение предписаний и нарушение условий работы с поставщиками предусмотрены штрафы.
Параллельно МТИ готовит новые законодательные изменения. Планируется ввести понятие “непродуктивного посредника”, усилить контроль за торговыми барьерами и закрепить обязанность торговых объектов предоставлять отечественным производителям доступ к торговым площадям при наличии свободных мест.
Усиление поддержки местных производителей станет частью более широкой экономической трансформации страны. Казахстан продолжает наращивать инвестиционную привлекательность и экспортный потенциал. По данным правительства, объем прямых иностранных инвестиций вырос на 14,4% и достиг $20,5 млрд, а инвестиции в основной капитал увеличились на 13% – до рекордных $43,5 млрд.
В 2025 году внешнеторговый оборот Казахстана достиг $144 млрд. Казахстанская продукция сегодня поставляется в 127 стран мира, а число активных товарных позиций приблизилось к 4 тыс. наименований.
Согласно Концепции торговой политики до 2030 года, Казахстан рассчитывает увеличить объем несырьевого экспорта до $52 млрд. На этом фоне продвижение национального бренда “Қазақстанда жасалған” рассматривается властями как один из инструментов поддержки внутреннего производства и расширения присутствия казахстанских товаров как в офлайн-рознице, так и в электронной коммерции.
Иллюстрация: ChatGPT
