10.06.2026
До старта чемпионата мира по футболу 2026 года остается всего один день, но один из самых обсуждаемых моментов турнира уже произошел. Причем не на поле.
Сборная Норвегии представила официальное командное фото, на котором футболисты во главе с Эрлингом Холандом и Мартином Эдегором предстают в образах викингов – с мечами, щитами, драккарами и на фоне норвежских фьордов. Снимок мгновенно разлетелся по мировым СМИ и социальным сетям. Одни назвали его лучшей командной фотографией в истории чемпионатов мира, другие увидели в нем спорную романтизацию воинственного прошлого. Но равнодушных практически не осталось.
Для Норвегии этот чемпионат мира имеет особое значение. Команда возвращается на мировой турнир впервые с 1998 года после 28-летнего перерыва. За это время в стране выросло поколение футболистов мирового уровня, среди которых капитан лондонского “Арсенала” Мартин Эдегор и нападающий “Манчестер Сити” Эрлинг Холанд.
Фотография получила название “The Vikings Are Coming” (“Викинги идут”). Ее автором стал известный британский фотограф Дэвид Ярроу, который давно работает на стыке спортивной и художественной фотографии. По его словам, идея заключалась не просто в эффектной стилизации. Он хотел показать норвежскую команду как коллектив, совершающий путешествие через Атлантику – подобно тому, как это когда-то делали скандинавские мореплаватели.
Съемка проходила на частном пляже недалеко от Осло. Для проекта подготовили исторические костюмы, оружие, щиты и длинные лодки-драккары. В кадре нет привычной спортивной атрибутики – только суровый северный пейзаж и команда, напоминающая отряд скандинавских воинов. Пользователи социальных сетей поначалу предположили, что изображение создано с помощью искусственного интеллекта. Однако федерация и фотограф опровергли слухи, подтвердив, что съемка была реальной и потребовала масштабной подготовки.
В итоговом кадре присутствует капитан команды Мартин Эдегор, хотя на самой съемке его не было. В день фотосессии полузащитник находился на финале Лиги чемпионов. Для него оставили место в композиции, а позже футболиста сняли отдельно и аккуратно добавили в финальное изображение с помощью цифровой обработки. Аналогичным образом дорабатывалась часть фона.
Маркетинговый эффект оказался впечатляющим. За считанные дни снимок опубликовали десятки крупнейших спортивных медиа и популярных футбольных аккаунтов. Британская пресса назвала фотографию одной из самых необычных в истории чемпионатов мира. Фотоиздание PetaPixel задавалось вопросом, не является ли это вообще лучшим командным снимком за всю историю турнира.
Не обошлось и без критики. В Норвегии разгорелась дискуссия о том, насколько уместно использовать символику викингов в XXI веке. Некоторые журналисты, писатели и общественные деятели сочли эстетику чрезмерно воинственной и слишком маскулинной. Звучали опасения, что подобные образы могут ассоциироваться с националистической символикой или исключать часть аудитории. В ответ представители Норвежской футбольной федерации подчеркнули, что проект посвящен не агрессии, а таким ценностям, как единство, стойкость и командный дух.
Президент Норвежской футбольной федерации Лисе Клавенесс объяснила решение тем, что образ викингов все равно неизбежно сопровождает восприятие Норвегии во всем мире, поэтому команда решила не избегать этого наследия, а переосмыслить его на собственных условиях.
Кампания вышла далеко за пределы одной фотографии. Болельщики уже подхватили тему. Во время недавнего матча со Швецией норвежские фанаты устроили на трибунах синхронную “греблю”, имитируя движение экипажа драккара.
Дополнительное внимание к проекту привлекло и решение выпустить ограниченную серию художественных отпечатков фотографии. В продажу поступило 250 экземпляров “The Vikings Are Coming” стоимостью от 100 тыс. до 375 тыс. норвежских крон за экземпляр. Если весь тираж будет распродан, проект может установить национальный рекорд по выручке от продажи фотографического произведения. Часть доходов планируется направить на благотворительность.
Фото: Instagram @halvormberg
