03.08.2026
Глава Omnicom Джон Рен считает, что рынок пока преждевременно оценивает экономический эффект искусственного интеллекта. Во время телефонной конференции по итогам второго квартала 2026 года он заявил, что никто еще фактически не понимает, сколько будет стоить использование ИИ в долгосрочной перспективе.
По словам Рена, сегодня большинство обсуждений сосредоточено на потенциальной экономии, которую способны обеспечить генеративный ИИ и агентные системы. Однако в расчет практически не принимаются расходы на вычислительную инфраструктуру, лицензии, разработку собственных платформ, безопасность данных и постоянное развитие моделей.
«Рынок еще не увидел, какова реальная стоимость этого ИИ. И это тоже станет частью уравнения», — отметил глава Omnicom.
Он добавил, что эффективность, которую получают клиенты благодаря автоматизации, далеко не всегда превращается в сокращение маркетинговых бюджетов. Напротив, значительная часть сэкономленных средств реинвестируется в маркетинг, поскольку новые технологии позволяют эффективнее измерять результаты кампаний и быстрее перераспределять инвестиции.
При этом результаты второго квартала показали заметные изменения в структуре бизнеса Omnicom. Несмотря на общий рост выручки и повышение прогноза по органическому росту на 2026 год, доходы рекламного направления снизились.
Руководство объясняет снижение не падением спроса на креативные услуги, а масштабной интеграцией после объединения Omnicom и Interpublic. Холдинг объединяет агентства, перераспределяет клиентов между сетями, закрывает и продает часть активов, что временно отражается на финансовых показателях рекламного бизнеса.
Одновременно продолжают активно расти другие направления. Наибольшую динамику во втором квартале показали интегрированные медиасервисы, а также мероприятия и бренд-активации, прибавившие более 10%. В результате медианаправление уже формирует около 53% выручки основных операций компании, тогда как доля традиционного рекламного бизнеса составляет около 16%.
Комментируя ситуацию, Джон Рен подчеркнул, что Omnicom не отказывается от креативного бизнеса, несмотря на его временные трудности.
«Креатив — это наша интеллектуальная собственность, и мы полностью ему привержены, даже несмотря на сложности, которые он сейчас переживает», — заявил он.
Иллюстрация: ChatGPT
