15.10.2026
Бренд Pringles запустил кампанию Once You Drop, в рамках которой предлагает поклонникам выиграть урну в форме банки из-под чипсов и денежный приз, рассчитанный на покупку снеков в течение 200 лет. Акция построена вокруг реальной истории изобретателя упаковки Pringles, часть праха которого в 2008 году была захоронена в банке бренда.
Бренд Pringles, принадлежащий компании Mars, к Хэллоуину представила кампанию Once You Drop, в которой обыгрывается необычная история Фредрика Баура — инженера и изобретателя характерной цилиндрической упаковки Pringles. После его смерти в 2008 году часть праха Баура по его завещанию поместили в банку из-под чипсов.
Теперь бренд решил использовать эту историю для продвижения чипсов, объединив мрачный юмор, необычный приз и пользовательское участие. Всем желающим участвовать в необычной акции предлагают подписать «завещание о вкусах и предпочтениях» — Will and Taste-ament — и принять участие в розыгрыше урны, выполненной в форме банки Pringles.
По условиям кампании, заявки принимались с 13 по 22 октября 2026 года на сайте OnceYouDrop.com. Победителю обещают урну с металлическим покрытием и денежный приз в размере 28 080 долларов. Эта сумма рассчитана как эквивалент расходов на Pringles в течение 200 лет. Стоимость самой урны оценивается в 500 долларов.
Абсурдный юмор с реальной историей
Центральным элементом кампании стал видеоролик с участием Дэна, известного в соцсетях как DanTheFuneralMan, реального сотрудника похоронного бюро. В видео он рассказывает историю изобретателя упаковки и демонстрирует необычный ритуал прощания с поклонником бренда. В финале зрителям предлагают доказать свою любовь к Pringles, подписав шуточное завещание.
Маурисио Дженкинс, руководитель направления брендинга и контента в подразделении солёных снеков Mars Snacking North America, объяснил идею кампании стремлением буквально обыграть слоган Once You Drop. По его словам, бренд использует характерный для Хэллоуина мрачный юмор и абсурдные сюжеты, чтобы сделать коммуникацию более заметной для поколения Z.
Созданный совместно BBDO New York и Weber Shandwick, ролик «Once You Drop» будет транслироваться в социальных сетях и онлайн-видео.
Механика также рассчитана на распространение в социальных сетях: участники могут скачать специальный значок и поделиться им с брендом. Таким образом, кампания предлагает не только приз, но и повод для пользовательских публикаций.
Почему работает абсурд
В основе идеи лежит не случайная провокация, а реальный факт из истории продукта. Именно сочетание узнаваемой упаковки, необычного сюжета и самоиронии позволяет бренду превратить историю изобретателя в актуальный инфоповод.
Кампания вписывается в более широкую тенденцию сезонного маркетинга, когда бренды выходят за рамки привычной рекламы и создают ограниченные по времени предложения, рассчитанные на обсуждение в медиа и социальных сетях. Для Pringles Хэллоуин стал возможностью использовать собственную историю и визуальную идентичность упаковки как основу креативной идеи.
фото: adweek
