27.10.2026
Десять самых высокооплачиваемых футболистов мира заработают в сезоне 2026/27 почти миллиард долларов. При этом значительную часть доходов некоторым игрокам обеспечивают не клубные контракты, а сотрудничество с брендами, собственные бизнес-проекты и инвестиции. Forbes представил ежегодный рейтинг футбольных звезд и рассказал, как меняется структура их заработков.
По оценкам Forbes, совокупный доход десяти самых высокооплачиваемых футболистов мира в сезоне 2026/27 составит $942 млн. Это немного меньше прошлогодних $945 млн, хотя заработки большинства игроков, сохранивших места в рейтинге, выросли.
Четвертый год подряд список возглавляет Криштиану Роналду. Доход нападающего саудовского „Аль-Насра“ оценивается в $300 млн. Это более чем вдвое превышает заработок Лионеля Месси ($145 млн), занявшего второе место.
Однако структура доходов Роналду и Месси существенно различается. Если основную часть заработка Роналду составляет клубный контракт, то Месси получает от коммерческой деятельности даже больше, чем от выступлений на поле.
Роналду и Месси: две модели монетизации популярности
Из прогнозируемых $300 млн дохода Роналду около $250 млн приходится на контракт с «Аль-Насром». Еще $50 млн принесут рекламные соглашения и собственные бизнес-проекты.
За годы карьеры футболист создал бизнес-экосистему под брендом CR7, включающую одежду, парфюмерию и гостиничные проекты. Кроме того, Роналду инвестирует в технологические компании, в том числе Perplexity и Whoop.
У Месси структура доходов иная. Из $145 млн, которые аргентинец заработает в сезоне 2026/27, $70 млн приходится на футбольную деятельность, а $75 млн — на коммерческие проекты. Его партнерский портфель включает Adidas, Mastercard и другие международные бренды. В 2026 году к ним присоединились OpenAI и Duracell.
При этом сотрудничество Месси с партнерами не всегда ограничивается фиксированными рекламными выплатами. Его соглашения предусматривают участие в доходах коммерческих партнеров американской футбольной лиги MLS, включая Adidas и Apple TV. Кроме того, после завершения игровой карьеры футболист сможет приобрести долю в «Интер Майами».
Мбаппе: рекламный контракт как инвестиция
Третью строчку рейтинга занимает Килиан Мбаппе с прогнозируемым доходом $100 млн. Из них $70 млн обеспечит контракт с мадридским «Реалом», еще $30 млн — коммерческая деятельность.
Одним из наиболее интересных событий года стал переход Мбаппе от Nike к швейцарскому производителю спортивной обуви On.
Сотрудничество с Nike началось еще в детстве футболиста. По оценкам отраслевых экспертов, позднее контракт приносил ему более $20 млн ежегодно.
Новое соглашение с On предполагает не только денежное вознаграждение, но и получение доли в компании. Размер пакета не раскрывается. Подобная модель уже использовалась On в сотрудничестве с Роджером Федерером, который стал инвестором компании в 2019 году.
Для спортсменов такие соглашения открывают возможность зарабатывать на росте стоимости бизнеса. Для брендов это способ превратить знаменитого амбассадора в долгосрочного партнера, заинтересованного в развитии компании.
Молодые звезды привлекают рекламодателей
Четвертое место в рейтинге занимает Эрлинг Холанд из «Манчестер Сити» с доходом $85 млн. За пределами футбольного поля норвежец заработает около $25 млн благодаря сотрудничеству с Nike, Revolut и другими компаниями.
Пятую строчку занимает Винисиус Жуниор из мадридского «Реала». Его совокупный доход оценивается в $76 млн, включая $28 млн от коммерческих соглашений. В партнерский портфель бразильца входят около 15 брендов, в том числе Hugo Boss и Fanatics.
Однако одним из самых заметных участников рейтинга стал 19-летний Ламин Ямаль из «Барселоны». За год его прогнозируемый доход увеличился с $43 млн до $55 млн. При этом коммерческие заработки удвоились и достигли $20 млн.
Среди партнеров футболиста — American Eagle, Coca-Cola и McDonald’s. В 2026 году American Eagle заключил с Ямалем пятилетнее соглашение, ставшее первым долгосрочным партнерством бренда со спортсменом. Рост коммерческой привлекательности Ямаля показывает, насколько рано бренды готовы инвестировать в молодых звезд, рассчитывая выстраивать отношения с их аудиторией на протяжении многих лет.
Кто еще вошел в десятку
Седьмое место в рейтинге занимает Садио Мане с доходом $53 млн, восьмое Джуд Беллингем ($45 млн), девятое — Гарри Кейн ($42 млн). Замыкает десятку Мохамед Салах с $40 млн, половину которых обеспечивают коммерческие контракты.
В общей сложности деятельность за пределами футбольного поля принесет участникам рейтинга около $281 млн — почти 30% их совокупного заработка.
При этом география футбольных денег меняется. Впервые с 2005 года в десятке оказался только один представитель английской Премьер-лиги — Эрлинг Холанд. Испанская Ла Лига представлена сразу четырьмя игроками.
Фото: forbes.com.au
