ADTribune: эффективность наружной рекламы: правильный креатив, планирование и оценка

375

06.06.2024

Продолжается VI ежегодная рекламно-медийная конференция ADTribune, посвященная наиболее актуальным вопросам рекламно-медийной индустрии.

Вторая половина мероприятия открылась следующим блоком, посвященным наружной рекламе.

С докладом “METER: региональные измерения наружной рекламы уже здесь” выступил Алексей Хайновский, сооснователь компании GEOMOTIVE.

Спикер рассказал об экосистеме GEOMOTIVE, в которую входит METER, платформа мониторинга и измерения данных аудиторий наружной рекламы. Он пояснил, что влияет на охват и OTS, и как влияют измерения на рост рынка.

В частности, он продемонстрировал на примере одной из кампаний, как изменились показатели, когда клиент согласился отказаться от классической модели размещения (перекрестки, развязки и т.д.) и провел кампанию на основании данных мониторинга.

Продолжила тему наружной рекламы дискуссионная панель “Эффективность наружной рекламы: правильный креатив, планирование и оценка”. 

В обсуждении приняли участие Анатолий Мун, коммерческий директор НРР; Алексей Хайновский, сооснователь компании GEOMOTIVE; Елена Зеленцова, коммерческий директор Creative City; Диас Кадырбаев, руководитель PR-службы RTS Decaux и Екатерина Васильева, руководитель клиентского сервиса RTS Decaux.

Модерировал панель Денис Филенков, директор по стратегическому планированию DASM GROUP. Он предложил участникам обсудить вопрос: готовы ли агентства делиться данными с мониторинговыми компаниями, и на каких условиях они стали бы предоставлять такую информацию.

Елена Зеленцова считает, что рано или поздно рынок к этому придет, так как при наличии понятной системы измерения, рынок станет более цивилизованным, что, в свою очередь, будет способствовать росту продаж и прозрачности рынка.

Диас Кадырбаев поддержал мнение Елены, однако уточнил, что это должно быть индустриальное решение рынка – представители отрасли должны коллегиально выбрать независимого исследователя, чтобы это было эффективно.

Анатолий Мун заметил, что крупные сетевые агентства должны выступить инициаторами и предложить независимого исследователя, который будет обобщать разрозненные данные. Иначе, по мнению спикера, может возникнуть конфликт интересов.

В заключение, Екатерина Васильева рассказала о посещении выставки Viva Technology 2024 в Париже и представленных там инновациях в наружной рекламе.

Организатор – Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация

Официальные партнеры ADTribune-2024 — Admixer Advertising Central Asia и Yandex Ads 

Партнеры — TV Media Advertising Agency и International Media Service 

Event-партнер – международное ивент-агентство EZ Solutions

Информационные партнёры: Almaty TV, Marketing.uz, Бизнес Номады, КТК, NUR.kz, Zakon.kz, Tribune.kz, BES.media, Optimism.kz, Marcom club.