09.09.2026
Асель Макулбекова присоединилась к управленческой команде International Educational Corporation (IEC), где возглавила направление маркетинга и вошла в состав Наблюдательного совета. О новой должности топ-менеджер сообщила в социальных сетях.
Переход в IEC стал для нее новым этапом после более чем 20-летней карьеры в маркетинге и управлении в FMCG, банковском и финтех-секторах и других индустриях.
До прихода в IEC Макулбекова занимала должность CMO Halyk Bank, куда перешла в начале 2024 года. Ранее на протяжении трех лет она возглавляла маркетинг кондитерской компании LOTTE Рахат.
Карьеру Асель Макулбекова начинала в Turkuaz Group of Companies, затем работала в Nestlé, где и начался ее профессиональный путь непосредственно в маркетинге. Позже она занимала руководящие позиции в Kimberly-Clark и Food Empire Holdings. Кроме того, работала в качестве маркетингового консультанта и бизнес-партнера с проектами в фармацевтике, производстве воды и ресторанном бизнесе.
В IEC перед ней стоит задача выстроить маркетинг как единую систему управления ростом и развитием образовательных брендов группы. Среди основных направлений — общая маркетинговая стратегия и архитектура брендов IEC, усиление позиционирования отдельных образовательных учреждений, развитие digital-экосистемы и CRM, внедрение сквозной аналитики и бизнес-метрик эффективности маркетинга.
«Отдельная задача — перевести маркетинг от преимущественно коммуникационной функции к полноценному бизнес-инструменту, который работает с полным циклом: от исследования рынка и понимания потребностей студентов и родителей до привлечения, конверсии, удержания, репутации и долгосрочной ценности бренда», — рассказала Асель Макулбекова в эксклюзивном комментарии для Tribune.
Еще одним направлением станет развитие самого IEC как образовательного бренда, повышение его узнаваемости в Казахстане и за рубежом, а также развитие международных партнерств.
«Если совсем коротко: моя задача — соединить маркетинг, данные, технологии, образовательный продукт и бизнес-цели в одну систему, которая помогает IEC расти и создавать образование, релевантное будущему», — отметила она.
Свой переход в образовательную отрасль она связывает с изменениями, которые происходят на рынке труда и под влиянием новых технологий. По ее словам, искусственный интеллект уже трансформирует многие индустрии, а рынок труда меняется быстрее, чем успевают обновляться академические программы. Поэтому образование всех уровней, считает Макулбекова, должно становиться более технологичным и гибким.
Интерес к образовательным проектам Асель Макулбекова проявляла и раньше. В интервью Tribune в 2022 году она рассказывала о планах создать образовательную платформу, которая позволила бы людям находить наставников и перенимать их опыт. Сейчас она также продолжает читать лекции в казахстанских вузах и консультировать бизнес.
International Educational Corporation объединяет образовательные организации разных уровней. В экосистему холдинга входят KazGASA, Kazakh American University, KazGASA College, Digital College, KazGASA School и Kazakh American International School (KAIS). В 2026 году в Алматы также готовится к открытию кампус британской Charterhouse School.
Фото: архив Tribune.kz
