23.12.2024
Реклама в уходящем году вызвала у зрителей множество эмоций — от восторга до негодования. С появлением социальных сетей бренды уже не могут просто запускать свои кампании в пустоту, рассчитывая на последующий рост продаж. Сегодня реклама — это диалог, и компании должны быть готовы к моментальной реакции аудитории.
Однако эта реакция всё чаще превращается в масштабный негатив. Причины кроются в напряжении, связанном с избирательными кампаниями, усиливающейся поляризацией общества и беспокойством вокруг новых технологий. В таких условиях маркетологам приходится действовать особенно осторожно.
Adweek подготовил подборку реклам, которые не оставили равнодушными пользователей в 2024 году.
NYX | Super Bowl 2024
Для своего дебюта в рамках «Большой игры» косметическая компания NYX выбрала рискованный подход — и столкнулась с жёсткой реакцией. В рекламе с участием Карди Би мужчины использовали блеск для губ Duck Plump для увеличения своих интимных частей, что вызвало недовольство Национальной Футбольной Лиги США. НФЛ отказалась транслировать оригинальный ролик, и бренду пришлось срочно выпустить переработанную версию. Зрители же обвинили НФЛ в лицемерии, активно обсуждая инцидент в соцсетях.
Зеленый «странный» рекламный щит
Вдохновлённые вирусными мемами, два опытных креативщика в США запустили цифровой билборд, который с иронией критиковал тандем Дональда Трампа и Джея Вэнса от имени Демократической партии. Простое слово «weird» на зелёном фоне стало частью кампании в поддержку Камалы Харрис. Бюджет кампании составил всего $600, а её размещение рядом с резиденцией Трампа в Мар-а-Лаго вызвало большой резонанс.
e.l.f. Beauty | «So Many Dicks»
Бренд красоты решил привлечь внимание к гендерному неравенству в корпоративном управлении. В рекламе, размещённой в финансовом районе Нью-Йорка, отмечалось, что мужчин с именем «Дик» в советах директоров больше, чем женщин и представителей других групп. Дерзкий слоган «Так много Диков, так мало всех остальных» моментально стал вирусным. Кампания поддержала инициативу бренда по увеличению числа женщин и представителей меньшинств в корпоративных советах к 2027 году.
Swehl | «Просто добавь молока с Молли Баз»
Реклама Swehl с участием автора кулинарных книг Молли Баз и её беременного живота вызвала споры. Билборд, где Баз позировала в купальнике и с лактационными печеньями, был отклонён из-за «слишком смелого» контента. Однако поддержка пользователей соцсетей помогла бренду увеличить посещаемость своего сайта на 500%, привлекая 40 000 новых пользователей. Последовавший за этим фурор в конечном итоге привлек внимание производителя добавок Seed, который возродил запрещенную рекламу на той же площади Таймс-сквер, а затем и стартапа по производству молочных смесей Bobbie, который выпустил своеобразное продолжение с кормящей грудью Баз.
Calm | Ночь выборов
Медитационный сервис Calm сделал ставку на минимализм, запустив 30-секундный ролик с полным отсутствием звука. Реклама, показанная в ходе освещения президентских выборов в США, предложила зрителям момент тишины в хаосе. Этот эксперимент вызвал бурное обсуждение, став доказательством того, что иногда меньше — значит больше.
Calvin Klein | Джереми Аллен Уайт
Кампания Calvin Klein с участием звезды сериала The Bear Джереми Аллена Уайта стала хитом интернета. Актёр разделся до трусов, демонстрировал свое точеное телосложение, показывая стильные трусы из весенней коллекции бренда. Хотя видео стало примером двойных стандартов в маркетинге, оно также сделало чудеса для стремительно растущей популярности 32-летнего Уайта. Оно даже сделало знаменитым красный диван, использованный в рекламе.
Bumble | «Мы изменились, чтобы вам не пришлось»
Дейтинг-сервис Bumble решил обновить бренд, но не всё пошло гладко. Некоторые люди с нетерпением ждали ребрендинга, который, как утверждалось в тизерах, должен был удовлетворить потребности «измученных» женщин.
Однако слоганы «Ты прекрасно знаешь, что обет безбрачия — это не выход» и «Ты не должна отказываться от свиданий и становиться монахиней» вызвали критику за недостаток такта. Кампания вызвала споры на фоне актуальных тем женских прав и репродуктивной свободы. Позже бренд извинился за такие надписи на билбордах.
Apple | «Crush»
Реклама нового iPad Pro, в которой гидравлический пресс сжимал творческие предметы, вызвала неоднозначную реакцию. Критики увидели в этом символ угрозы технологий для человеческого творчества. Под давлением общественности Apple была вынуждена извиниться и убрать ролик.
Jaguar | «Ничего не копируй»
Ребрендинг Jaguar, включавший смену логотипа и авангардный рекламный ролик, вызвал замешательство. В сопроводительной рекламе не было видно ни одного автомобиля. Вместо этого в фильме, снятом в стиле Avant Garde, звучал саундтрек в стиле техно и появлялись разнообразные модели, одетые в неоновые наряды.
Некоторые обвинили бренд в излишней «модности» и отходе от традиций, а реакция Илона Маска с саркастическим вопросом «Вы продаете машины?» усилила критику.
Coca-Cola | «Праздники приближаются»
Недоверие к искусственному интеллекту было главной темой этого года, и несколько рекламодателей, использовавших эту технологию, не смогли прочесть зал. ИИ-ремейк классической рождественской рекламы Coca-Cola стал тому примером. Поклонники оригинального ролика увидели в новой версии потерю человеческой теплоты и креативности.
Как убедилась компания, трудно перезагрузить любимую классику — и еще труднее, когда она опирается на новую технологию, вызывающую дискомфорт и беспокойство у широкой публики.
