29.08.2025
Цифровая реклама стала движущей силой мирового рекламного рынка, поскольку потребители всё больше времени проводят онлайн. В 2024 году глобальные расходы на цифровую рекламу выросли на 15–20% по сравнению с предыдущим годом, составив 690 млрд долларов.
Ожидается, что в последующие пять лет на долю цифровых технологий будет придходиться 80–85% от общего объема рекламных расходов, а средний годовой рост составит 11–13%, пишет Marketing-interactive со ссылкой на отчет Bain & Co.
Общий объем мирового рекламного рынка, составляющий почти триллион долларов, опережает темпы роста экономики планеты. Доля отрасли увеличилась с 0,6% мирового ВВП в 2015 году до приблизительно 0,85% в 2024 году.
Реклама на мобильных устройствах занимает лидирующую позицию, составляя около 70% (примерно 470 млрд долларов) от совокупных вложений в цифровую рекламу. Данный сегмент демонстрирует наиболее стремительный рост.
Параллельно активно развивается сектор интерактивного телевидения Connected TV (CTV), набирая обороты по мере роста распространения смарт-телевизоров и расширения аудитории потокового вещания, что открывает рекламодателям новые возможности для взаимодействия.
Потребители обычно ищут понравившийся им контент именно в удобных для них форматах. Индивидуальные предпочтения по жанрам сильно влияют на то, что смотрят на OTT-платформах (60%), в какие игры играют (62%) и какой слушать аудиоконтент (67%).
Маркетологи постепенно расширяют свое присутствие за пределами традиционных каналов вроде Google и Meta, делая ставку на экосистемы приложений, Connected TV и каналы электронной коммерции, чтобы охватить аудиторию в нескольких точках соприкосновения.
Одновременно бренды адаптируют рекламные кампании специально под особенности цифровых платформ и смартфонов, применяя короткие ролики, длинные форматы и интерактивные элементы.
Специалисты по маркетингу разрабатывают продвинутые инструменты персонализации, использующие искусственный интеллект и собственные данные, для доставки гипертаргетированного контента определенным сегментам аудитории.
Компании направляют средства для масштабных и быстрых экспериментов, реализуя постоянные инициативы по тестированию и обучению с гибким распределением бюджета по каналам и форматам.
Фото: marketing-interactive.com
