“Ирина Кайратовна” сколлабилась с Kaspi.kz в рекламной кампании, подготовленной агентством GForce 

860

29.05.2024 

Агентство GForce (Казахстан) запустило для маркетплейса «Магазин на Kaspi.kz» новую рекламную платформу «Хит Продаж» с участием самой популярной казахстанской группы «Ирина Кайратовна».

В рамках платформы, в каждой большой интегрированной рекламной кампании, «Ирина Кайратовна», широко известная в стране и за рубежом своими песнями, будет создавать музыкальные хиты и снимать видеоклипы про разнообразные товары, которые продаются в Магазине на Kaspi.kz по выгодным ценам и становятся хитами продаж.

Основой платформы стала фраза «Пайда кайда?» («Выгода где?», «Где выгодно?»), которая в первой кампании сначала появилась тизером в наружной рекламе. Мимо темы выгоды, конечно, не могли пройти Tele2, и ответили на тизер, что даже попало в крупнейшие СМИ Казахстана. Тем самым, они помогли органически (бесплатно) увеличить запоминаемость этой фразы перед запуском кампании, за что создатели были им очень благодарны:

Затем, во время интервью известного блогера Бейбита Алибекова с главой Kaspi.kz Михаилом Ломтадзе, у него вдруг, «случайно», на телефоне рингтоном заиграла песня «Ирины Кайратовны», что стало темой для обсуждения в казахстанском интернете.

После такого разогрева «Пайда кайда?», Kaspi и «Ирина Кайратовна» благополучно соединились воедино для запуска рекламной кампании: песня отправилась в эфир на Яндекс.Музыка и Spotify, а видеоклип – на ротацию ТВ-каналов и в интернет:

На радио, кроме отдельной трансляции песни, дикторы в рекламном блоке исполнили серию речетативов под музыку из ролика.  

Также большой серией вышла наружная реклама:

Первый «Хит продаж» уже в эфире, а скоро создатели обещают новые хиты от Магазина Kaspi и «Ирины Кайратовны».

Рабочая группа проекта:

Starring: группа «Ирина Кайратовна»

Client: Kaspi.kz

Директор департамента маркетинга: Дмитрий Пак

Начальник управления по продвижению брендов: Зарина Солодкая

Бренд-менеджер: Ксения Макеева

Agency: GForce

General Manager: Юлия Тушина

Executive Creative Director: Евгений Костылев

Creative Director: Евгений Гаврильченко

Creative Group Head: Рената Муратова

Art-Director: Максим Шилов

Designer: Айгерим Турсунова

Production: Toy Cinema

Director: Leonid Kolosovskyi

DoP: Madiar Satibaldiyev

1AD: Mariya Roschina

Producer: Dmytro Sukhanov

Line Producer: Stanislav Kotyay