10.11.2025
В новогодний сезон, когда дома наполняются ароматом мандаринов, звуками поздравлений и семейным уютом, брендам важно быть рядом со своей аудиторией в самые тёплые моменты. Рекламные решения, о которых пойдет речь в этом выпуске, особенно удачно созданы для брендов еды и напитков. Специально для этой ниши в онлайн-кинотеатре IVI разработали форматы, которые построены так, что появляются именно тогда, когда реклама воспринимается максимально нативно — на большом экране, во время просмотра любимых праздничных фильмов и шоу. Это не просто медийное размещение, а способ стать частью новогодней атмосферы и создать эмоциональную связь с людьми в самый волшебный период года.
Так, например, к Новому году отлично подойдет формат «Брендированная киноколлекция». И вот как он был реализован на примере Mars:
Механика
Для проекта была подготовлена специальная коллекция фильмов «Большое кинопати», собранная из бесплатного каталога и тщательно отобранная вручную. Подборка была оформлена в фирменном стиле бренда и нативно интегрирована в каталог IVI, создавая цельное визуальное и контентное решение. Перед началом каждого фильма коллекции единственным роликом в блоке пре-ролла демонстрировалась реклама бренда, обеспечивая максимальную видимость и узнаваемость. Поддержку кампании усилило анонсирование коллекции баннерными форматами и продуктовым видеороликом в редакционных форматах на главной странице сайта и приложения, в карточках контента и на жанровых страницах.
Платформы реализации
- Desktop, mobile
Результаты
- Кликов с переходом на сайт – 2,5%
- Полный просмотр (100%) – 96,3%
Еще один рекламный формат, который позволит выделиться вашему бренду благодаря своему вау-эффекту: Frame-roll. И вот как он выглядит на примере Ferrero:
Механика
На брендированной подложке размещается изображение продукта, ключевое коммуникационное сообщение, а также кнопка с призывом к действию.
Таким образом, контакт с изображением продукта осуществляется на протяжении всего хронометража рекламного ролика. На Смарт ТВ ролик дополняется стилизованной областью вокруг видео с иллюстрациями продукции и QR-кодом с возможностью перейти на сайт рекламодателя во время просмотра рекламы в приложении IVI на ТВ.
Платформа реализации
- Desktop, mobile, Smart TV
Результаты
- Кликов с переходом на сайт — 2%
- Полный просмотр (100%) – 91,6%
Также команда IVI разработала формат Situation Roll, который нативно вписывается и удачно адаптируется под тематику Нового года. Вот как он выглядит на примере Coca-Cola:
Механика:
В рамках проекта вручную отбираются релевантные сцены из фильмов и сериалов бесплатного каталога, в которые нативно интегрируется рекламный ролик бренда. Такой формат позволяет создать прочную ассоциативную связь между контентом и брендом, усиливая запоминаемость и формируя намерение к покупке через близкие и узнаваемые жизненные ситуации.
Для данной кампании были выбраны сцены, связанные с приёмом пищи, застольями, приготовлением или заказом еды, то есть моменты, в которых бренд органично становится частью сюжетной линии. Дополнительно на платформе Smart TV рекламный ролик может быть дополнен QR-кодом, позволяющим зрителю перейти на сайт бренда с помощью сканирования камерой смартфона.
Платформы реализации
- Desktop, mobile, SmartTV
Результаты
- CTR — 0,8%
- Полный просмотр (100%) – 96,3%
А для самых маленьких зрителей и их родителей в IVI разработали формат Selected kids content:
Под проект вручную отбираются мультфильмы, сериалы или фильмы из бесплатного каталога, релевантные детям определенного пола и возраста или родителям с детьми определенного возраста.
В согласованном списке контента размещается рекламный ролик бренда.
Опционально рекламный ролик на платформе Смарт ТВ может быть дополнен QR-кодом для перехода на целевую страницу на сайте бренда при помощи сканирования камерой смартфона
Платформы реализации
- Desktop, mobile, SmartTVРезультаты
- Десктоп + мобайл: CTR — 0,9%
- Полный просмотр (100%) – 95%
В чем преимущества для food&beverage брендов и почему именно на IVI:
- Контакт в момент потребления — реклама показывается, когда зритель уже думает о еде.
- Минимальный рекламный кластер — реклама воспринимается спокойно и запоминается лучше.
- Премиальное окружение — бренд не соседствует с нежелательным или сенситив-контентом.
- Высокие brand-метрики — рост запоминаемости, узнаваемости и лояльности.
- Ручной подбор контента вплоть до единицы, позволяет учесть интересы как ЦА бренда, так и особенности его позиционирования и креатива, что способствует повышению его запоминаемости.
Новый год — это время, когда бренды могут не просто рассказать о себе, а стать частью настоящих эмоций. Тёплые истории, уютные вечера и общие семейные ритуалы создают идеальный контекст для общения с аудиторией. Размещение с TV Media Digital Sail в онлайн-кинотеатре IVI превращает рекламу в элемент праздничного настроения: не навязчивый, а естественный, как звук открытого шампанского и мерцание гирлянд. Эти форматы не просто обеспечивают охваты, но и создают эмоциональные ассоциации, которые живут дольше праздников, ведь когда бренд появляется в момент радости и комфорта — он остаётся с человеком надолго. И именно это делает новогодние кампании на IVI по-настоящему волшебными и эффективными.
