01.08.2025
Что получится, если объединить крупнейшую криптоплатформу мира и независимую пивоварню из Шымкента? Не стартап, не банк, не ритейлер — а именно пивоварню. Получится Криптолимонад: яркий, функциональный напиток с QR-кодом, который ведёт прямо в мир Web3. Без пафоса, без барьеров — просто банка, вкус и шанс выиграть до 0,1 биткойна.
Коллаборация Sigma Brau и Binance Kazakhstan — это не просто маркетинговый ход, а культурное высказывание. В нём соединились локальный характер, технологическая смелость и желание сделать крипту понятной, живой и «своей». Это тот случай, когда продукт говорит сам за себя — и говорит на языке комьюнити.
Cегодня Tribune рассказывает об этом необычном кейсе.
Лимонад с криптокодом – звучит неожиданно, но на деле получился один из самых точных продуктовых жестов этого лета. Sigma Brau и Binance Kazakhstan запустили удивительную коллаборацию. Банка, вкус, механика – чёткая интеграция Web3 в привычный офлайн. Настолько органичная интеграция, что не вызывает вопросов. Только интерес.
Участники коллаборации
Sigma Brau – независимая пивоварня из Шымкента, которая за последние годы стала локальным культурным брендом с собственным характером. Вкус, визуальный язык, прямой контакт с аудиторией – всё выстроено вокруг идеи «своего» продукта.
Binance Kazakhstan — регулируемая организация, созданная в Международном финансовом центре «Астана» для ведения деятельности по управлению платформой для торговли цифровыми активами и обеспечения кастодиального обслуживания.
Совместный лимонад – с ярким вкусом и встроенным криптокодом
Для Binance Kazakhstan его появление – способ сократить дистанцию с аудиторией:
«Будущее – за тактильным, простым входом в сложные технологии. Через привычные вещи – напиток, упаковку, QR-код – мы даём доступ в мир крипты без барьеров», – говорит Нурхат Кушимов, General Manager Binance в Казахстане.
Для Sigma Brau – продолжение собственной логики: делать неожиданные, но точные шаги. Почему именно пивоварня первой в стране запустила криптопродукт, а не банк, не стартап и не ритейлер?
«Жизнь каждого человека – это баланс между маской и подлинным «я». Когда ты действуешь изнутри, честно и с желанием принести реальную пользу обществу, ты неизбежно выходишь за рамки привычных ролей. Тут дело не в отраслях, а в целях», – ответил Тимур Турисбеков, co-founder Sigma Brau.
Сроки: Запуск только начался – Криптолимонад появился в продаже в середине июля и будет доступен до конца сентября.
Гео: Дистрибуция ограничена: продукт можно найти только в сети Magnum и фирменных Sigma-маркетах.
Механика кампании: QR-код на банке ведёт в приложение Binance, где нужно ввести уникальный код и принять участие в розыгрыше – это и есть основной механизм проекта.
Задача: В этой коллаборации важно было собрать и механику, и смысл, и культурное обрамление.
«Крипта не должна быть пугающей, и наша цель сделать её понятной и живой. Технология важна, но, если она не вплетена в культурный контекст и не даёт простого входа – она теряет силу. Мы сознательно сделали акцент на языке комьюнити: лимонад с характером, вкус с историей, QR – с конкретной выгодой. Так Web3 становится не только доступным, но и своим», – говорит Нурхат Кушимов.
В Sigma Brau тоже не сомневались в выборе несмотря на то, что идея изначально могла показаться слишком странной.
«Если задуматься, «странное» – это всего лишь то, что противоречит твоим убеждениям. Но это не значит, что оно неправильное. Мы верим, что у казахстанцев должен быть доступ к лучшим продуктам, технологиям и смыслам. Как говорил Ницше: «У кого есть зачем, тот выдержит любое как». Мы знали своё «зачем». И оно стоило любых странностей», – говорит Тимур Турисбеков.
Со стороны бизнеса самым сложным оказался вовсе не запуск механики или логистика.
«Самым сложным было сделать вкус, который бы нравился нам самим и не был банальным. Мы приглашали технологов из России, подсматривали, что интересного есть в Европе и США, в итоге родилась идея вкуса, которую мы реализовали с помощью местных специалистов. Ингредиенты, правда, со всего мира пришлось доставлять», – рассказывает Дмитрий Ким, директор Sigma Brau.
Отзывы
По первым реакциям стало понятно: продукт «зашёл» не только как идея, но и как вкус.
«По первым отзывам, мы видим, что наш Криптолимонад «зашёл» широкой аудитории. Людям нравится умеренная сладость, средняя газация и благотворный женьшень в составе, который повышает либидо и улучшает умственную деятельность. То есть выпив Криптолимонад, вы становитесь умней и сексуальней. А что ещё нужно для счастья? Деньги? Согласен. Поэтому каждая вторая банка содержит приз – от бесплатной банки лимонада до 0,1 Биткойна. Умный, сексуальный, с деньгами. Просто огонь», – говорит Дмитрий (а мы уже бежим за лимонадом).
Для Sigma Brau эта коллаборация – не разовая акция, а часть движения в сторону новых продуктовых категорий:
«Эта коллаборация поможет нам заявить о себе как о производителе функциональных лимонадов. Которые не только вкусные, но и полезные. В августе мы выпустим ещё четыре вкуса с добавлением пробиотиков, антиоксидантов и женьшеня, а также вкусный изотоник для восстановления спортсменов после тренировок».
Команда также обсуждала: если бы крипта имела вкус, каким бы он был? Ответ оказался не про продукт, а про ощущение.
«Мы бы сказали – вкус неожиданности с послевкусием свободы. Это не один конкретный вкус, а микс: немного кислоты, немного газированного драйва, лёгкая горчинка риска и сладость новых возможностей. Вкус, который сначала удивляет, а потом становится твоим фаворитом. Мы выбрали именно такой, потому что крипта – это не про «сладенько», это про смелый выбор, который освежает», – говорит Нурхат Кушимов.
Визуально лимонад оформлен просто: чистая банка, узнаваемый брендинг, понятная механика и слоган, который её подкрепляет. Ничего лишнего. Продукт не пытается казаться «инновационным» или «дизайнерским». Он говорит ровно столько, сколько нужно.
«Нам важно, чтобы человек, беря этот продукт в руки, чувствовал гордость. За страну. За то, что у нас могут делать вещи не хуже, а лучше», – говорит Тимур Турисбеков.
