7.10.2021
Tribune продолжает освещать темы, которые были подняты в рамках круглого стола «Рекламный медиа-рынок РК: текущая ситуация, перспективы развития, проблемы и решения», проведенного Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциацией в рамках Astana Media Week 2021.
Тема «Перспективы увеличения заработка площадок Казнета за счёт локальных решений и спроса» стала одной из самых интересных и полезных. Участники дискуссии рассказали о своих решениях, а рекламные агентства поделились своим мнением.
В первой части материала мы уже рассказали о продукте, подготовленном совместно Admixer и VI Digital, чье сотрудничество стало удивительным и неожиданным для казахстанской индустрии рекламы.
А сейчас представляем проект Aitu-Dala, направленный на развитие потенциала местных локальных площадок.
Aitu-Dala
«Я бы хотел рассказать о том, как технологии позволят вам вовлекать свою аудиторию и, тем самым, развивать качество рекламного инвентаря, его количество и увеличить монетизацию» — сообщил директор по маркетингу медиапродуктов Aitu-Dala Евгений Семинихин.
Он, к слову, призвал паблишеров присоединиться, развивать и строить вместе локальные продукты и решения.
«Мы не только про B2C медиа, мы также активно пытаемся развивать рекламный рынок и систему рекламных продуктов для паблишеров и их монетизацию. Наш продукт, это в первую очередь, DMP. Мы агрегировали более 25 млн. пользовательских профилей и своих продуктов, и продолжаем их активно развивать» — заметил Евгений Семинихин.
Недавно стало известно, что показатели национального видеохостинга Aitube превысили отметку в 3.5 млн. человек. А что еще входит в систему Aitu-Dala?
«Funtest — это виджет, который активно интегрируется на ресурсы наших партнеров и наши ресурсы, и позволяет проводить там моментальные опросы. Какие цели он преследует? В первую очередь, можно собирать данные в DMP, создавать специфические профили. С точки зрения повышения вовлеченности аудитории можно строить свою политику с помощью Funtest и сразу спросить человека, понравилась ли ему новость, что бы он хотел читать и т.д. Система продуктов Ainews.b2b — это больше про технологию и автоматизацию новостных медиа. По нашим оценкам, они могут существенно сократить время на разработку и IT обслуживание и автоматизировать большинство процессов. Последний продукт Qalaisyn — это платформа для проведения маркетинговых исследований в онлайне» — более подробно рассказал директор по маркетингу медиапродуктов Aitu-Dala.
Как использовать DMP?
Это одна из крупнейших баз данных о пользователях в Казнете на данный момент. Ее плюсы:
1) гибкие настройки. С помощью нее можно строить рекламный профиль на основе любых поведенческих факторов.
2) получать синергетический эффект. То есть, какие-то профили можно забирать от партнеров, которые находятся в экосистеме и усиливать и обогащать свои рекламные профили.
Зачем на вашем сайте нужен Funtest?
Для редакции можно моментально получать обратную связь и формировать новый контент и делать его более вовлекающим. Для маркетинга – если у вас дефицит каких-то рекламных знаний о вашей аудитории, можно строить достаточно сложные рекламные профили. На них можно очень эффективно провести качественные таргетированные рекламные кампании. Для бизнеса – зарабатывать. Даже если вы не преследуете цели строить профили, развивать свою рекламную монетизацию, мы готовы проводить коммерческие исследования на ваших площадках и платить вам фиксированную стоимость за каждый опрос, который мы будем проводить.
Что входит в Ainews b2b?
Это рекомендательная система, которая позволяет существенно повышать вовлеченность пользователей. Контент, рекомендуется эффективно, глубина просмотра растет, количество вовлеченность растет. Ainews SaaS — это более сложный продукт для новостных медиа. Помогает без существенных разработок создать современный адаптивный сайт, который также будет удобен и интересен.
Чем поможем Qalaisyn в пандемию?
В эпоху пандемии сложно проводить полевые исследования. Qalaisyn может заменить этот инструмент, проводя их онлайн. На данный момент мы собрали более 40 тысяч респондентов на нашей платформе со всех территориальных единиц Казахстана. Со всех 17 областей и трех городов республиканского значения и готовы проводить подобные исследования онлайн в более короткие сроки.
О DMP.kz
Директор TV Media Digital Марина Бузубаева также подметила, что доля Facebook и Google становится более очевидной и все пребывают в иллюзии, что с помощью двух этих IT-гигантов можно покрыть все свои рекламные нужды и при этом не обращать внимание на локальные ресурсы, которые производят хороший, профессиональный контент, привлекают читателей и готовы сотрудничать по особым условиям, подходя индивидуально к каждому бренду.
«Но, как мы говорили ранее, нет пророков в своем отечестве. Исторически сложилось так, что локальные ресурсы занимают 50% нашей продуктовой линейки. Мы очень хорошо дружим и сотрудничаем с Nur.kz, Zakon, 365info, Caravan и другими» — рассказала Марина Бузубаева.
Поначалу TV Media Digital продавало только прямое баннерное размещение и пиар, но ближе к 2017 году компания сделала ставку на охватные кампании и создала две сети: мобильную сеть TVM-Mobile и видеосеть TVM-Video. В эти сети входят как Казнет-ресурсы, так и популярные ресурсы Рунета, сайты телеканалов и онлайн-кинотеатры.
«С большим проникновением интернета стал нарастать тренд на автоматизированные закупки нужной аудитории. Мы создали и запустили собственное программатик решение – DMP.kz, которое позволяет за оптимальный бюджет достичь нужных результатов, будь то переходы на сайт или охватные видеокампании. Также мы даем тестовый период, чтобы каждый мог попробовать варианты размещения и оценить результат. В DMP входят все наши партнерские ресурсы: локальные, зарубежные. Мы стараемся довести свои продукты до совершенства. Размещение проходит исключительно в профессиональном контенте в отличие от Youtube или Facebook, в которых реклама размещается в основном, в пользовательском контенте» — сообщила директор TV Media Digital.
Она добавила, что ежемесячный трафик достигает 85 млн. показов в месяц, уникальных пользователей — более 10 млн, просмотр рекламы возможен как на декстопе, так и на любом другом мобильном устройстве и smart ТВ.
«Мы очень многое делаем для популяризации локальных ресурсов. Для крупных рекламодателей, заинтересованных в медиамиксах, мы предоставляем оптимизацию на ТВ-размещение. То есть, при покупке рекламы в интернете вы получаете дополнительную скидку также на телевидение, причем, наилучшим образом кампания оптимизируется именно при покупке рекламы на локальных Интернет-ресурсах. Мы стараемся привлекать на локальные ресурсы и другими способами» — уточнила Марина Бузубаева.
А что думают о локальных решениях рекламодатели?
Chief Digital Officer dentsu Kazakhstan Юрий Кралюк отметил, что аудитория всегда желает, чтобы с ней общались более точечно и персонализировано. «Как раз объединения паблишеров позволят конечному рекламодателю быть ближе к потребителю, коммуницировать с ним в релевантном поле, имею ввиду тот самый локальный инвентарь. Еще для рекламодателей здесь большой плюс в том, что так как все локальное, все внутри страны,есть большие возможности с точки зрения персонализации, а также инструментов вовлечения. » — отметил он.
Chief Digital Officer, АДВ Казахстан Адильбек Кадирбаев заметил, что, увы, сейчас в Казахстане очень мало казахоязычного контента. Есть большая проблема, что Goоgle в Казахстане сложно пропускает ролик на казахском языке. А если учесть статистику, что ближе к 2030 году восемь из 10 рожениц будут казахоговорящими, то мы должны понимать, что есть большой тренд и запрос на казахский контент.
«Учитывая, что коллеги активно двигают локальный контент и паблишеров, это позволит нам существенно улучшить свои позиции и долю контента на казахском языке. Сейчас эта ниша еще свободная, недоинветированная с точки зрения рекламодателей и в ней есть большой потенциал» — подчеркнул Адильбек Кадирбаев.
