03.06.2026
Вакансии начального уровня практически исчезли с рынка труда цифровой рекламы и рекламных технологий Австралии. Такой вывод содержится в обзоре рынка труда “Digital Advertising and Ad Tech Industry Talent Review 2026”, подготовленном IAB Australia.
Согласно исследованию, сегодня на позиции для начинающих специалистов приходится лишь 1% всех вакансий отрасли. При этом почти половина открытых позиций (49%) требует более шести лет профессионального опыта.
Авторы обзора связывают изменения прежде всего с внедрением искусственного интеллекта и автоматизацией рутинных процессов. Компании теперь делают ставку на опытных сотрудников, способных работать со сложными задачами, а потребность в младших специалистах сокращается.
Уровень открытых вакансий в отрасли снизился до 2,4% – это самый низкий показатель за все время наблюдений IAB Australia. Только 40% опрошенных компаний сообщили о наличии открытых позиций.
При этом рынок нельзя назвать стагнирующим. За последний год 42% организаций увеличили численность персонала, 21% сохранили ее на прежнем уровне и 37% сократили штат.
Рост занятости в основном обеспечивают австралийские технологические компании, развивающиеся игроки рынка рекламных технологий и международные компании, которые продолжают расширять присутствие в Австралии. В то же время крупные глобальные платформы проводят реструктуризацию и программы повышения эффективности, многие из которых связаны с использованием ИИ.
По словам генерального директора IAB Australia Гая Ле Роя, отрасль рискует столкнуться с долгосрочными последствиями чрезмерной ориентации на краткосрочную эффективность.
“Если отрасль хочет сохранить сильный австралийский рынок медиа и рекламы, она не может сосредотачиваться только на краткосрочной эффективности. Продолжение инвестиций в персонал, развитие лидерских качеств и формирование кадрового резерва в будущем будет иметь решающее значение”, – отметил он.
Исследование показывает, что владение инструментами искусственного интеллекта быстро превращается в базовое требование практически для всех категорий специалистов. Однако работодатели подчеркивают, что технических навыков уже недостаточно.
Наиболее востребованными качествами становятся стратегическое мышление, понимание бизнеса, лидерские компетенции и способность работать с клиентами в условиях усложняющегося рынка.
Авторы обзора предупреждают, что сокращение числа стартовых позиций может привести к дефициту квалифицированных кадров в будущем. Молодым специалистам становится сложнее попасть в профессию, а отрасль рискует потерять источник подготовки будущих менеджеров, руководителей и экспертов.
Планы работодателей также остаются осторожными. В ближайшие шесть месяцев увеличить набор персонала планируют лишь 23% компаний. Почти половина организаций (49%) рассчитывает сохранить текущую численность сотрудников, а 28% ожидают дальнейшего сокращения штата.
Дополнительным трендом становится рост аутсорсинга. За последний год об увеличении офшоринга сообщили 25% компаний, еще 15% стали активнее привлекать внешних подрядчиков.
Темпы роста заработной платы также замедлились. Среднее повышение зарплат за последний год составило 3,5%, причем наиболее распространенным оказался рост на 3%.
В IAB Australia считают, что решить проблему можно только совместными усилиями работодателей, образовательных учреждений и отраслевых организаций. Ассоциация намерена расширять программы обучения, наставничества и повышения квалификации, уделяя особое внимание искусственному интеллекту, аналитике, измерению эффективности рекламы и развитию управленческих навыков.
Одновременно организация призывает компании активнее развивать программы стажировок и подготовки выпускников, пока дефицит специалистов начального уровня не стал критическим.
Исследование основано на опросе 54 организаций, работающих на рынке цифровой рекламы и рекламных технологий Австралии.
Иллюстрация: ChatGPT
