04.09.2026
Одна из крупнейших перестановок года на рекламном рынке затронула сразу несколько глобальных холдингов и двух давних конкурентов. PepsiCo передала свой глобальный медиабизнес Publicis Groupe. После этого французская группа решила выйти из тендера Coca-Cola, где претендовала на международный медиаконтракт компании.
Publicis станет эксклюзивным ведущим медиапартнером PepsiCo более чем на 200 рынках. В периметр сотрудничества войдут бренды Pepsi, Lay’s, Gatorade и другие. Для работы с ними группа создаст единую модель One PepsiCo, которая объединит медиастратегию, планирование и закупку рекламы, работу с данными и технологиями, позволяющими связывать информацию о потребителях из разных каналов.
Масштаб контракта значительный. По оценке COMvergence, PepsiCo ежегодно тратит на медиа около $1,9 млрд, из них примерно $780 млн приходится на Северную Америку. В целом в 2025 году компания направила $5,4 млрд на маркетинговые активности, включая $3,4 млрд рекламных расходов.
PepsiCo не проводила традиционный конкурентный питч: назначению Publicis предшествовала оценка возможностей группы.
Publicis ранее уже работала с PepsiCo в ряде азиатских стран и на некоторых рынках Восточной Европы. Теперь эта модель масштабируется на глобальный уровень. PepsiCo объясняет решение стремлением лучше понимать аудиторию и эффективнее координировать платную рекламу, органические упоминания брендов и коммуникацию в социальных сетях.
Ранее компания сотрудничала с Omnicom. Ее сеть OMD в течение почти 30 лет обслуживала PepsiCo на ключевых рынках, включая США и Великобританию. Полностью отношения PepsiCo и Omnicom, однако, не прекращаются. Холдинг останется стратегическим партнером компании по части креативных, спортивных и PR-задач.
«Это решение одного из клиентов в год, когда Omnicom Media добилась огромного успеха, поскольку ведущие бренды в различных категориях, включая Adidas, Dyson, IBM, Subway, Uber, Delta, Novo Nordisk, On и CVS, передали свои заказы Omnicom Media», – прокомментировали ситуацию в Omnicom.
Получение PepsiCo привело еще к тому, что Publicis выходит из продолжающегося тендера за международный медиабизнес Coca-Cola.
Coca-Cola начала пересмотр партнеров летом 2026 года. В нем участвовали два основных претендента — WPP и Publicis. Речь идет о медиа, аналитике данных и технологиях на большинстве крупных рынков компании. Северная Америка в тендер не входит: этот аккаунт Publicis выиграла у WPP еще в 2025 году. Также отдельно обслуживаются Япония и Южная Корея, где партнером Coca-Cola остается Dentsu.
Таким образом, еще несколько дней назад Publicis могла рассчитывать существенно расширить работу с Coca-Cola, а теперь отказалась от дальнейшей борьбы за ее международный бизнес после получения глобального аккаунта главного конкурента.
Для WPP это заметно меняет расклад: после выхода Publicis группа остается в гораздо более сильной позиции в борьбе за сохранение международного медиабизнеса Coca-Cola.
При этом возникает противоречие – Publicis продолжает обслуживать Coca-Cola в США и Канаде — контракт, который оценивается примерно в $800–870 млн, — и одновременно становится глобальным медиапартнером PepsiCo. На потенциальный конфликт интересов уже обратили внимание отраслевые СМИ. Coca-Cola на момент публикации ситуацию не комментировала.
Фото: mediapost.com
