12.06.2026
На этой неделе наше издание отметило свой первый серьезный юбилей – пять лет со дня основания. Дата стала поводом собрать друзей, партнеров и коллег по индустрии на вечер, который объединил профессиональную программу и праздничное неформальное общение.
За 5 лет издание, созданное Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциацией (ЦАРА), стало одной из ключевых площадок, посвященных рекламе, маркетингу и коммуникациям в Казахстане и Центральной Азии. Сегодня аудитория Tribune.kz превышает 87 тысяч пользователей в месяц, а количество просмотров материалов – более 105 тысяч.
Открывая деловую программу, редактор Tribune.kz Саида Сулеева и журналист Ксения Годес предложили гостям взглянуть на пресс-релизы глазами редакции. Гостям представили “10 вредных советов для авторов пресс-релизов” – подборку типичных ошибок, с которыми редакции сталкиваются практически ежедневно – отсутствие новости, путаница между событием и инфоповодом, отсутствие базовой информации о времени и месте, рассылка материалов не тем СМИ, неудачный выбор времени отправки, канцеляриты и корпоративные штампы, рекламный тон вместо фактов, неотредактированные тексты нейросетей, сотни фотографий “на выбор” и загадочные PDF-файлы, из которых невозможно быстро достать ни текст, ни иллюстрации. В финале спикеры представили чек-лист, который помогает избежать всех перечисленных ошибок и заметно повысить шансы пресс-релиза на публикацию.
Продолжил программу Никита Прохоров, соучредитель Sidorin Lab и эксперт в области управления цифровой репутацией. Его выступление “Репутация в поиске: как занять выдачу раньше, чем это сделает негатив” было посвящено тому, как брендам и специалистам по коммуникациям работать с поисковой выдачей и формировать репутацию в интернете раньше, чем это сделают конкуренты. Никита напомнил, что современный путь клиента начинается задолго до покупки.
«Репутация компании сегодня складывается из множества мнений в инфополе: отзывов клиентов, публикаций в СМИ, комментариев сотрудников, обсуждений в соцсетях, экспертных материалов в поисковой выдаче. Если этим не управлять, образ бренда начинает формироваться стихийно из разрозненных упоминаний, старых данных и отдельных негативных эпизодов.
GEO уже становится новой нормой управления репутацией. Компаниям нужно понимать, как ее видят нейросети, которые собирают из открытых источников краткое мнение о бренде. Пользователь при запросе получает уже готовое краткое мнение о личнсоти или бренде. Поэтому нужно заранее создавать качественное информационное поле: обновлять официальные данные, присутствие на цитируемых авторитетных площадках, работать с отзывами и регулярно проверять, как бренд выглядит в поиске и ИИ-выдаче.
Уверен, что через 3–4 года работа с нейросетями станет для маркетинга такой же обязательной дисциплиной, как SEO или SMM. Поэтому особенно интересно наблюдать, как компании начинают заниматься этим уже сейчас«, – уверен спикер.
Он также предложил участникам посмотреть на собственные компании глазами клиента: проверить поисковую выдачу, оценить, какой информации не хватает, какие материалы устарели и какой контент необходимо создавать для формирования сильной репутации в цифровой среде.
Мероприятие продолжила Марина Черномазова, директор по развитию бизнеса Brand Analytics в Центральной Азии. В своем докладе “Инфополе под контролем: как PR-специалисту читать медиапространство и не тонуть в данных” она рассказала о том, как PR-специалистам работать с огромным массивом данных современного медиапространства и превращать информационный шум в управленческие решения. По словам спикера, медиаполе 2026 года требует от компаний не только умения говорить, но и способности слышать аудиторию, анализировать обратную связь и оперативно реагировать на изменения общественной повестки.
«Сегодня недостаточно просто собирать данные из социальных сетей – важно быстро находить среди них действительно значимые сигналы. С помощью системы мониторинга Brand Analytics компании могут вовремя замечать изменения в информационном поле, понимать свою аудиторию, отслеживать действия конкурентов и принимать решения на основе данных. Именно такой подход позволяет брендам оставаться на шаг впереди и эффективно управлять своей репутацией», – отметила Марина Черномазова.
В ходе выступления были представлены инструменты мониторинга социальных сетей, СМИ, блогов, мессенджеров и других цифровых площадок. Особое внимание Марина уделила возможностям раннего обнаружения репутационных рисков, анализу информационных трендов и использованию данных для подготовки эффективных коммуникационных стратегий.
Деловую программу завершила дискуссионная панель “Профессия PR: новые вызовы и возможности”. В обсуждении приняли участие Олеся Колесниченко, директор агентства PR Guide, Мадина Иманалиева, директор по коммуникациям сети ТРЦ MEGA, Александр Лихтман, основатель и руководитель агентства ITCOMMS и Сергей Ким, старший эксперт по корпоративным коммуникациям Beeline Казахстан. Модератором выступила Анна Тютькова, исполнительный директор ЦАРА.
Участники панели обсудили, как меняется роль PR-специалиста в условиях информационной перегрузки, развития искусственного интеллекта и растущих требований бизнеса к измеримости коммуникаций. Отдельное внимание было уделено репутационным рискам, работе с данными, взаимодействию с медиа и поиску баланса между технологиями и человеческой экспертизой. Спикеры сошлись во мнении, что сегодня PR становится все более междисциплинарной профессией, объединяющей стратегическое мышление, аналитику, креатив и глубокое понимание аудитории.
После завершения деловой части гости перешли к празднованию юбилея. Одним из самых ярких моментов вечера стал конкурс “Пять лет, пять тостов, пять минут”. Участники порадовали редакцию искренними поздравлениями, остроумием, добрыми пожеланиями и творческим подходом к тостам.
По итогам голосования гостей мероприятия победителем стала Аида Татаева, директор по маркетингу «Медиахолдинг 31». А специальный приз редакции получил Эдуард Габриэлян, генеральный директор Aleph Kazakhstan. Участники и победители получили приятные подарки, а гости – отличное настроение.
Проведение юбилейной конференции стало возможным благодаря поддержке наших партнеров — Sidorin Lab и Brand Analytics. Мы искренне благодарим компании за доверие, участие в программе и вклад в развитие профессионального диалога в индустрии коммуникаций.
Редакция Tribune.kz благодарит всех гостей, спикеров, партнеров и друзей издания за этот вечер. Спасибо, что были с нами все эти пять лет и помогаете создавать профессиональное сообщество, в котором ценятся открытый диалог, обмен опытом и любовь к своей профессии.
