15.06.2026
Бренд Schweppes представил одно из самых масштабных обновлений за последние десятилетия. Компания запустила новую глобальную платформу коммуникации, обновила визуальную идентичность, вернула исторические элементы дизайна и даже возродила старого рекламного персонажа – леопарда Клайва. Однако за сменой логотипа и упаковки стоит гораздо более важная задача: вернуть бренду право называться главным экспертом в категории, которую он когда-то создал.
Разработкой нового образа Schweppes занималось международное брендинговое агентство Jones Knowles Ritchie (JKR), известное работой с такими брендами, как Burger King, Dunkin’ и M&M’s.
От изобретателя категории к одному из многих
История Schweppes началась в 1783 году, когда часовщик и изобретатель Иоганн Якоб Швепп разработал первый коммерчески успешный способ производства и розлива газированной воды. По сути, именно с этого момента началась история современных безалкогольных газированных напитков.
На протяжении более двух столетий бренд оставался символом качества и инноваций. В XIX веке Schweppes выпустил Indian Tonic Water, который фактически сформировал категорию тоников и миксеров. Позднее компания получила королевский патент Великобритании, что укрепило ее репутацию премиального бренда.
Однако в последние годы ситуация изменилась. Появились новые активные игроки, продвигающие идеи ремесленного производства, натуральности и премиальности и Schweppes постепенно стал восприниматься как массовый бренд.
“Мы поняли, что уже недостаточно просто появиться в продаже. Schweppes должен был лучше отражать качество, изысканность и авторитет, которые он создавал на протяжении более двух столетий”, – говорит Джошуа Шварбер, старший глобальный директор по дизайну в компании Coca-Cola.
“Со временем приходит вкус”
Ответом на этот вызов стала новая глобальная платформа With Time Comes Taste (“Со временем приходит вкус”). Ее центральная идея заключается в том, что настоящий вкус не возникает мгновенно – он формируется и совершенствуется годами. Для бренда с более чем 240-летней историей такой посыл выглядит убедительно.
Schweppes превращает собственный возраст в конкурентное преимущество и делает ставку на опыт, экспертизу и наследие.
Такой подход хорошо вписывается в современные маркетинговые тенденции. Если раньше бренды стремились демонстрировать инновационность любой ценой, то сегодня все больше компаний используют историю и происхождение как инструмент формирования доверия. Особенно это заметно в категориях напитков, продуктов питания и предметов роскоши. По тому же пути пошла Lacoste, о ребрендинге которой мы писали ранее.
Дизайн как доказательство истории
Обновленная визуальная идентичность построена вокруг архивных материалов компании. Команда дизайнеров изучила исторические шрифты, иллюстрации и фирменные элементы разных эпох, чтобы адаптировать их для современной аудитории.
Среди ключевых изменений:
- обновленный логотип, вдохновленный шрифтами XVIII века;
- переработанный символ фонтана, отсылающий к Великой выставке 1851 года в Лондоне;
- единая насыщенная желтая палитра для всей линейки продукции;
- возвращение исторических визуальных кодов бренда.
Возвращение леопарда
Одним из самых заметных элементов обновления стало возвращение Клайва – леопарда, который использовался в рекламе Schweppes в конце 1990-х годов. Персонаж был создан как визуальное воплощение характерной “остроты” вкуса напитка. Теперь бренд возвращает его в коммуникацию, адаптировав под современные медиаформаты.
Клайв станет центральным героем летней кампании Summer of Schweppes. Его появление запланировано на знаменитых экранах площади Пикадилли в Лондоне, а также на крупных британских мероприятиях, включая скачки Royal Ascot и теннисный турнир Queen’s Club Championships.
Фото: creativeboom.com
