Социальные сети в Казахстане: цифры и тренды, осень 2023. «На каких языках говорит Казахстан в сети»

2773

30.10.2023

Brand Analytics представляет данные исследования активной аудитории (авторов) социальных сетей в Казахстане за сентябрь 2023 года. Внимание исследования сосредоточено на активной (пишущей) аудитории, поскольку компания изучает социальные сети как средство публичной коммуникации и их влияние на формирование общественного мнения.

Сообщение – любой открытый (публичный) пост – в статусе, на стене, в группах, комментариях и др. Сообщения в личной переписке или в режиме «только для друзей» не учитываются.

Автор – пользователь, написавший хотя бы одно публичное сообщение за месяц. Для Telegram учитывались авторы, пишущие в открытые чаты, анализ названия которых показывал, что чаты относятся к Казахстану.

В рамках исследования анализировались сообщения с географией «Казахстан», без ограничений по языку. Для определения географии использовались данные из профилей авторов, геометок сообщений, а также анализировались тексты сообщений. Геословари для всех соцсетей уникализированы и расширены всеми вариантами написания топонимов, в том числе «пользовательскими» – такими, какие используют пользователи в общении.

В исследовании представлены данные по социальным платформам, активно используемым пользователями в Казахстане: Instagram, Facebook, ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, Youtube. Данные включают распределение по используемым языкам, объем аудитории, возраст и пол авторов.

Для понимания полной картины информационного поля Казахстана исследование включает рейтинг онлайн СМИ, на материалы которых пользователи в социальных сетях чаще всего оставляют ссылки.

Численность, пол и возраст активной аудитории соцсетей Казахстана

В шестерке популярных социальных платформ две соцсети корпорации Meta (Instagram, Facebook), две российские соцсети (ВКонтакте и Одноклассники), а также Telegram и Youtube.

Лидером среди социальных платформ и по числу активных авторов, и по объему сообщений в Казахстане является Instagram. Третий и по авторам, и по сообщениям – Telegram. Вторая позиция по сообщениям – у ВКонтакте, по авторам – у Facebook.

По активности авторов (среднее число сообщений от одного автора за месяц) тройка лидеров выглядит следующим образом: Одноклассники (14 сообщений в месяц от автора), ВКонтакте (13), Instagram (11). Пользователи российских платформ наиболее активны.

В Казахстане ВКонтакте гораздо более мужской, чем в России. Остальное привычно: YouTube – мужской, в Facebook – гендерное равенство, Instagram –традиционно женский.

У ВКонтакте нормальное распределение, ключевая возрастная когорта 25–34 лет, это наиболее активная молодая аудитория.

В Facebook, по сравнению с ВКонтакте, более возрастная аудитория, ключевая когорта – наиболее платежеспособная, 35–44 лет.

На каких языках говорит Казахстан в сети

Ключевые языки в социальных сетях Казахстана – русский и казахский. Заметно также использование кыргызского и английского языков. На момент исследования в соцсетях Казахстана преобладает русский язык с трендом на снижение своей доли.

Наибольшее использование русского языка наблюдается на российских платформах – Одноклассники и ВКонтакте. Наименьшее – на платформе Facebook, где на казахском пользователи пишут уже больше, чем на русском.

Наиболее виральные онлайн-СМИ Казахстана

Помимо соцсетей ключевую роль в формировании информационного поля Казахстана играют СМИ. Выше представлен рейтинг онлайн СМИ, которых чаще всего цитируют (делятся ссылками на материалы) пользователи в социальных сетях. А, значит, публикации именно этих изданий находят живой отклик у читателей.

Рейтинг построен по индексу цитируемости СМИ за месяц. Индекс цитируемости ресурса за месяц – это число ссылок в социальных медиа (без ограничения географии) на материалы издания, опубликованные в анализируемом месяце.

Лидеры данного рейтинга регулярно присутствуют в рейтинге «Топ-100 наиболее виральных русскоязычных медиаресурсов»: https://br-analytics.ru/blog/top-100-media-august-2023/ Так, например, лидер Топ-20, Sports.kz, в августе был на 31 строчке рейтинга Топ-100.

Тренды в развитии социальных сетей в Казахстане

Самые популярные социальные платформы в Казахстане – соцсети Meta (Instagram, Facebook), российские соцсети (ВКонтакте, Одноклассники), а также Telegram и YouTube. Лидирующая социальная сеть – Instagram. Наиболее быстро растущая платформа – Telegram. Самые активные пользователи в Одноклассниках и ВКонтакте.

Наиболее распространенный язык в социальных медиа Казахстана – русский. Но его использование постепенно снижается. В Facebook казахский язык используют чаще русского.

Лидирующие по цитируемости в русскоязычных соцмедиа медиаресурсы Казахстана регулярно входят в «Топ-100 наиболее виральных русскоязычных медиаресурсов» и оказывают заметное влияние как на информационное поле Казахстана, так и на русскоязычное медиапространство в целом.

Состав данных исследования

Brand Analytics собирает и индексирует все публичные сообщения социальных сетей на русском, казахском и еще 10 языках, актуальных для постсоветского пространства, а также данные авторов сообщений. В рамках данного исследования были проанализированы более 2,5 млрд сообщений в соцмедиа за сентябрь 2023 года.

Для выделения данных по стране по каждой соцсети учтен процент гео-определения: количество сообщений, у которых имеются данные по географии, поделено на процент сообщений с геоданными. Аналогично для авторов.

Для определения географии: взяты данные из профилей авторов, геометок сообщений, а также текстов сообщений. Геословари для всех соцсетей уникализированы и расширены всеми вариантами написания топонимов, в том числе «пользовательскими». Для определения географии в Telegram используется анализ названий чатов.

Для определения пола: взяты данные из профилей авторов и дополнены данными по полу, полученными с помощью лингвистического анализа имени и фамилии автора.

Данные впервые были представлены на второй ежегодной конференции Digital Wave, которую организовала Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация.

Для определения возраста: взяты данные из профилей авторов.

Основные термины исследования

  • Автор — пользователь, написавший хотя бы 1 публичное сообщение за месяц.
  • Сообщение — любой открытый (публичный) пост — в статусе, на стене, в группах, комментариях, истории в Instagram и ВКонтакте. Сообщения в личной переписке или в режиме «только для друзей» не учитываются.