08.06.2026
Для британских издателей борьба за контроль над собственным контентом в эпоху искусственного интеллекта принесла первую крупную победу. Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (Competition and Markets Authority, CMA) обязало Google предоставить новостным изданиям и другим владельцам сайтов возможность запрещать использование своих материалов в поисковых функциях на базе искусственного интеллекта без риска потерять позиции в обычной поисковой выдаче.
Решение может стать важным прецедентом не только для британского рынка, но и для всей мировой медиаиндустрии, которая уже несколько лет пытается найти баланс между сотрудничеством с AI-платформами и защитой собственного контента.
До сих пор издатели сталкивались с непростым выбором. Если сайт разрешал Google индексировать свои материалы, они могли использоваться для формирования ответов в AI Overviews и других генеративных функциях поиска. Если же издатель хотел запретить такое использование, единственным эффективным способом оставалось ограничение доступа поисковым роботам, что одновременно снижало видимость сайта в обычном поиске.
Таким обрахом, многие медиа оказывались перед дилеммой: либо предоставлять контент для работы искусственного интеллекта, либо терять часть поискового трафика.
Теперь CMA потребовало разделить эти механизмы. Издатели должны получить возможность отдельно управлять использованием своих материалов в AI-сервисах Google и в традиционном поиске.
Согласно требованиям регулятора, владельцы сайтов смогут отказаться от использования своих материалов в AI Overviews и других поисковых инструментах на базе генеративного искусственного интеллекта. При этом такой отказ не должен влиять на ранжирование сайта в обычной поисковой выдаче.
Кроме того, Google обязана обеспечить более прозрачную атрибуцию источников. В AI-ответах должны присутствовать ссылки на оригинальные публикации, чтобы пользователи могли перейти к первоисточнику, а издатели продолжали получать трафик.
Еще одно важное положение касается обучения моделей искусственного интеллекта. Издатели получат возможность отдельно запрещать использование своего контента для тренировки AI-систем Google.
Решение стало результатом растущего давления со стороны медиаиндустрии. После запуска AI Overviews многие издатели начали сообщать о снижении переходов из поиска. Пользователи все чаще получают готовый ответ непосредственно на странице Google и не переходят на сайты, где этот контент был опубликован изначально.
Проблема затрагивает не только новостные редакции. Под действие новых требований подпадают и другие сайты, чей контент используется для генерации ответов: образовательные платформы, справочные ресурсы, специализированные блоги и отраслевые издания.
Google уже начал тестировать новые инструменты управления через Search Console для части британских сайтов. После завершения испытаний компания намерена оценить возможность более широкого внедрения подобных механизмов.
Для медиаиндустрии значение решения выходит далеко за пределы Великобритании. Последние два года издатели по всему миру пытаются добиться более прозрачных правил использования контента в системах искусственного интеллекта. Одни компании заключают лицензионные соглашения с разработчиками AI-моделей, другие подают судебные иски, третьи пытаются ограничивать доступ к своим материалам техническими средствами.
Если британский механизм окажется успешным, аналогичные требования могут появиться и в других странах. В таком случае Великобритания станет первой юрисдикцией, где государственный орган фактически разделил понятия “поисковая индексация” и “использование контента для генеративного искусственного интеллекта”.
Иллюстрация: ChatGPT
