21.01.2026
Бренд M&M’s запустил одну из самых заметных глобальных коллабораций в сегменте FMCG – рекламную кампанию, в рамках которой фирменные персонажи бренда, так называемые spokescandies, «примерили» костюмы супергероев вселенной Marvel. Проект реализуется совместно с Disney и охватывает более 65 рынков по всему миру.
Руководствуясь убеждением, что “Вместе веселее”, эта коллаборация объединяет культовые истории Marvel с ярким и игривым миром M&M’S. В промо-роликах конфеты оказываются в студии Marvel, проходят «кастинг» на роли супергероев и пробуют себя в экшн-сценах, не всегда справляясь с пафосом и трюками, но неизменно сохраняя юмористический тон.
Каждый из персонажей M&M’s получил собственный супергеройский образ. Так, Желтый играет Росомаху, Красный – Дэдпула, Зеленый – с Женщину-Халка (She-Hulk). Всего будет представлено семь spokescandies, перевоплотившихся в супер-героев.
Глобальный запуск приурочен к более масштабной рекламной кампании Disney, посвященной предстоящим релизам Marvel, включая фильмы «Человек-паук: Новый день» и «Мстители: Судный день», что подчеркивает роль кампании как части более широкой развлекательной и маркетинговой экосистемы.
Креативную часть кампании разработало агентство BBDO Chicago в сотрудничестве с Team OMC, а PR-кампанию провела компания Weber Shandwick.
У M&M’S и Disney долгая история совместного создания впечатлений, от красочных магазинов M&M’S в Disney Springs во Флориде до мероприятий в тематических парках Disney по всему миру. Новая кампания расширяет эти усилия на еще большее количество рынков по всему миру, представляя оба бренда в цифровых и физических точках взаимодействия.
Кампания не ограничивается видеоконтентом. В течение 2026 года на разных рынках появятся семь лимитированных упаковок M&M’s x Marvel с коллекционным дизайном. Упаковки дополнены QR-кодами, которые ведут на цифровые активации – розыгрыши призов, интерактивные механики и брендированные онлайн-опыты. Помимо этого, проект включает офлайн-инсталляции, специальные мерч-линейки и розничные активности, адаптированные под конкретные рынки.
Для компании Mars, владеющей брендом M&M’s, это партнерство – стратегический шаг, направленный на усиление эмоциональной связи с молодой аудиторией и фанатами поп-культуры. В последние годы компания активно инвестирует в обновление образа spokescandies, делая их более актуальными для цифровой среды и культурного контекста.
Для Marvel, в свою очередь, проект расширяет присутствие бренда за пределами кинотеатров и стриминговых платформ. Кампания синхронизирована с общим маркетинговым фоном 2026 года, в который входят релизы новых фильмов и проектов киновселенной.
Иллюстрации: mars.com
