10.04.2026
Coca-Cola представила второй этап глобальной кампании к чемпионату мира по футболу FIFA 2026. Новый ролик “Uncanned Emotions” (“Невероятные эмоции”) стал второй частью из трёх запланированных фильмов.
Кампания разрабатывается агентством WPP OpenX под руководством The Ogilvy Group, креативного партнёра Coca-Cola в рамках глобального контракта. Вся коммуникация строится вокруг темы эмоционального опыта болельщиков во время турнира.
Кампания FIFA набирала обороты весь год. В январе Coca-Cola запустила «Bubbling Up» («Волнение нарастает»), первую часть кампании, в которой Джей Балвин, Эмбер Марк, Стив Вай и Трэвис Баркер переосмыслили песню Van Halen «Jump».
Если первый ролик был посвящен ожиданию чемпионата, то “Uncanned Emotions” фиксируется на реакциях во время матчей. В центре – болельщики: их поведение на трибунах и перед экранами, эмоциональные всплески в ключевые моменты игры, напряжение и разрядка.
Англоязычную версию ролика озвучивает футбольный комментатор Питер Дрюри, испаноязычную – Луис Омар Тапиа. За счёт этого ролик стилизован под прямую трансляцию матча: в нём используется характерная интонация спортивного комментария, синхронизированная с реакциями болельщиков.
Финальная часть, “No Better Feeling” («Нет лучшего чувства»), будет выпущена ближе к старту чемпионата мира 2026 года и завершит коммуникационную дугу, выстроенную по принципу “ожидание – переживание – кульминация”.
Параллельно Coca-Cola разворачивает офлайн-активации, приуроченные к турниру. Среди них – международный тур трофея FIFA World Cup и партнерские проекты с брендом Panini.
Panini America – эксклюзивный партнер FIFA по выпуску наклеек и коллекционных карточек. В рамках проекта коллекционные стикеры интегрированы непосредственно в этикетки бутылок Coca-Cola и Coca-Cola Zero Sugar: их можно отклеить, вклеить в официальный альбом чемпионата мира 2026 года или отсканировать в цифровом приложении Panini.
Коллекция включает 12 футболистов из десяти стран-участниц. Среди них — американцы Антони Робинсон и Уэстон Маккенни, аргентинец Лаутаро Мартинес и мексиканец Сантьяго Хименес. Это продолжение 50-летней традиции коллекционирования футбольных стикеров, но с цифровым слоем и новой механикой вовлечения.
Coca-Cola десятилетиями является неотъемлемой частью футбольного мира. Компания размещает рекламу на стадионах во время турнира с 1950 года и является официальным партнером с 1974 года, что делает это сотрудничество одним из самых долгосрочных в истории FIFA. В связи с возвращением чемпионата мира в Северную Америку впервые за более чем 30 лет, бренд активно использует это преимущество.
В разгар рекламной кампании, посвященной чемпионату мира по футболу, Coca-Cola также отмечает 250-летие США. Центральным элементом кампании стал 3-минутный ролик “Drink in America” (“Пейте в Америке”), где культовый слоган Coca-Cola “I’d Like to Buy the World a Coke” переосмыслен в формате евангельского гимна. Для аудитории, знакомой с рекламой Hilltop 1971 года, это прямая отсылка; для более молодой – попытка заново представить один из самых узнаваемых месседжей бренда.
Компания также выпускает первые в своей истории коллекционные мини-банки с уникальным дизайном для всех 50 штатов, а также Пуэрто-Рико и округа Колумбия. Параллельно заявлена цель привлечь 250 000 часов волонтерской работы к 2026 году в партнерстве с локальными производителями напитков и общественными организациями.
Фото: скрин ролика
